Valentýn má v Česku čím dál umírněnější podobu

Blíží se svátek sv. Valentýna, který si v České republice pravidelně připomíná přibližně čtvrtina lidí, zatímco téměř polovina ho zcela vynechává. Nejčastějším důvodem je to, že ho nepovažují za svůj svátek, jsou bez partnera nebo dávají přednost oslavám osobních výročí. Vyplývá to z průzkumu agentury Perfect Crowd realizované pro Allegro. 

Svátek zamilovaných tak v Česku zůstává spíše doplňkovou událostí než pevným bodem v kalendáři. „Valentýn má u nás především symbolický rozměr. Nejde o masové šílenství a velkolepá gesta, ale o drobnou příležitost udělat radost jednoduchým, osobním stylem. Data ukazují, že Češi dávají přednost promyšleným dárkům před vysokými útratami,“ říká Monika Brichtová, mluvčí Allegro.cz. 

Podle průzkumu online supermarketu Košík se Valentýn v žebříčku nejoblíbenějších svátků pohybuje na sedmém místě, za Vánocemi, Velikonocemi, Silvestrem, Mikulášem, 1. májem a Dnem dětí. Umísťuje se však před MDŽ, 17. listopadem a 28. říjnem. 

Zajímavým trendem posledních let je také vzájemné obdarovávání v rámci rodiny, kdy rodiče dostávají od dětí ručně vyrobené valentýnky a děti zase na oplátku drobnou sladkost nebo hračku.

Sladkosti zůstávají stálicí, bodují tematické edice

Více než dvě třetiny Čechů drží výdaje na valentýnské dárky pod hranicí tisíce korun. Nejčastěji lidé utratí do 500 korun (35 %), dalších 37 % se pohybuje v rozmezí 500 až 1000 korun. Částku vyšší než 1000 korun plánuje vydat 22 % respondentů a jen 5 % překročí hranici 2500 korun. 

Nejčastější volbou valentýnských dárků zůstávají kromě řezaných květin sladkosti, které letos plánuje darovat 42 % lidí. Na to reagují velmi dobře výrobci na trhu, kteří v tomto období přicházejí s valentýnskými edicemi, ať už se jedná o balení ve tvaru srdce, design s motivy srdíček, nebo produkty v červené či růžové barvě. 

Valentýnské produkty si připravili jak velcí mezinárodní hráči, jako je Ferrero, Lindt či Merci, tak lokální výrobci, například značky Míšina čokoláda, Ajala, Šufan, Marlenka nebo Mixit, které představily speciální produkty. Ajala kupříkladu vytvořila valentýnské srdce z poloviny tvořené tmavou čokoládou, z poloviny bílou, s malinovou náplní v dárkové krabičce a možností doplnit osobní vzkaz. Šufan uvedl Láskyplnou čokoládu s malinou a jahodou. Marlenka vyvinula Malinové medové kuličky. Jiné firmy, například Mixit nebo Big Boy, vsadily na degustační sety. 

Podle zmíněného průzkumu se oblibě těší také sladkosti inspirované popkulturními fenomény, jako je edice Kinder Joy Stranger Things. Naopak loňský virální trend dubajské čokolády, který dominoval Valentýnu v roce 2025, letos výrazně oslabil a v nákupním chování se objevuje už jen okrajově.

Drobné šperky s příběhem na vzestupu

Vedle sladkostí patří k nejrychleji rostoucím kategoriím valentýnských dárků šperky. V lednu 2026 zaznamenaly meziroční růst především náušnice, náramky a zejména přívěsky typu Charms, jejichž prodeje se více než zdvojnásobily. Oblibu si získávají díky své symbolické hodnotě a možnosti postupně budovat osobní sbírku.

Šperkařské značky nejen nabízejí limitované kolekce s motivem srdce či párové šperky, ale často v době před sv. Valentýnem přicházejí se slevou na druhý kus. Například Pandora dává 50 % slevu na druhý produkt, Klenoty Aurum 20 % pro své členy. ALO diamonds nabízejí k nákupu cestovní šperkovnici. Furiosa má akci 1+1 na svůj parfém Furiosa Sex. 

Praktičnost místo okázalých gest

Data zároveň potvrzují posun k dárkům, které mají využití i dlouho po Valentýnu. V módním segmentu zůstává stabilní poptávka po spodním prádle a pyžamech, přičemž zákazníci dávají přednost jednoduchým střihům a neutrálním barvám, jako je černá, béžová nebo bílá. Výrazné barvy a romantické motivy letos ustupují praktičnosti. V kategorii beauty pak výrazně rostou prodeje pleťových sér, které se meziročně více než zdvojnásobily.

Elektronika jako „bezpečná“ valentýnská volba

Elektronika si upevňuje pozici jedné z nejjistějších valentýnských kategorií. Mezi oblíbené dárky dlouhodobě patří e-knihy, bezdrátová sluchátka nebo chytré hodinky. Novým trendem pro rok 2026 je koncept „his & hers“, kdy si páry pořizují stejný model zařízení v různých barevných variantách. Zároveň je patrná rostoucí ochota investovat do jednoho kvalitnějšího produktu namísto několika menších dárků, což potvrzuje celkový posun k promyšlenějším a praktičtějším nákupům.

Valentýna lze však oslavit i jinými dárky. Podle průzkumu Alzy až 14 % dotázaných hodlá darovat erotické hry či pomůcky, 11 % stavebnici Lego a 9 % kosmetiku či parfémy. Prodejci erotických pomůcek, kosmetiky a parfémů se tak svátek zamilovaných snaží rovněž vytěžit – například Růžový slon nabízí 20% slevu na nákup a dárek zdarma, Notino 15% slevu na celý nákup nad 300 korun, Lush speciální valentýnské produkty. Lego má k Valentýnu novinky, mezi nimiž figurují květinové dekoraci či kytice z  kostiček.  A oblibu této stavebnice zohlednila i Alza, jež spustila před svátkem zamilovaných soutěž o 42 stavebnic Lego Technic Ferrari Daytona SP3.

V neposlední řadě na Valentýna sází v komunikaci také mobilní operátoři. O2 umožňuje výhodné spojení dvou tarifů, Vodafone v rámci valentýnské akce nabízí tarif BezLimitu za zvýhodněnou cenu, cílí rovněž i na držitele předplacených karet. T-Mobile připravil celou řadu výhod ve svém zákaznickém programu Magenta Moments, včetně novinky v podobě dárkových karet.