Eventy Red Bullu musí být nenapodobitelné
Šimon Čapek, marketingový ředitel společnosti Red Bull, popisuje komunikaci
firmy, zmiňuje dobré výsledky a avizuje nábor nové personální posily.
Kateřina Straková
Články
Digitální média jsou u nás stále jen přívažkem
Tomáš Jindříšek a Michal Kříž, dva z pěti společníků nové
digitální agentury Dark Side, hovoří o tom, co všechno chtějí nabídnout
nejen českému trhu.
Infografika: Žebříček nejlepších značek v sociálních médiích
Konzultační společnost Sociagility vydala seznam nejlepších značek a jejich prezentace v sociálních médiích. Při sestavování žebříčku byl u jednotlivých společností vypočítán tzv. PRINT Index, který vystihoval působení v sociálních médiích na základě pěti klíčových faktorů – popularita (popularity), přístupnost (receptivness), interakce (interaction), pokrytí (network reach) a důvěryhodnost (trust) – napříč sociálními kanály (Twitter, Facebook, YouTube). Na špičce žebříčku se umístil Google, Disney, Apple, Starbucks a BlackBerry. Ačkoliv Google dobyl v celkovém hodnocení první místo, v rámci hodnocení dosáhl nevyrovnaných výsledků, za „přístupnost“ svého firemního profilu na Facebooku byl dokonce ohodnocen podprůměrně. Tímto žebříčkem chce Sociagility reflektovat stále silnější trend v marketingové komunikaci, kterým je přímý vliv prezentace společnosti v sociálních médiích na vnímání značky. Žebříček 20 nejlepších značek Výsledky podle jednotlivých faktorů PRINT Indexu Kompletní infografiku k žebříčku naleznete zde. -kch-
Facebook Timeline byl naplno spuštěn
Radikální redesign, který byl poprvé představen letos v září na konferenci Facebook’s F8, je nyní dostupný všem uživatelům. Místo pouhého seznamu sdílených zájmů a osobních informací je v nové verzi možné zobrazovat podrobný přehled uživatelského života. Jako vždy s každou novinkou se i tentokrát spustila lavina kritiky, a to zejména kvůli jednoduché přístupnost osobních informací. Z tohoto důvodu Facebook nechává uživateli možnost vyzkoušet si časovou osu po dobu sedmi dní a rozhodnout se, jak si časovou osu nastavit a s kým ji sdílet. Po konci této sedmidenní lhůty má uživatel možnost regulovat její obsah prostřednictvím nástroje ActivityLog, kterým vybírá, co se z jeho informací na časové ose objeví, co se skryje, či případně rovnou vymaže. -kch-
YouTube zavádí novou službu pro školy
YouTube pro školy (YouTube for Schools) představuje nový praktický nástroj pro učitele a studenty, který pomáhá organizovat vzdělávací materiály podle předmětů a filtruje nežádoucí obsah. Tento typ videí je očištěn od reklam či nabídky posledních hudebních klipů, které by mohly žáky rozptylovat. V této službě není možné vkládat k videím ani komentáře, ani žádná doporučení. Navíc YouTube pro školy zajišťuje povolený vstup pouze školám a vzdělávacím institucím, čímž zamezuje přístup nežádoucím reklamám. V současné době je na YouTube pro školy vytvořeno více než 400 playlistů, které jsou seřazeny podle tříd a předmětů. Nicméně každý z učitelů má možnost vytvářet si své vlastní playlisty a sdílet je se svými žáky. -kch-
Google nově spouští Google Currents
Google spouští novou službu Google Currents, která zpřístupňuje bezplatné časopisy na chytrých telefonech a tabletech. Prozatím nabízí 150 časopisů, ale postupně bude možné do aplikace přidávat i další zdroje, například z RSS kanálů, Googgle+ nebo Google Reader. Aplikace bude v plném rozsahu monitorována Google Analytics, čímž bude zajišťovat data pro výzkum čtenářských zvyklostí. Správa časopisů spadá zcela do kompetence vydavatelů, kteří si obsah časopisů publikují v rámci aplikace sami. -kch-
Twitter v nové verzi, spustil firemní profily
