Kaufland filmovým spotem „Z lásky k srdci“ motivuje k záchraně životů

Společnost Kaufland spustila novou kampaň „Z lásky k srdci“, jejíž součástí je filmově stylizovaný televizní spot upozorňující na důležitost rychlé reakce při náhlé srdeční zástavě. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o využití automatizovaných externích defibrilátorů (AED) a motivovat veřejnost k aktivní pomoci v krizových situacích.

Spot, který se vysílá od 8. dubna, je inspirován estetikou akčních filmů 90. let. Ve formátu cinema scope sleduje dramatický příběh muže, který běží prodejnou, aby zachránil lidský život. Kreativní koncept vznikl v agentuře VML a pracuje s výraznou stylizací, zpomalenými záběry i napětím, které místo akčních scén vychází z boje s časem.

Realizaci spotu zajistila produkční společnost Charlie Papa pod režijním vedením Jana Švejkara. Natáčení proběhlo během jediné noční směny přímo v prodejně, aby nebyl omezen její běžný provoz. Důraz byl kladen i na odbornou správnost, kdy průběh resuscitace konzultoval specialista na první pomoc.

Kampaň představuje posun v komunikaci značky směrem k tématům veřejného zdraví a společenské odpovědnosti. Navazuje na dlouhodobou iniciativu, v jejímž rámci jsou všechny prodejny Kauflandu od roku 2020 vybaveny AED přístroji, a to i přesto, že jejich instalace není v Česku povinná.

Komunikační koncept je postaven jako integrovaná kampaň s širokým mediálním mixem. Vedle televizního spotu zahrnuje i digitální formáty, sociální sítě, OOH plochy a printové výstupy. Kampaň poběží do poloviny května a pracuje s ústředním sdělením, že v krizových situacích mají přednost lidské životy před běžnými každodenními činnostmi.