Mlékárna Olma v listopadu uvede na trh nové Olmíky s hračkou, která bude ukryta ve spodní části kelímku. Do kelímků budou postupně uváděny jednotlivé kolekce hraček, objeví se například figurky či hopíky. Uvedení této novinky podpoří společnost od druhé poloviny listopadu i novým reklamním spotem na TV Nova, Nova Cinema, Smíchov a TV Barrandov. Reklamní spot vytvořila agentura Creative Republic. -kch-
Od 1. listopadu spustí mobilní operátor T-Mobile svou vánoční kampaň. Opět v ní bude hrát dvojice Vojty Kotka a Lukáše Pavláska, které budou tentokrát doprovázet jejich loutky. Kampaň poběží v televizi, printu, outdooru a na internetu. Doplní ji BTL komunikace a ambientní média. Režie spotu se ujal tradičně Jakub Kohák. Kreativní koncept ATL kampaně pochází od agentury Saatchi& Saatchi. Online část připravuje Symbio Digital. Pod BTL kampaní je podepsána agentura Klan. Na designu a grafice věrnostního programu spolupracovala společnost Proboston Creative, technickou platformu pro online vytvořily společnosti Gods a eMedia. Produkci zajistila společnost Savage. Mediální plánování a nákup médií má na starosti MediaCom. -kch-
Značka Dr. Oetker zahajuje tiskovou kampaň na podporu své novinky dezertních specialit v prášku Panna Cotta a Dessert Chocolat. Myšlenka kampaně, kterou připravila agentura Mark BBDO, vychází z jednoduchého insightu pro cílovou skupinu žen ve věku 25 až 50 let. Ty rády dopřejí svým nejbližším a zároveň i samy sobě lahodný dezert. Imageová tisková kampaň má podobu celostránkových inzercí, které budou během listopadu a prosince k vidění v českých a slovenských lifestylových magazínech pro ženy. Inzeráty doplní krátké produktové PR články. -kch-
Cyrus Shepard, odborník na SEO a obsah, hovoří o tom, že technické SEO
samo o sobě dnes už nestačí.
V pozici manažerky digitálního marketingu společnosti Sazka působí od počátku letošního října Eva Štípková. Na starosti má integrovanou online komunikaci, web a sociální sítě, mobilní a online marketing. Eva Štípková přišla do Sazky ze společnosti Inmite, kde se podílela na vzniku a realizaci mobilních strategií pro významné lokální i globální značky. Předtím také prošla digitální agenturou Advertures a osm let stála za digitálními aktivitami Vodafonu. -kch-
Farmaceutická společnost Zentiva spustila v polovině října novou komunikační kampaň pro posílení image a znalosti své značky Celaskon. Cílem kampaně, jež chce oslovit především generaci „Husákových dětí“, je vytvořit pozitivní nostalgii a propojit ji se značkou. Kampaň poběží v televizi, kde budou vysílány dvě stopáže televizního spotu – 25 s a 15 s. Dále ji doplní promoční aktivity. Kreativně kampaň vytvořila agentura Publicis. Produkci zajistila společnost Armada Films. Režie se ujal Roman Valent. -kch-
# Aktuality # Tisk # TV & video
Vydavatelství Mladá fronta za loňský rok vykáže ztrátu zhruba 40 milionů korun. Na konferenci Czech Internet Forum 2013 to ve středu 23. října v rámci velké mediální diskuse uvedl generální ředitel Mladé fronty David Hurta. Do černých čísel by se měla vrátit v příštím roce. Uskutečněné akvizice, jako například převzetí televize Metropol, se podle Hurty nyní daří pomalu konsolidovat. Vydavatelství se podle Hurty osvědčilo nabízení kombinace různých mediatypů. V takzvaných balíčcích si tak inzerenti mohou vybírat z tištěných médií, on-line produktů či televize. Vydavatelství Mladá fronta je jedním z největších mediálních domů v České republice. Vedle řady časopisů vydává od roku 2007 ekonomický deník Mladá fronta E15 a od roku 2012 i ekonomický týdeník Euro. Společnost rovněž provozuje weby jako Dáma.cz, Recepty.cz nebo Živě.cz a MobilMania.cz, ročně vydá zhruba 200 nových knižních titulů a věnuje se také elektronickým verzím pro iPad či Kindle. V letošním roce dceřiná společnost MF TV přebrala vysílání Metropol TV. -čtk-, -kch-
