Mladý vítěz z Cannes: Nutné je oboustranné pochopení
Ondřej Krátký, brand manager značky Milka, hovoří o (nejen) svém zlatém
úspěchu v soutěži Young Lions a o tom, jak si jako klient správně
nastavit komunikaci s agenturou.
Kateřina Straková
Články
Škoda Citigo připravuje hudební event
Společnost Škoda podpoří svůj nový vůz Citigo netradičním hudebním eventem. V pražském SaSaZu na pátek 20. července připravuje vystoupení nizozemského umělce DJ Tiësto, který bude od půlnoci vystupovat ve speciálním voze DJ Car postaveném na bázi modelu Škoda Citigo. Akce je doplněna soutěží o vstupenky, o které je možno soutěžit na českých facebookových stránkách společnosti či na Ranní show rádia Evropa 2. „Tento večer je další skvělou akcí v rámci naší spolupráce s Tiëstem,“ říká Petr Pečenka, ředitel Škoda Auto Česká republika. „S naším mini modelem Citigo oslovujeme právě mladé lidí, kteří hudbou Tiësta žijí. Právě tyto lidi lze dnes nejlépe oslovit prostřednictvím sociálních sítí a neobvyklých akcí. Těší nás, že jsme díky naší spolupráci umožnili konání této jedinečné akce. Citigo je vůz mladý, svěží a má ‚human touch‘ – a naše komunikační kampaň právě tyto charakteristické rysy úspěšně zdůrazňuje,“ říká Pečenka. Od konce roku 2011 prodává česká automobilka model Citigo na domácím trhu. V prvním pololetí roku 2012 bylo zákazníkům v České republice dodáno více než tisíc vozů. Klubový večer v Praze není prvním hudebním vystoupením nového modelu. Při výstavní premiéře na Ženevském autosalonu před několika měsíci provázel vůz hudební ‚countdown’. Zatímco automobil vyjížděl na pódium s mottem ‚Meet Citigo’, představil Tiësto videoklip ‚What Can We Do (A Deeper Love)’, produkovaný speciálně pro Citigo ve spolupráci s americkou zpěvačkou Anastacia. -kch-
Infografika: internetové sociální archetypy
Americká společnost Blackbaud, jež dodává softwarové řešení pro neziskové organizace, připravila infografiku, která osvětluje jednotlivé archetypy na sociálních sítích. Infografika je sice původně určena pro účely neziskových organizací, nicméně některá čísla jsou zajímavá i pro ziskový sektor. Prvním z archetypů jsou tzv. influenceři, kteří jsou charakterizováni svou širokou a hlavně zdravě fungující sociální síť přátel či followerů, kterou intenzivně zásobují novými informacemi. Z celkového počtu internetových uživatelů, influenceři představují pouhé 1 %. Dalších 5 % uživatelů jsou tzv. engagers, tedy ti, co se do všeho zapojují. Společně pak tvoří 80 % veškerého obsahu na sociálních sítích. Zbývající počet se rozděluje mezi uživatele, kteří sledují více komunikačních kanálů najednou (45 %), a tzv. standardní uživatele (49 %). Důležité je, že každý z archetypů důvěřuje někomu jinému. Úplnou infografiku naleznete zde. -kch-
Axe boduje se svou aplikací na facebooku
Značka pánské kosmetiky Axe společnosti Unilever zabodovala díky své facebookové aplikaci „Hledá se AXE Anděl“. Během minulého týdne se totiž podle serveru Socialbakers dostala na první místo v nárůstu fanoušků, kterých přibylo v období od 25. 6. do 7. 7. celých 5 029, a na druhé místo za poslední měsíc. Celkem došlo od začátku spuštění aplikace k nárůstu o 26 848 fanoušků, čímž se Axe dostalo v rámci počtu fanoušků mezi českými značkami na 34. pozici a na 7. pozici ve své kategorii Product/Service. Aplikace fungovala od března do června na principu soutěže o nejkrásnějšího Anděla, čímž tematicky navazovala na reklamní kampaň „I andělé podlehnou“. Zatímco loni v reklamních spotech padaly za pánskou vůní Axe andělské dívky až na zem, letos s mužem Axe již chodí. Na FB byla připravena soutěž, do které mohli muži ze svých přátel nominovat jakoukoliv dívku a přidat ji na fotografii křídla a svatozář. Samotná soutěž probíhala formou duelů, do kterých byly dívky vybírány náhodně a celkem jich proběhlo 4 977 580. Každý měsíc byly vybrány čtyři vítězky, se kterými byl natočen minipořad pro TV Óčko a nafocena dvoustrana do časopisu Maxim. Dvojstrana v časopise Maxim -kch-
