Autor textu MediaGuru
KitKat v kampani dává všem pauzu od reklamy
KitKat nasazuje místo klíčových vizuálů černobílý vzor bez sloganu
i brandingu. Dává tak prostor pauze.
Značka KitKat spustila novou reklamní kampaň, v níž však chybí branding, slogan i klíčový vizuál. Místo toho na vybrané pražské reklamní stojany umístila jen černobílý vzor, který tak dává prostor k odpočinku, přesně v duchu svého ikonického sloganu: „Dej si pauzu, dej si KitKat“.
Na černobílých vizuálních vybízí značka kolemjdoucí, aby zpomalili a všimli si skutečné pauzy v ulicích města. Prvních sto účastníků, kteří takový stojan objeví a zapojí se, navíc získá limitovaný mega KitKat balíček.
„Se značkou s tak silnou DNA, jakou má KitKat, je mnohem snazší přirozeně vstupovat do kontextuálních a kulturně relevantních momentů. Když jsme viděli město plné nevyužitých reklamních ploch, dávalo nám smysl proměnit je v moment pauzy pro KitKat. Samotný vizuální vzor těchto ploch už na první pohled připomínal QR kód, a tak jsme společně s naším technologickým týmem přišli na způsob, jak je kreativně využít ve prospěch značky. V podstatě měníme význam těchto nevyužitých outdoorových ploch, a i po skončení kampaně si jich lidé budou nadále všímat a říkat si: ‚Dej si pauzu, dej si KitKat.‘,“ uvádí Jake Barrow, kreativní ředitel agentury VML, jež je pod kampaní podepsána.
Aktivace probíhá formou lovu. Účastníci mají za úkol najít citylight v mezistavu s černobílým vzorem. Jakmile na něj narazí, naskenují stojan na microsite a mohou se zapojit do soutěže o 1 ze 100 limitovaných mega KitKat balíčků. Ty kromě KitKat svačinek obsahují i merch. „Nechtěli jsme přidávat další výrazný vizuální prvek do už tak živého městského prostředí. Naopak jsme využili moment bez reklam a proměnili ho v hlavní kreativní motiv. Pauza tak není jen claim, ale skutečný zážitek v ulicích města,“ dodává Nikola Skýpalová, Brand Manager KitKat CZ&SK.
Výherci si budou moci výhru vyzvednout osobně na jednom ze dvou míst v Praze – v obchodě Nestlé Česko v Modřanech (Praha 4) nebo na recepci WPP Campusu na adrese Bubenská 1 (Praha 7). Na vyzvednutí je čas do 31. března 2026.
Credits
- Kreativní agentura
- VML
- Chief Creative Officer
- Jake Barrow
- Creative Director
- Marton Martos
- Account Supervisor
- Athina Martos
- Account Manager
- Aneta Jungvirt
- Art Director
- Carlos Paboudjan
- Designer
- Tom Colmans, Radek Sakař, David Mizla, Soumik Babuya, Timur Shakerzianov
- Copywriter
- Marek Černý, Kateřina Fišarová
- Strategy
- Zuzana Foktová
- Development, AI and Data Science
- Josef Jeníček, Konstantinos Arvanitakis
- PR
- Ogilvy (Václav Rambousek, Kalina Slavova)
- Chief Technology Officer
- Jiří Korec
# reklama # kampaň # Nestlé # soutěž # KitKat # VML
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.