Autor textu Kateřina Straková
Kofila spouští kampaň, s designéry hledá obal
Čokoládovo-kávová tyčinka Kofila spouští reklamní kampaň a hledá nový obal pro limitovanou edici.
S novou kampaní s claimem „Káva v čokoládě“ se značka snaží oslovit novou cílovou skupinu, zejména ženy ve věku 25–39 let, které žijí různorodý a často hektický život, ale přesto si umí udělat chvilku pro svou vlastní radost. Nově tak Kofila zdůrazňuje prožitek z každodenního kávového rituálu, emoční benefit, který se podobá přivonění k šálku kávy, a s trochou nadsázky se profiluje jako alternativa „coffee to go“.
Kampaň, jejímž cílem je zvýšit spotřeby a frekvence nabízením nových příležitostí ke konzumaci, poběží zejména na internetu a v místě prodeje. Hlavním nástroje je online video, doplněné bannery a samplingem.
Kreativní koncept pochází od agentury Zaraguza. Produkci zajistila společnost Punk film. Režie videa se ujal Jan Zajíček.
Spolu s kampaní pořádá Kofila také česko-slovenskou soutěž o nový obal. Vítězný návrh, který vybere odborná porota v čele s Alešem Najbrtem, se objeví na dvou milionech kusů limitované edice. Garantem a organizátorem soutěže je CzechDesign, organizace dlouhodobě prosazující design do praxe.
„Jsme hrdí na uměleckou hodnotu našich obalů, které vznikly v době první republiky díky úzké spolupráci s tak významným umělcem. Odkaz designu Zdenka Rykra držíme na našich produktech dodnes. Jedná se o hvězdu Orion a celý designový koncept obalu tyčinky Kofila včetně drobného vzoru na pozadí a oblíbeného mouřenína, který na tyčince sedí již od jejího zrodu v roce 1923. Soutěží chceme navázat na tradici spolupráce s umělci a já se velmi těším na její výsledky,“ popisuje Zuzana Spurná, manažerka značky.
Výsledky soutěže budou vyhlášeny u příležitosti retrospektivní výstavy Zdenka Rykra v Národní galerii v Praze.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Letošní kampaň Národní den bez spěchu zasáhla 7,5 milionu lidí
Letošní ročník iniciativy Národní den beze spěchu zasáhl podle
organizátorů 7,5 milionu lidí a do kampaně se zapojily desítky partnerů
z řad institucí, firem i médií.