Celkový objem trhu online affiliate marketingu e-shopů v České republice a na Slovensku činil v roce 2016 dle odhadů společnosti VIVnetworks.com 2 až 2,5 miliardy korun. Letos by měl atakovat hranici tří miliard.
Československá affiliate síť VIVnetworks.com v loňském roce provedla přes milion transakcí v celkové hodnotě vyšší než 1,5 miliardy korun. Ve srovnání s rokem předchozím šlo o 36% růst, a to především díky řadě nových inzerentů z retailu, především módy, nábytku a lékáren, i nových partnerů, kteří se do sítě připojili. Podobný vývoj očekává společnost i letos a plánuje překonat hranici 2 miliard korun.
V USA, kolébce tohoto typu marketingu, dosáhly affiliate prodeje v roce 2016 hodnoty 4,5 miliardy dolarů. Affiliate marketing zde ovlivnil 14 % všech internetových nákupů, což představuje 39 miliard z celkových 279 miliard dolarů tržeb realizovaných v online prostředí. E-mailové newslettery přitom zodpovídají v USA podle stejných statistik za 17 % a organické vyhledávání za 19 % internetových objednávek.
„Affiliate marketing patří globálně mezi nejdůležitější složky online marketingového mixu a jeho důležitost dále poroste s tím, jak se zvyšuje rozmach e-commerce, a to jak ve světě, tak i u nás,“ říká Vladan Hejnic, ředitel společnosti VIVnetworks.com, a dodává: „Pozorujeme, že vedle tradičních e-komerce firem se o tento obor začínají zajímat i firmy z jiných segmentů trhu, například z bankovnictví, sdílených služeb typu Airbnb či Uber, potravin, či dokonce recruitmentu.“
Problematice affiliate reklamy se věnuje Affiliate konference, jejíž 10. ročník se uskuteční 4. dubna 2017 v Praze. Více na www.affiliatekonference.cz/program.
-stk-
Pražská informační služba (PIS) si na ztvárnění destinační značky hlavního města Prahy a její kontinuální komunikace v letech 2017 až 2019 ve veřejném výběrovém řízení vybrala studio Touch Branding. Výsledná výše zakázky činí 4,2 mil. korun.
Hlavním cílem veřejné zakázky je vytvořit univerzální a snadno kampaňovatelnou destinační značku hlavního města Prahy, která zaujme, vhodně reprezentuje město široké mezinárodní veřejnosti a je doplněna vhodnou, atraktivní a originální komunikační linkou. Rovněž by měla být schopna oslovit bonitní klientelu středního věku k opakovaným návštěvám Prahy, potažmo zkvalitnění skladby jejích návštěvníků na úkor jejich kvantitativního nárůstu.
Za společností Touch Branding stojí grafický designér Aleš Mička a Martin Marušinec.
-stk-
K 20. březnu nastoupila do společnosti Alza.cz Kateřina Dvořáková. Ve své pozici media buyer nahradí Kryštofa Tejnoru.
Kateřina Dvořáková
Kateřina Dvořáková má více než 15 let zkušeností z mediální agentury OMD, kde naposledy působila jako client service director. Vystudovala podnikovou ekonomiku a management na VŠE v Praze.
-stk-
Společnost Lacoste v úterý 21. března představila nový vzhled svého značkového obchodu v ulici Na Příkopě 16 v Praze 1. Lacoste Luna Concept Store chce svým designem výrazněji reflektovat více než osmdesátiletou historii značky.
Lacoste Luna Concept Store (foot: Petr Hoffelner)
Základní elementy prodejny jsou inspirovány sporty, s nimiž se Lacoste tradičně spojuje, tenisem a golfem. Na stěnách tak visí kromě produktů také tenisové rakety v kovových rámech, revoluční vynález zakladatele firmy René Lacosta, dobové fotografie nebo golfové hole. Prostor prodejny je svěžejší a vzdušnější.
Tenisová výzdoba (foto: Petr Hoffelner)
„Chtěli jsme našim zákazníkům dopřát větší pohodlí, aby se cítili jako doma, a přitom byli obklopeni našimi produkty v moderním prostoru. Mínili jsme poukázat na skutečnost, že značka Lacoste má respekt a pochopení pro měnící se architekturu, ale přitom se vždy drží vlastní historie a dědictví,“ říká generální ředitel firmy Thierry Guibert s tím, že i podoba obchodu se odvíjí od hodnot značky, kterými je odvaha, zodpovědnost, spolupráce a pozornost vůči lidem.