mBank spouští letní festivalovou kampaň
Společnost mBank, specializující se na internetové bankovnictví, se ve své letní kampani zaměří na mladé lidi, kteří ještě nevyužívají služeb žádné banky a nevlastní bankovní účet. Bude je oslovovat během letních festivalů prostřednictvím speciální edice pánských ochran s logem mBank a nápisem „Dáš mi číslo? Zavolám ti…“ Kondomy budou rozdávat týmy proškolených hostesek. „Hostesky si poznačí telefonní číslo dotyčného, jemuž v následujících dnech zavolají pracovníci telefonního prodeje a nabídnou mu produkty mBank. Druhým efektem kampaně je skutečnost, že nápis na krabičce může sehrát úsměvnou roli při seznamování partnerů a vzájemném vyměňování telefonních čísel,“ upřesňuje marketingový ředitel mBank Petr Vondráček. Podle jeho slov banka očekává, že kampaň vyvolá velký zájem: „Kondomy budou zadarmo, poptávka po nich bude určitě vysoká. Navíc v Čechách žádná kampaň s pánskými ochranami dlouho nebyla, a už vůbec ne v bankovním sektoru. My se odvážných nápadů nebojíme.“ Dodavatelem speciální edice bankovních kondomů je společnost Primeros. „Vsadili jsme na kvalitu a oslovili zavedeného českého výrobce. Není to žádný dovoz z Asie. Kondomy splňují nejpřísnější normy. Krabička obsahuje na vnitřní straně i návod k použití,“ upřesňuje Petr Vondráček. Kampaň připravila agentura Attention!Media. PR kampaně má na starost PR divize agentury McCann-Erickson. Paralelně bude stejná kampaň probíhat i na Slovensku. -kch-
Ve finále je kreativním ředitelem vždycky klient
Jiří Pleskot, kreativní ředitel agentury Hullaballoo, hovoří o tom, jaké
to je pracovat ve vlastní nesíťové agentuře a přitom připravovat kampaně
pro celou Evropu.
GfK uvádí na trh nové měření online kampaní
Výzkumná agentura GfK uvedla před pár dny na trh novinku v měření efektivity online kampaní – nástroj DeliveryControl.dx. Nový nástroj měří skutečný čas, který spotřebitel tráví sledování dané reklamy, a poskytuje zadavatelům okamžitý reporting. „Uživatelé mohou skončit na webové stránce, na níž je i vaše reklama, ale mohou téměř okamžitě ‚scrollovat‘ na místa, kde vaši reklamu není vidět – nebo je viditelná jen částečně,“ říká Arno Hummerston, jeden z expertů společnosti GfK na digitální technologie. „V takovém případě by umístění vaší reklamy založené pouze na základě počtu vidění představovalo vyhozené peníze. Abyste měli úplný přehled o návratnosti vaší investice, je nutné měřit dosažený počet vidění spolu s viditelností vaší reklamy: kolik z vaší reklamy bylo vidět na obrazovce uživatele a po jak dlouhou dobu.“ DeliveryControl.dx sleduje aktivitu prohlížeče (okna prohlížeče, nebo aktivní tab), pozici reklamy na dané webové stránce, rozlišení obrazovky uživatele a jakékoliv „scrollování“ uživatele. Reporting daného nástroje zobrazuje různé úrovně viditelnosti reklamy – zda byla plně zobrazena (100 %), nebo alespoň na 90 %, 75 %, 50 %, nebo naopak – zda na obrazovce uživatele bylo ve skutečnosti vidět pouze 1 % z reklamy. Dále také měří průměrný čas zobrazení pro každou z úrovní viditelnosti. Navíc nástroj dokáže segmentovat reklamu podle webové stránky, kanálu, umístění, formátu a typu kreativy. Pro měření viditelnosti a délky sledování reklamy aplikuje GfK systém taggingu, který vyvinula společnost Nurago a který nabízí vysokou efektivitu vynaložených nákladů a nenáročnou implementaci. Kontakty s reklamou jsou měřeny pasivně bez potřeby panelů. Pokud není zapotřebí online panel, dají se spolehlivě vyhodnotit i menší kampaně. Nicméně na vyšší úrovni je možné nový nástroj kombinovat s existujícími demografickými údaji z panelu GfK (sebrané pomocí nástrojů AudienceProfiles.dx a ExposureEffects.dx). -kch-
Home Credit nasazuje nový koncept TV reklam
