Autor textu MediaGuru
Kolik značky zaplatí za mikro a makroinfluencery?
Agentura TK media zveřejnila ceny spoluprací s mikroinfluencery a makroinfluencery u dvou instagramových formátů.
Digitální marketing v posledních letech prochází změnou, kdy značky více navazují spolupráci s mikroinfluencery, tedy s tvůrci s 10 až 30 tisíci sledujícími. Podle interních dat agentury TK media menší influenceři často dosahují vyššího zapojení publika a lepší návratnosti investic než makroinfluenceři.
Influenceři se podle počtu sledujících na Instagramu dělí na několik kategorií: nano- (1–10 tis.), mikro- (10–30 tis.), makro- (30–300 tis.) a megainfluencery (více než milion). Jak uvádí Jakub Michalovský, výkonný ředitel TK media, konkrétní hranice se liší podle geografického trhu, například v USA jsou obecně vyšší.
Podle TK media mají mikroinfluenceři obecně vyšší míru zapojení než makroinfluenceři. Důvodem je častější specializace na konkrétní témata, jako je sport, gastronomie nebo móda, což zvyšuje relevanci a kvalitu interakcí s publikem. „Kvalitní mikroinfluenceři mohou svými příspěvky vyvolat nadprůměrné reakce i u komerčních kampaní,“ uvádí Michalovský.
Cena spolupráce s mikroinfluencery je nižší než u makroinfluencerů. Podle Tomáše Urbánka, generálního ředitele agentury, se pohybuje zhruba kolem 20 tisíc korun za jedno reels, přičemž cena závisí nejen na počtu sledujících, ale také na kvalitě obsahu a výkonnosti influencera. Nižší náklady se podle dat agentury odrážejí v lepší návratnosti investic, pokud je vybrán influencer s loajální komunitou.
Dosah mikroinfluencerů se obvykle pohybuje v řádu desítek až stovek tisíc zobrazení u reels. Dobře zpracovaný obsah však může překročit i milion zhlédnutí, zejména pokud algoritmy sociálních sítí zvýhodní nekomerční či trendový obsah.
Menší a střední firmy častěji volí mikroinfluencery s menším, ale angažovanějším publikem. Tito influenceři často využívají především stories, které jsou efektivnější pro přímé prodeje a konverze. Velké mezinárodní značky, například Coca-Cola nebo přední kosmetické firmy, zůstávají u makroinfluencerů pro brandové kampaně, často doprovázené placenou propagací.
Podle Michalovského je pro značky důležitá důvěryhodnost influencera a relevance jeho publika, spíše než samotný počet sledujících.
-mav-
# marketing # influencer # cena # mikroinfluencer # TK media # makroinfluencer
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.