Kofola uvádí bezcukernou novinku Nulku i pojem „nulkání“

Nápojářská společnost Kofola ČeskoSlovensko uvádí na trh nový produkt s názvem Nulka od Kofoly. Novinka navazuje na tradiční ovocno-bylinkovou recepturu značky Kofola, je však zcela bez cukru. Firma tím reaguje jak na rostoucí popularitu bezcukrových variant kolových nápojů, tak na proměňující se očekávání spotřebitelů.

Podle zakladatele společnosti Jannise Samarase se značka dlouhodobě snaží komunikovat témata spojená s pozitivními emocemi a mezilidskými vztahy. „Dlouhodobou misí značky Kofola je šířit lásku a pozitivní emoce. V době, kdy jsme všichni pod neustálým tlakem povinností a notifikací a zažíváme permanentní stres, je těžké zůstat v pohodě. Proto vznikla Nulka, která má inspirovat každého, abychom si na sebe našli čas a dopřáli si chvíli sladkého nicnedělání,“ uvedl Samaras.

Bezcukrové kolové nápoje podle něj patří mezi nejrychleji rostoucí segmenty trhu. Novinka proto míří zejména na mladší spotřebitele, především generaci Z.

S uvedením produktu chce společnost do komunikace zavést i nový výraz – takzvané „nulkání“. Ten má symbolizovat krátké zastavení a vědomé dopřání si chvíle odpočinku.

„Věříme, že všechno začíná zdravou láskou k sobě. Když jsme v pohodě sami se sebou, máme energii být tu i pro ostatní – partnera, přátele, rodinu i kolegy,“ vysvětluje Eva Stejskalová, senior brand manažerka značky.

Koncept podle ní stojí na principu „pozitivního rebelství“ – tedy jemného vzdoru vůči neustálému tlaku na výkon. „Odložit povinnosti, ztišit hluk světa a dopřát si sladké nicnedělání. Na tomto principu bude stát i naše komunikační kampaň,“ doplnila Stejskalová.

Na podobě nového produktu spolupracovala společnost s českým streetartovým umělcem Atychuje. Jeho motivy, které často kombinují motivační sdělení s ironickým humorem, jsou oblíbené zejména mezi mladší generací.

Hlavním vizuálním prvkem designu plechovky a etiket se stal autorův charakteristický motiv ještěra jménem Rišo. „Design vznikal na základě výzkumu a testování mezi mladými dospělými a reflektuje jejich vizuální jazyk – hravý, lehce drzý, ale autentický,“ dodává Stejskalová.

Nulka od Kofoly je již k vidění na regálech obchodů, a to v půllitrových a dvoulitrových PET lahvích. Postupně se ale objeví i v dalších formátech, včetně plechovky o objemu 0,33 l, která se stane hlavním produktem. Launch novinky proběhl na zimním festivalu Grape, který se konal tento víkend na Kubínskej holi na severu Slovenska. Kampaň s ještěrem Rišem v ulicích, ale i v digitálu odstartuje v dubnu.