Společnost Home Credit spouští nové televizní reklamy. Po pěti letech, kdy se lidé setkávali s „tak trochu zvláštní“ rodinkou, nastupují postavičky personifikovaných peněz. Ty mají podpořit nový komunikační koncept, jehož podstatou je radost z nakupování. Reklamy pro Home Credit vytvořila agentura Ogilvy v produkci Filmservice. Režie se ujal Jeff Ford, kreativním ředitelem byl Tomáš Belko. Spot odlehčenou formou ukazuje na reálné radosti a starosti, které lidé řeší, když si berou půjčku. Zároveň velmi názorně ukazuje výhody půjček od Home Creditu. „Dosavadní koncept sloužil dobře, po pěti letech ale byl už čas na změnu. Ta přišla poté, co jsme v Home Creditu redefinovali pozici značky a její hodnoty s jasným cílem více se zaměřit na zákazníka,“ říká ředitel marketingové komunikace Home Creditu Cyril Křůpala. Nová televizní reklama je jednou ze skupiny aktivit, jimiž chce společnost posílit dobrou zákaznickou zkušenost lidí s jejími službami. Proč byl zvolen koncept personifikovaných peněz, vysvětluje Tomáš Belko, kreativní ředitel agentury Ogilvy: „Home Credit je finanční instituce, a proto jsme se rozhodli pro přímočaré řešení – ukázat peníze a také to, co se s nimi děje. Finance ale nejsou nejzábavnější oblastí. Abychom tedy nebyli nudní a bez emocí, rozhodli jsme se peníze personifikovat a proměnit je v živé bytosti, schopné samostatného pohybu a jednání. V našem konceptu chceme ukazovat, jak tyto bytosti pracují, přemisťují se a vůbec jak fungují v souvislosti s nabídkou Home Creditu. Podotýkám, že v celém procesu byla velmi důležitá odvaha klienta jít do takto netradičního konceptu,“ vysvětluje Tomáš Belko, kreativní ředitel agentury Ogilvy. Nový koncept se bude postupně propisovat i do ostatních komunikačních kanálů, s postavičkami peněz se tak klienti budou setkávat i v direct mailech, neadresné distribuci a na internetu. Už na začátku měsíce spustil Home Credit svůj nový web. -kch-
Fa Men Xtreme podpořena ATL kampaní
Značka tělové kosmetiky Fa od společnosti Henkel ČR uvedla v březnu na trh novou řadu účinných antiperspirantů Fa Men Xtreme se 72hodinovou ochranou proti pocení a tělesnému pachu. V rámci marketingové kampaně, ve které oslovuje spotřebitele prostřednictvím TV spotu, POS materiálů v prodejnách a na internetu, je nyní připravena také spotřebitelská soutěž. Spotřebitelská soutěž o adrenalinový víkend pro muže, který se bude konat v září v rakouských Alpách, probíhá do konce července. Podmínkou účasti je zakoupení dvou libovolných produktů Fa (kromě tuhého mýdla) a registrace na facebookovém profilu značky Fa Men. Na extrémním kempu se muži mohou těšit na bohatý adrenalinový program, ve kterém nebude chybět rafting, canyoning, či skok padákem. Podobný typ soutěže je připraven i pro ženy s novinkou Fa Sport Double Power, kde se bude soutěžit o aktivní víkend plný sportovních aktivit a relaxace. Stačí zakoupit dva libovolné produkty Fa (kromě tuhého mýdla) a zaregistrovat se na internetových stránkách značky Fa www.cz.fa.com. -kch-
Kofola zapojuje spotřebitele v kampani s pěnoknírem
Kofola letos pro své spotřebitele připravila novinku v podobě vylepšeného servírovacího rituálu. Od května postupně na trh uvádí Kofolu, která si po natočení ponechá hustou pěnu, čímž má být zaručené odlišení originálu od nekvalitních napodobenin. Od června pak běží POS kampaň s názvem Pěnoknír, kterou v červenci a srpnu doplní aktivita, do které budou vtaženi i sami spotřebitelé. Promoční akce, ve které dostane každý za dvě natočené Kofoly jeden ze šesti variant pěnokníru, bude probíhat v České republice celkem v 1 200 provozovnách, na Slovensku pak na 800 místech. Na výběr jsou pěnokníry strejc, kruťák, vohejbák, macek, lomcovák či švihák. Cedulky na dveřích (sem a tam) Aktivita je v ČR podpořena microsite www.penoknir.cz, na slovensku www.penofuzy.sk, kam mohou spotřebitelé poslat fotku s pěnoknírem a vyhrát iPhone. Vizuály ke kampani byly vytvořeny in-house. Na uvedeném vizuálu se nechali vyfotit brand manažeři společnosti: Egle Wehle, zodpovědná za značku Kofola, a Martin Macoun, brand manažer Semtexu. -kch-
