Ke 120. repríze Kytice připravil Pilsner Urquell videomapping
V rámci své kampaně „Umění neměnit“ vytvořila značka Pilsner
Urquell u příležitosti 120. reprízy představení Kytice v Národním
divadle světelnou show.
Pilsner Urquell pokračuje v nové komunikační platformě „Umění neměnit“. K příležitosti 120. reprízy představení Kytice v Národním divadle připravila ve spolupráci s agenturami MSL a Xlab videomapping.
Jako partner inscenací Národního divadla se značka rozhodla oslavovat nejen premiéry, ale i reprízy, které ilustrují hlavní myšlenku „Umění neměnit“ – tedy že když je něco dokonalé, máme chuť to zažívat stále dokola.
Videomapping propojil motivy ze sbírky Kytice s příběhem značky prostřednictvím živlů a nadčasových veršů. „Projekce vycházela z výrazné příběhové linky, která není pro videomapping běžná, ale skvěle odpovídá divadelnímu charakteru Kytice. Nestárnoucí motivy jsme převedli do symbolické roviny – voda připomíná Vltavu, oheň odkazuje na požár Národního divadla. Výběr veršů posloužil jako průvodní voiceover. Členitá fasáda budovy pak nabídla ideální plátno pro detailní světelnou animaci,“ říká Jan Morávek z agentury Xlab, která projekci připravovala přibližně dva měsíce.
„Novodobé partnerství Národního divadla a Pilsner Urquell navazuje na společnou historii sahající až do roku 1880. Výročí reprízy Kytice bylo ideální příležitostí připomenout spojení značky a silných zážitků, které bychom neměnili,“ říká Soňa Repčíková, brand manažerka Pilsner Urquell.
„Cílem kampaně bylo najít formát, který dokáže zaujmout široké spektrum lidí napříč generacemi a má virální sílu. Videomapping propojuje historickou architekturu budovy s moderní technologií a zároveň má silný vizuální storytelling,” říká Jana Pfeiferová z agentury MSL.
Součástí akce byla i speciální VIP zóna na Střeleckém ostrově s výhledem na divadlo pro novináře, influencery a ambasadory. Mezi nimi byli mimo jiné influencer Janek Rubeš, herečky Zuzana Stivínová a Aňa Geislerová. Večer vyvrcholil komentovanou prohlídkou zákulisí Národního divadla včetně vstupu na jeviště.
PR komunikaci zastřešila agentura MSL spadající do skupiny Publicis Groupe. Kreativu celé show připravil art direktor Jan Morávek z agentury Xlab, v jejíž dílně projekce vznikala. O digitální komunikaci se postarala agentura B&T, která stojí i za dlouhodobou komunikační platformou „Umění neměnit“. Influencer marketing zajišťovala agentura Story TLRS.
-stk-
# kampaň # komunikace # MSL # Pilsner Urquell # Národní divadlo # videomapping # XLab # Kytice
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Zlatý úspěch Španělů zlomil ve vítězné zemi televizní rekord
Vítězství Španělska nad Argentinou ve finále fotbalového MS 2026 se
stalo nejsledovanějším zápasem světového šampionátu v historii
španělského televizního vysílání. Utkání sledovalo v průměru
15,7 milionu diváků a alespoň část přenosu zasáhla více než
20 milionů lidí při podílu na sledovanosti 87 %.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Renata Pixová Němcová je v manažerském týmu Allianz pojišťovny
Allianz pojišťovna rozšířila svůj manažerský tým o Renatu Pixovou
Němcovou, která od poloviny července zastává pozici ředitelky Market
Managementu. Do pojišťovny přichází po jedenácti letech působení ve
skupině ČSOB, kde vedla marketingové aktivity a podílela se na transformaci
značky i komunikace skupiny.
MS ve fotbale 2026 zasáhlo na ČT sport přes 4,4 milionu diváků
Největší divácký zájem vyvolalo na obrazovkách ČT sport semifinále
Anglie–Argentina. Vysokou sledovanost přinesly také zápasy české
reprezentace, která se na šampionát kvalifikovala po dvaceti letech.