Ke 120. repríze Kytice připravil Pilsner Urquell videomapping
V rámci své kampaně „Umění neměnit“ vytvořila značka Pilsner
Urquell u příležitosti 120. reprízy představení Kytice v Národním
divadle světelnou show.
Pilsner Urquell pokračuje v nové komunikační platformě „Umění neměnit“. K příležitosti 120. reprízy představení Kytice v Národním divadle připravila ve spolupráci s agenturami MSL a Xlab videomapping.
Jako partner inscenací Národního divadla se značka rozhodla oslavovat nejen premiéry, ale i reprízy, které ilustrují hlavní myšlenku „Umění neměnit“ – tedy že když je něco dokonalé, máme chuť to zažívat stále dokola.
Videomapping propojil motivy ze sbírky Kytice s příběhem značky prostřednictvím živlů a nadčasových veršů. „Projekce vycházela z výrazné příběhové linky, která není pro videomapping běžná, ale skvěle odpovídá divadelnímu charakteru Kytice. Nestárnoucí motivy jsme převedli do symbolické roviny – voda připomíná Vltavu, oheň odkazuje na požár Národního divadla. Výběr veršů posloužil jako průvodní voiceover. Členitá fasáda budovy pak nabídla ideální plátno pro detailní světelnou animaci,“ říká Jan Morávek z agentury Xlab, která projekci připravovala přibližně dva měsíce.
„Novodobé partnerství Národního divadla a Pilsner Urquell navazuje na společnou historii sahající až do roku 1880. Výročí reprízy Kytice bylo ideální příležitostí připomenout spojení značky a silných zážitků, které bychom neměnili,“ říká Soňa Repčíková, brand manažerka Pilsner Urquell.
„Cílem kampaně bylo najít formát, který dokáže zaujmout široké spektrum lidí napříč generacemi a má virální sílu. Videomapping propojuje historickou architekturu budovy s moderní technologií a zároveň má silný vizuální storytelling,” říká Jana Pfeiferová z agentury MSL.
Součástí akce byla i speciální VIP zóna na Střeleckém ostrově s výhledem na divadlo pro novináře, influencery a ambasadory. Mezi nimi byli mimo jiné influencer Janek Rubeš, herečky Zuzana Stivínová a Aňa Geislerová. Večer vyvrcholil komentovanou prohlídkou zákulisí Národního divadla včetně vstupu na jeviště.
PR komunikaci zastřešila agentura MSL spadající do skupiny Publicis Groupe. Kreativu celé show připravil art direktor Jan Morávek z agentury Xlab, v jejíž dílně projekce vznikala. O digitální komunikaci se postarala agentura B&T, která stojí i za dlouhodobou komunikační platformou „Umění neměnit“. Influencer marketing zajišťovala agentura Story TLRS.
-stk-
# kampaň # komunikace # MSL # Pilsner Urquell # Národní divadlo # videomapping # XLab # Kytice
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Barletta AI se osamostatňuje do Dopamine Pictures, v čele je Tom Hodboď
Studio Barletta AI se osamostatňuje a nově působí pod názvem Dopamine
Pictures, které vlastní Tom Hodboď. Vedle AI produkce a postprodukce se
zaměří na vývoj vertikálních sérií a zavádění generativních
technologií do firemních marketingových a kreativních týmů.
Páteční večer vyšel nejlépe české komedii Poklad
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 ve všech hlavních
diváckých skupina byla česká komedie Poklad. Následovala talk show
Všechnopárty a s malým odstupem Farma Vojty Kotka.
Dvoudílný film Anežka se na ČT poprvé představí 6. prosince
Česká televize uvede v prosinci dvoudílnou historickou minisérii Anežka
o životě přemyslovské princezny a pozdější světice. V hlavní roli se
představí Eliška Křenková, režie se ujala Lenka Wimmerová. Projekt
vznikal téměř deset let a je mezinárodní koprodukcí čtyř
evropských zemí.