Autor textu MediaGuru
Kofola má nové logo, mění se i lahve a etikety
Kofola po letech mění logo, etikety, lahve, plechovky i sklenice celého
svého portfolia.
Nápojová značka Kofola představuje nové logo, spolu s ním změní u celého svého portfolia i etikety, lahve, plechovky či sklenice.
„Svět kolem nás se neustále vyvíjí, stejně jako naši zákazníci i naše portfolio. Bylo tedy načase, aby se značka s novou identitou posunula a byla relevantní i pro mladé dospělé. Naším cílem bylo design osvěžit a zjednodušit, aby přitom Kofola neztratila svou tvář a zachovala si charakteristické rysy, díky kterým ji zákazníci stále poznají,“ vysvětluje Pavol Chalupka, marketingový ředitel Kofoly.
Hledání nového směru trvalo Kofole sedm let. „Oslovili jsme téměř všechna významná designová studia v ČeskoSlovensku, dokonce pár zahraničních. Viděli jsme nepřeberné množství přístupů a pohledů. Přestože jsme hledali směr budoucnosti, mnozí se upínali k retru. Objevilo se i neoretro nebo futuristické návrhy. V jednom případě dokonce agentura zapojila AI,“ popisuje Pavol Chalupka.
Do finále se dostaly dva zcela rozdílné návrhy. Pohledy na ně se Kofola rozhodla ověřit ve spotřebitelském průzkumu v Česku i na Slovensku. Do něj zapojila hlavně zákazníky ze skupiny mladých dospělých, na které značka primárně cílí. „V průzkumu se potvrdilo, že Kofola nemá zapotřebí radikální změnu, že má primárně zůstat Kofolou. Nemá jít o revoluci, ale přirozenou evoluci, díky které se Kofola posune směrem k aktuálnějšímu designu a který bude relevantní minimálně dalších 10 let,“ doplňuje Lenka Tenglerová, manažerka značky Kofola.
Vítězný návrh vznikl ve spolupráci s agenturou Wiktor Leo Burnett. Lístek lékořice, který symbolizuje jednu ze složek nápoje a stal se ikonickým prvkem značky, nově obklopuje tvar srdce, které odkazuje k tomu, jak se značka pojí s láskou. Současně se zmodernizoval text v samotném logu.
Nejviditelnější změnou v rámci nové vizuální identity budou nové etikety napříč celým portfoliem, do kterých se budou Kofoly postupně převlékat. První produkty v novém designu se na trhu objeví před Velikonocemi. V restauracích a hospodách se s novou identitou bude možné setkat v rámci chystané letní kampaně.
Paralelně se změnou identity dojde i k posunu vizuálního jazyka v marketingové komunikaci značky. Změny se rovněž postupně projeví i v celkové korporátní identitě společnosti Kofola ČeskoSlovensko.
-stk-
# logo # vizuální identita # Kofola # Kofola ČS # etiketa # plechovky # nápoj # Wiktor Leo Burnett # lahve # sklenice
Mohlo by vás zajímat
Steven Van Belleghem: Značky čeká nový boj o přístup k zákazníkům
Zákaznický servis dostupný kdykoli a okamžitě se podle Stevena Van
Belleghema stane standardem. AI agenti totiž převezmou část rozhodování za
spotřebitele. Na konferenci Brand Management proto marketérům doporučil
soustředit se nejen na efektivitu technologií, ale také na budování vztahu
a sounáležitosti se zákazníky.
Uni Hobby pokračuje v konceptu „rozumíme kutilům“, zapojuje policii
Uni Hobby pokračuje s agenturou Mark/BBDO v komunikačním konceptu
„Rozumíme českým kutilům“. Nový spot staví na kutilském slangu a propojuje nabídku pro stavbu, techniku, zahradu i bydlení. Do kampaně
tentokrát vstupuje také policejní prostředí.
Cerva spouští nový komunikační koncept No jistě!
Značka pracovního oblečení a ochranných pomůcek Cerva spouští nový
komunikační koncept s claimem „Cerva. No jistě.“ Staví na jazyce
inspirovaném prostředím dílen, staveb a provozů.