# Aktuality # Reklama # TV & video
Česká televize (ČT) řeší, zda v budoucnu pustí reklamu formou sponzoringu pořadů i na dětský kanál ČT:D, který začal vysílat koncem srpna a zatím na něm reklama vůbec není. Obchodní ředitel Hynek Chudárek by byl v omezené míře pro umístění reklamních sdělení. Generální ředitel veřejnoprávní televize Petr Dvořák naopak nesouhlasí. Oba to dnes řekli v Ostravě, kde zasedala Rada České televize. Podle zákona, který zakázal například vysílání reklamních spotů na kanále ČT1, nesmí ČT na dětský kanál umístit reklamu formou product placementu, tedy skrytou reklamu. Nesmí tam pouštět ani reklamní spoty. Do úvahy přichází pouze reklamní sdělení formou sponzorství. „Přemýšlíme o tom. Jistý potenciál tam je. Budeme muset řešit, zda bychom v malé míře vysílání reklamy na tomto kanálu neumožnili. Tak abychom to ale měli pod kontrolou. Nechceme se dostat do situace, že by byl kanál příliš komerční,“ uvedl Chudárek během návštěvy ostravského studia ČT. Podle něj by se mohlo jednat právě o reklamní sdělení formou sponzorských vzkazů před některými pořady. Dvořák však v tomto směru nesouhlasí: „Můj názor je, že by tento kanál vůbec neměl obsahovat komerční sdělení.“ Podle něj se ale diskusi na toto téma vedení televize neubrání. Podle Chudárka se reklama na dětském programu rozhodně v příštím roce zatím neobjeví. „Pro rok 2014 o tom neuvažujeme,“ řekl. Dětský kanál začal vysílat 31. srpna. O prostor se zatím dělí s programem ČT Art. Pro děti se vysílá od 06:00 do 20:00. Art pak program přebírá do 02:00. ČT Déčko se zaměřuje především na animovanou tvorbu, zábavné vzdělávání, magazíny, zábavní a soutěžní pořady. -čtk-
Letošní PR osobností roku, která byla vyhlášena na středečním PR Summitu, se stal Marek Pražák, Managing Partner agentury Svengali Communications, který se jako tiskový mluvčí podílel na prezidentské kampani Karla Schwarzenberga. Marek Pražák má dlouholeté zkušenosti z médií, kde se jako novinář zaměřoval především na oblast ekonomiky, průmyslu, služeb a zahraničních (MF Dnes). V PR působí od roku 2005. Na PR osobnost roku byli dále nominováni: Vladimír Bystrov z agentury Bison & Rose, Václav Pavelka z Native PR, Milan Hejl z AMI Communications a Petr Pavlík, generální ředitel společnosti Stock Plzeň-Božkov. -kch-
Společnost MasterCard rozběhla podzimní kampaň na podporu bezkontaktních plateb PayPass u obchodníků. Kampaň běží až do konce listopadu ve spolupráci se společnostmi Datart, Lukoil a Sportisimo. Od 10. října do 30. listopadu může každý zákazník, který zaplatí bezkontaktně kartou MasterCard PayPass nebo Maestro PayPass u kteréhokoliv z vybraných obchodníků získat za svůj nákup dárek. Kampaň podporují nejen spoty v televizi a v rádiu, ale také outdoorová, instore a online reklama. Klíčový vizuál pracuje s motivem těhotné ženy a claimem: „Uspokojit chutě těhotné manželky: K Nezaplacen홓. Podzimní komunikaci doplňuje herní aplikace na Facebooku, v níž se soutěží o předplacené samolepky. Kampaň připravila agentura McCann. -kch-
