Autor textu Kateřina Straková
Kofola v kampani využívá fenomén GIFových smyček
Kofola spouští 26. května jednu ze svých nejrozsáhlejších komunikačních aktivit pro letošní rok, kterou cílí na mladší skupinu spotřebitelů. Pod heslem „Kofola 0,5l. Půllitr neřešení“ představuje novou Kofolu v půllitrové lahvi, která pochází z umělecké dílny českého designéra Ronyho Plesa.
V kampani, kterou provází slogan „Neřeš“, se nechala inspirovat internetovým fenoménem GIFových smyček. Princip GIFu využívají krátké repetitivní spoty, které budou v televizi k vidění až v deseti variantách. Záměrně jsou natočeny tak, aby nabízely tzv. „osvěžující mžik“.
„Osvěžující mžik je emoce, kterou jsme s půllitrovou Kofolou spojili už od prvního briefu. Jde o malou každodenní radost, chvilku, během které člověk vypne, usměje se, osvěží tělo i mysl. Toto je jednoduché a vlastně jediné jeho poslání," říkají Egle Wehle a Karel Hrbek z Kofoly.
Každé médium přitom nabídne jinou podobu tohoto osvěžujícího mžiku. V případě CLV inzerce půjde o lentikulární technologii, díky níž se CLV hýbou, v případě digitálu například o mobilní aplikaci pro tvorbu GIFů apod.
Kampaň připravila agentura Triad Advertising.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Netflix zkouší krátká videa, zamíří proti YouTube a TikToku
Netflix rozšiřuje svou nabídku o krátká lifestylová videa a vstupuje tak
do prostoru, kterému dominují platformy jako YouTube a TikTok. Nový formát,
který nabídne obsah od vydavatelství jako Condé Nast, BuzzFeed nebo Vanity
Fair, bude od srpna dostupný nejprve na vybraných trzích mimo Česko.
Nejvíc nominací na shortlistu Direct Impact Czech mají Sparta a Wellen
Do finále soutěže Direct Impact Czech postoupilo 53 přihlášek napříč
17 kategoriemi. Vítězové budou vyhlášeni v září, nejlepší práce
zamíří také do evropského kola Impact Awards Europe.
Středeční večer patřil seriálu Vyprávěj
Nejsledovanějším pořadem středečního večera po 20:00 se ve všech
hlavních diváckých skupinách stal seriál Vyprávěj.