Společnost Lacoste v současnosti působí ve sto dvaceti zemích světa a zaměstnává přes deset síc lidí. Každou vteřinu se prodají dva její produkty, v roce 2016 dosáhla obratu 1,95 miliardy eur.
-stk-
Kosmetická značka Astrid spustila v únoru svou historicky první televizní kampaň na pleťovou kosmetiku. Ptá se v ní cizinců žijících v Čechách, jaké jsou české ženy, vzápětí české ženy k hrdosti povzbuzuje ambasadorka Tereza Maxová.
Kampaň je k vidění v televizi, tisku a v místě prodeji. Až do 16. dubna jsou v televizi vysílány dva spoty až do 16. dubna, a to na stanicích skupin Prima a Barrandov. „Televizní spoty jsme vyrobili ve dvou variantách, v první promujeme krémy proti vráskám z řady Hyaluron Plus, v druhé pak micelární vody,“ popisuje Andrea Söhnelová, brand manažerka společnosti Sarantis Česká republika, která má značku Astrid v portfoliu.
V tisku kampaň doplňuje inzerce v lifestylových titulech zaměřených na ženy. V místě prodeje pak zákazníky na probíhající kampaň upozorní speciální komunikace na výrobcích s tváří Terezy Maxové.
Kreativní koncept vznikl v agentuře OgilvyOne pod kreativním vedením Marka Linharta.
-stk-
Společnost Lidl vstupuje na trh stravenek, kde si chce s produktem Naše stravenka vybudovat co nejširší akceptační síť restaurací, které by tuto stravenku mohly přijímat. Restauracím přitom má účtovat jen 2,5% provizi.
„Smlouvy s prvními restauracemi jsme již uzavřeli a nyní začínáme s intenzivní akvizicí. Každé restauraci přitom budeme při proplácení stravenek účtovat poplatek jen 2,5 %. Tato částka platí pro všechny provozovatele a pro všechny způsoby proplácení bez rozdílu. Věříme, že tyto spravedlivé podmínky provozovatelé restaurací uvítají,“ uvedl ke vstupu na trh stravenek Pavel Stratil, jednatel společnosti Lidl stravenky a generální ředitel společnosti Lidl Česká republika.
„Věříme, že férový a transparentní poplatek ve výši 2,5 % z hodnoty stravenky, stejně jako snadný způsob uzavření akceptačních smluv online, povedou nejen k rychlému vybudování sítí restaurací, ale i k postupnému narovnání podmínek na trhu,“ komentuje vstup nového hráče Václav Stárek, prezident Asociace hotelů a restaurací České republiky.
Kromě restaurací lze Naši stravenku uplatnit také ve všech prodejnách obchodních řetězců Lidl a Kaufland. Již nyní ji využívá 8 tisíc zaměstnanců společnosti Lidl Česká republika. Dalších více než 12 tisíc zaměstnanců společnosti Kaufland Česká republika ji bude jako firemní benefit využívat od dubna tohoto roku. Lidl stravenky začne tuto službu brzy nabízet i dalším zaměstnavatelům, a to bez jakékoli obchodní provize.
-stk-
Konference design & marketing, kterou v rámci Zlin Design Week organizují studenti Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně, se bude letos týkat tématu Omezení.
V úterý 25. dubna na ní vystoupí řečníci, kteří promluví o možných omezeních, ať už v pracovním procesu, při kreativní tvorbě, nebo v osobním životě. Jedním z nich bude David Wiechmann, který je v současnosti marketingovým manažerem a vedoucím týmu přes interiérový design ve švédské společnosti Kinnarps, navrhující pracovní prostory na míru. Své zkušenosti na konferenci předá také Pavol Minár, board member a brand storyteller ve firmě Zaraguza CZ, či Jakub Mařík, který stojí za platfomou BSNAP, kde v rámci agentury Bubble spolupracuje s influencery, youtubery i celebritami.
Za designéry promluví Nizozemec Lex Pott, který se věnuje práci se surovými materiály, jako je dřevo či kov, a často je používá v kontrastu s lesklými plochami. Dále vystoupí návrhářská dvojice LaFormela a zástupci Studia Swine a Chybik+Kristof Architects & Urban Designers.
Více informací o konferenci naleznete zde.