Sociální síť Twitter zavedla několik klíčových změn. Ve staronové sekci Home je nyní možné vkládat fotografie a videa přímo do tweetu, sledovat informace o reakcích a retweetovat konkrétní tweety pomocí nové funkce Open. V sekci Connect jsou ukládany jak vaše tweety a všechny reakce na ně, tak i zmínky o vás. Hlavní změna spočívá v sekci Discover, která shromažďuje aktuální zajímavá témata a hashtagy. Výběr témat je personalizován podle vaší aktuální polohy, jazyka a zprostředkovává aktivity osob, které sice přímo nesledujete, ale sledují je vaši přátelé. Nově jsou upraveny i osobní informace. Vedle fotografie s krátkým popiskem se zde nachází i seznam vašich tweetů, přátel, odběratelů, oblíbených tweetů a seznamů. Také jsou zde zobrazeny poslední fotografie a nachází se zde tlačítko pro úpravu profilu. Další důležitou změnou ve Twitteru je spuštění firemních profilů nabízejících speciální funkce. Přístup k nim má zatím jen 21 marketérů. Například: společnost General Electric, Pepsi nebo HP. -kch-
Míra prokliku ve vyhledávání Google
Studie Slingshot SEO přináší aktuální výsledky o míře prokliku (CTR) na předních pozicích vyhledávače Google. Výzkum analyzoval uživatelské chování 170 000 návštěvníků a zjistil, že na první stránce vyhledávání si z navržených odkazů vybere až 52,32 % jeho uživatelů. Míra prokliku prvních tří odkazů je 35,5 %, z čehož na první z nich se podívá 18,2 %, na druhý 10,1 % a na třetí 7,2 %. Tento výzkum přináší poněkud jiné výsledky než výzkum Optify, publikovaný letos v dubnu, který uváděl mnohem vyšší čísla – například CTR prvních tří odkazů dosahovalo až 58,4 %. -kch-
Redingová prosazuje na internetu „právo být zapomenut“
Na evropské konferenci o ochraně soukromí a osobních údajů, která se konala v úterý 6. prosince, se komisařka Viviane Redingová nechala slyšet, že je nutné lidem zajistit základní práva chránit si své soukromí. Proto je zapotřebí reformovat dosavadní evropské předpisy o ochraně osobních údajů a zavést „právo být zapomenut“ („right to be forgotten“), které by lépe chránilo před riziky internetu. Společnosti působící na internetu by musely mít výslovný souhlas uživatelů pro uložení jejich osobního údaje a zároveň zajistit možnost jejich trvalého smazání. „Věřím, že toto právo je velmi důležité ve světě rostoucí propojenosti a neomezených možností vyhledávání a ukládání dat. Pokud uživatelé již nebudou chtít, aby jejich osobní údaje byly uloženy, měly by být smazány,“ dodává Viviane Redingová. Návrhy k nové legislativě by měly být předloženy koncem ledna 2012. Podle včerejší zprávy Financial Times reforma navrhuje: - udělování pokut společnostem, které předpisy poruší, ve výši 5 % jejich celkového obratu; - 24hodinovou lhůtu pro oznámení ochrany osobních údajů příslušným orgánům a zúčastněným stranám; - požadavek na firmy s více než 250 zaměstnanci obeznámit svůj personál o ochraně osobních údajů. -kch-
Infografika: Jak vypadá průměrný uživatel Facebooku?
Průměrný uživatel Facebooku má 229 přátel, z nichž 22 % zná ze své střední školy, 9 % z univerzity, 12 % tvoří jeho kolegové a 3 % z nich potkal jen jednou v životě. Zatímco v roce 2008 mu bylo 33 let, letos mu je o 5 let více. A jak se takový průměrný uživatel chová? V jeden den 26 % těchto uživatelů „likne“ status svého přítele, 22 % z nich jej okomentuje a 15 % aktualizuje svůj vlastní. V porovnání s ostatními sociálními sítěmi je nejaktivnější. Každý den navštíví svůj profil 52 % průměrných uživatelů. Naproti tomu Twitter navštíví pouze 36 % z nich, Myspace 7 % a LinkedIn jen 6 %. Průměrného uživatele Facebooku si můžete prohlédnout i v přehledné infografice. -kch-
Nejnovější články
