Kaufland novou kampaní zdůrazňuje šíři sortimentu

V dubnu odstartoval obchodní řetězec Kaufland novou mezinárodní kampaň, v níž poukazuje na významnou roli jídla v našich životech. Do popředí přitom nejsou stavěny jednotlivé produkty, ale emoce, které jídlo vyvolává. „Chceme zdůraznit jedinečnost a důležitost jídla v životě a to, že je víc než jen souhrnem jednotlivých potravin. Přináší lidem radost, vzpomínky i nové zážitky, spojuje a spoluvytváří domov, symbolizuje tradici a pohostinnost,“ vysvětluje Renata Maierl, tisková mluvčí společnosti Kaufland ČR.

Kampaň poběží během celého roku v televizi, outdooru, rádiu, na internetu a také na různých místech ve všech prodejnách obchodního řetězce, ať už v sekci ovoce a zeleniny, pečiva, mléčných výrobků, či masa ryb a uzenin, včetně velkého množství regionálních produktů. „Kampaň se bude prolínat všemi těmito kategoriemi a prostřednictvím vzkazů s emočně silným sdělením bude komunikovat svou nosnou myšlenku – že jídlo nás doprovází při těch nejkrásnějších a nejdůležitějších událostech v životě,“ dodává Renata Maierl.

V průběhu roku se objeví více než desítka různých spotů a s nimi spojených vizuálů. Kampaň uvádí slogan „Jídlo je láska“, která se pojí k příběhu jedné rodiny, snubního prstýnku a bábovky.

Kreativní koncept pochází z dílny berlínské agentury Heimat.

-stk-