-stk-
Letošní ročník studentské soutěže A!M Creative Challenge, který pořádá mediální agentura Attention!Media, se letos spojuje s kosmetickou společností Avon Cosmetics. „Cílem naší účasti v soutěži je představit Avon Cosmetics v novém moderním světle a najít benefity a způsob komunikace, které budou zejména mladé ženy motivovat k tomu, aby se k nám přidaly,“ vysvětluje Petra Plesníková ze Sales Support oddělení společnosti.
„Rádi bychom také využili potenciál účastníků soutěže, což jsou mladí lidé oplývající kreativitou a nápady a zároveň mají blízko k naší cílové skupině. Navíc nejsou ovlivněni různými interními procesy a nevidí za každým nápadem překážku, proč nápad nelze realizovat. Zároveň bychom rádi zbořili několik mýtů tradujících se o společnosti Avon Cosmetics a představili společnost i jako zaměstnavatele, který má potenciálním zaměstnancům co nabídnout,“ dodává Simona Škodová z HR oddělení společnosti.
Letošním zadáním tak je vytvořit kreativní kampaň zaměřenou na získávání nových Avon Ladies a Avon Gentlemenů mezi mladými lidmi. „V posledních dvou letech se intenzivněji zaměřujeme na generaci Millennials, tedy mladé lidi ve věku 15–26 let, kteří se svými odlišnostmi vymykají dosud fungujícím standardům. Naším cílem je omladit bázi Avon Ladies a Avon Gentlemanů a ukázat, že Avon je moderní, trendy a online,“ přibližuje Petra Plesníková.
„Díky mladé generaci jsme rozšířili naši tradiční marketingovou komunikaci o digitální aktivity. Využíváme příležitostí internetu a nových médií pro představení široké škály našich aktivit a produktů. Nezávislost je pro nás velmi důležitá, proto dlouhodobě spolupracujeme s influencery z řad blogerů a vlogerů a jsme partnerem soutěže Czech Blog Awards. Věříme v sílu videoobsahu a sociálních sítí. Velký potenciál v přiblížení se ke generaci Millennials vidíme tento rok na Instagramu. Vytvořili jsme proto komiksové postavy Olu & Lolu, se kterými se mohou mladí lidé ztotožnit. Pravidelně také spolupracuje na projektech, jako jsou televizní show Tvoje tvář má známý hlas či Superstar,“ přidává se Jitka Hrdinová z Digital Activation oddělení společnosti. Příležitosti, které Avon Cosmetics vytváří pro mladou generaci, jsou nejen v podobě marketingové komunikace, ale i v nové produktové řadě mark., která byla uvedena na trh v březnu tohoto roku.
Avon chce také vylepšit image svého employer brandu. „Naše společnost je již druhým rokem držitelem certifikace Top employer. Jedná se o zavedenou mezinárodní společnost zaměstnávající 160 zaměstnanců v odděleních obchod, marketing, finance, zákaznický servis, logistika atd. Od ostatních zaměstnavatelů na českém trhu se liší zejména skvělým balíčkem benefitů pro své zaměstnance, rozvojovým programem pro mladé manažery, workshopy na podporu efektivity týmu (Lego SeriousPlay, DISC) či pravidelnými setkáními Idea Generator, kde mohou zaměstnanci sdílet své nápady na zlepšení,“ říká Škodová a dodává: „Hrdost zaměstnanců podporuje také aktivita společnosti v oblasti společenské odpovědnosti firem. Avon Pochod, kterého se v České republice loni účastnilo přes 28 tisíc lidí, je největší událostí svého druhu v Evropě, největší charitativní událostí v České republice a v roce 2016 přinesl více než 9 milionů Kč příspěvkovým organizacím podporujícím boj s rakovinou prsu.“
Soutěž A!M Creative Challenge probíhá od začátku března a končí 17. května, kdy proběhnou finální prezentace nejlepších týmů před porotou, jež vybere vítěze. Své návrhy mohou studenti nahrávat na stránkách www.creativechallenge.cz do 14. května.
-stk-
Do marketingového týmu čokoládových cukrovinek společnosti Nestlé nastoupila Lenka Čmejlová. Na pozici marketingové manažerky bude zodpovědná za portfolio impulzních cukrovinek, mezi které patří zejména čokoládové tyčinky Margot, Kaštany a Kofila.
Lenka Čmejlová
Lenka Čmejlová do Nestlé přichází ze společnosti Savencia, kde působila na pozici marketingové manažerky pro Českou a Slovenskou republiku. Předtím sedm pracovala ve Walmarku na regionální pozici pro CE jako category marketing manager pro oblast dětského zdraví a růstu.
-stk-
