Autor textu MediaGuru
KB se v kampani vymezuje vůči životu „jakoby“
Komerční banka chce v nové kampani nabídnout alternativu k životu na
sociálních sítích.
Komerční banka spustila začátkem května novou kampaň s claimem „Reálná banka pro reálný život“, v níž se vymezuje vůči životu „jakoby“, který se mnohdy odehrává na sociálních sítích. Ukazuje, jak si někteří lidé svůj život na sdílených fotografií přikrášlují, přičemž s realitou nemají příliš společného. „Rádi bychom jim v Komerční bance ukázali alternativu k jejich životu na sociálních sítích a nabídli jim reálný život s námi,“ vysvětluje motiv kampaně David Šmahel, manažer marketingové komunikace společnosti.
Kampaň je k vidění v televizi, tisku, outdooru, rádiu a také na internetu a v pobočkové síti. První spot, který poběží do 13. května, má za cíl uvést celou novou komunikaci a představit ji klientům i neklientům banky. Od 14. května na něj navážou další produktové spoty, a to jednak na Osobní úvěr pro občany, jednak na Profi půjčku a Konsolidaci pro podnikatele.
Kreativní koncept kampaně vznikl v dílně agentury Ogilvy, pod vedením Edy Kauby. Produkci zajistila společnost Creative Embassy. Režie se ujalo duo Wolfberg, které tvoří Jan Kalvoda a Přemek Ponáhlý. Za kamerou stál Martin Matiášek. Klíčové vizuály ke kampaním nafotil Stanislav Merhout. O mediální plánování i nákup se postarala agentura PHD.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Všechnopárty potvrzuje vedení v pátek večer, poté komedie
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 zůstává
v divácké skupině starší 15 let Všechnopárty. Následovala komedie
Marečku, podejte mi pero!, která měla zároveň nejvyšší sledovanost
v 15–54.
Petr Čech a BC21 uvádějí platformu Glow21 pro rozvoj leadershipu
Glow21je společným dílem Petra Čecha a jeho zastupující agentury The
Playbook House, českých expertů na leadership a firemní rozvoj Luboše
Kastnera a Jiřího Panušky, kteří stojí za manažerskou
společností BC21.
Důvěra v média souvisí s kvalitou právního státu, ukazuje mezinárodní studie
Důvěra lidí v novináře není podle nové studie publikované v Journal of
Law and Economics dána pouze kvalitou médií, ale zásadně ji ovlivňuje
také fungování právního státu. Výzkum, na němž se podílel i ekonom
Niclas Berggren z VŠE, ukazuje, že silnější instituce a vymahatelnost
práva souvisejí s vyšší mírou důvěry v média.