Autor textu Kateřina Straková
KFC podporuje v televizi návrat Qurrita
Restaurace KFC uvedla v lednu zpět do své nabídky Qurrito inspirované mexickou kuchyní.
„Qurrito se v České republice stalo jedním z nejoblíbenějších sendvičů v KFC, a to téměř okamžitě po jeho uvedení na trh. Nejdříve jsme plánovali jen sezonní nabídku, nicméně zákazníci nás přesvědčili a na jejich výslovné přání tuto specialitu zařazujeme zpět do našeho menu. Jsme tak jediný trh v regionu střední a východní Evropy, kde si Qurrito vydobylo tak silnou pozici,“ říká Karolína Alaxinová, Senior Brand Manager KFC pro Českou republiku.
Návrat Qurrita podporuje pětitýdenní televizní kampaň na kanálech skupiny Prima, Nova a vybraných kanálech Atmedia. Doplňuje ji komunikace přímo v restauracích KFC a jejich okolí na plakátech, CLV, plachtách a samolepkách na výlohách. Kampaň rovněž probíhá na webových stránkách www.kfc.cz a facebookovém profilu KFC Česká republika.
Kreativně kampaň připravila polská agentura Red8, pro český trh ji adaptovala agentura A.F.P.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.