Autor textu MediaGuru
Kingswood mění obaly, v kampani sází na loutky
V nové kampani pracuje cider Kingswood s dřevěnými loutkami. Komunikaci
doplní sampling v knihkupectví Dobrovský.
Značka jablečného cideru Kingswood z portfolia společnosti Plzeňský Prazdroj spustila novou kampaň, v níž sází na umění českého loutkařství. Průvodcem nové reklamy se stala dřevěná loutka, jež se nejprve stará o výrobu cideru, a posléze se změní ve svou vlastní živou předlohu – barmana, který cider čepuje svým hostům.
„Stvořili jsme idylický svět, ve kterém se neskutečné stává realitou. A to díky jedinečnému cideru. Reagujeme na současný mnohdy hektický životní styl a také přirozenou potřebu lidí
si odpočinout, vypnout, nechat se unášet svými představami a vychutnávat si chvíle
pohody – ať již s přáteli, anebo o samotě s dobrou knihou,“ vysvětluje marketingová manažerka Veronika Hořáková.
Kampaň je nasazena v televizi, na internetu a sociálních sítích. V outdooru na ni navazuje komunikace s tzv. živým ciderem.
Televizní spot pracuje s loutkou z dílny Martina Peče. Samotný styl natáčení v sobě kombinuje techniku stop-motion, při které jsou objekty mezi jednotlivými snímky ručně posouvány, s prvky klasického hraného filmu (live action) a makrozáběry produktu. Pod kreativním konceptem je podepsána agentura Addict. Produkci zajistila společnost Stink Production, o postprodukci se postaralo studio UPP. Režie se ujal Daniel Bird.
Součástí kampaně je také sampling v knihkupectví Dobrovský, kde každý zákazník dostane k nákupu knihy cider Kingswood zdarma.
Změn se dočkal i design obalů. „Pro letošní rok jsme připravili nový prémiovější vzhled lahví, plechovek i sekundárních balení našich ciderů. Zároveň jsme poupravili portfolio našich variant – při výběru se tedy můžete rozhodovat podle toho, jestli upřednostňujete chuť kyselejších zelených jablek (Dry) nebo raději sladších červených (Sweet Rosé). Pakliže preferujete zlatou střední cestu, sáhněte po variantě Original,“ doplňuje Veronika Hořáková.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Mark BBDO rozšiřuje seniorní tým o Kašákovou, Zvoníčka a Horáka
Agentura Mark BBDO rozšířila svůj seniorní tým o tři tváře se
záměrem posílit strategické i kreativní kompetence.
Zimní olympiáda startuje, partneři ladí svou komunikaci
Zimní olympijské hry 2026 v Miláně a Cortině budou slavnostně zahájeny
v pátek 6. února večer. Přinášejí s sebou i reklamní kampaně
olympijských partnerů. Své propojení s olympiádou už několik týdnů
komunikují v médiích a rovněž se připravují na zapojení do
Olympijského festivalu.
Do vedení Neopublic nastupují Pazderková a Hubička
Pražská pobočka česko-slovenské agentury Neopublic má od února nové vedení. Do role managing directorů nastupují Hana Pazderková a Jiří Hubička, kteří ve vedení střídají Petru Miterovou. Ta agenturu řídila od ledna 2016 a významně se podílela na jejím růstu i posilování pozice Neopublic na českém trhu. „Petře děkujeme za téměř dvě dekády skvělé práce, leadershipu a energie, kterou Neopublicu dala. Navázat na to je pro nás závazek i motivace,“ říká Hana Pazderková. „PR obor se rychle mění, a proto jsme se s Jirkou rozhodli pro ředitelský tandem — abychom dokázali reagovat rychle, flexibilně a s jasnou odpovědností. Český tým navíc přirozeně doplňuje slovenská kancelář a partneři v celé Evropě, což z nás dělá jednu z nejuniverzálnějších PR agentur na trhu,“ dodává. „Dlouhodobě vidíme, že roste poptávka po agenturách, které umí řídit PR a komunikaci z Prahy nebo Bratislavy pro oba trhy současně — konzistentně, efektivně, ale s lokální znalostí. Pro klienty je to praktické a efektivní: jedna strategie, jeden tým, dvě země,“ doplňuje Jiří Hubička. „Neopublic byl založen s vizí přinášet inovativní komunikační služby a pomáhat klientům řešit náročné obchodní výzvy. Dnes k tomu přidáváme ještě důležitější rozměr - v době budování digitálního vlivu a v éře AI bude rozhodovat kombinace strategie, rychlosti a lidského přístupu. Naší misí je dodávat komunikaci s vysokou přidanou hodnotou napříč trhy ve střední Evropě a být partnerem, který umí převést cíle klienta do výsledků — v online prostoru, na sociálních sítích i v reputaci,“ komentuje majoritní vlastník a zakladatel agentury Neopublic Štefan Vadócz. Hana Pazderková se v oblasti médií pohybuje 14 let, z toho 11 let v Neopublic. Předtím působila například ve skupině Dentsu Aegis. Jiří Hubička působí v médiích a PR od roku 2008, pracoval mimo jiné v redakci Bauer Media, v marketingu Moris distribution i v agenturách Guideline či Ogilvy.