Autor textu MediaGuru
Konec reklamy na ČT zvýšil vyprodanost menších kanálů
Konec reklamního vysílání na ČT1 a ČT24 se v listopadu projevil
nárůstem vyprodanosti některých menších stanic a naopak poklesem
vyprodanosti kanálů ČT2 a ČT4.
Vyprodanost reklamního prostoru na českých televizních stanicích byla v letošním roce nejvyšší v září. Na téměř maximum zákonem povolených limitů se v tomto měsíci dostaly všechny hlavní stanice a k hranici vyprodanosti se přiblížily i některé menší stanice (Barrandov, Prima Cool).
Druhým, pokud jde o vyprodanost, nejvytíženějším letošním měsícem, byl červen. Do říjnové vyprodanosti se už promítlo omezení reklamního vysílání na České televizi, které vstoupilo v platnost.
Právě ukončení vysílání reklamních spotů a teleshoppingu na kanálech ČT1 a ČT24 zvýšil vyprodanost jných kanálů - vedle TV Prima, která využívá zákonných limitů téměř stoprocentně, se v listopadu zvýšila vyprodanost také na TV Barrandov a stanicích Prima Cool. TV Barrandov se v listopadu přiblížila k hranici 95 % a Prima Cool dokonce k hranici 97 %.
Naopak konec reklamy se na ČT1 a ČT24 neodrazil ve vyšší vyprodanosti kanálů ČT2 a ČT4, které mohou klasickou spotovou reklamu v omezené míře dále vysílat. Nastal opačný efekt. Ve srovnání s předešlými měsíci se např. vyprodanost na ČT2 snížila v listopadu ve srovnání se zářím o necelou polovinu.
TV Nova, která se v letošním září dostala na své vůbec nejvyšší hodnoty vyprodanosti, měla prostor významně vyprodaný i v říjnu (94 %), v listopadu pak využila zákonných limitů z 85 %. Také Nova Cinema využila svých limitů pro reklamní vysílání nejvíce v září (78 %), v listopadu pak ze 70 %.
Vývoj využití zákonného limitu pro reklamní vysílání v %, I-XI/2011
Míra využití zákonných limitů pro reklamní vysílání v %, X-XI/2011
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
iVysílání chce oslovit diváky i zahraničními formáty, není ale jen pro mladé
Internetová platforma iVysílání České televize slouží jako klíčový
nástroj pro oslovení mladšího publika, její nabídka je však určena všem
věkovým skupinám diváků. Na úterní podzimní tiskové konferenci
k podzimnímu programovému schématu to uvedl programový ředitel Milan
Fridrich.
Sporty TV se loučí s diváky blokem Jdeme do finále
Sportovní stanice Sporty TV zahájí od 12. srpna vysílání speciálního
bloku Jdeme do finále, který má diváky informovat o blížícím se
ukončení provozu kanálu. Posledním pořadem v programu má být v noci na
17. srpna hokejový duel Dukly Jihlava se Zlínem, načež vysílací pozici
převezme nová stanice Prima sport.
Případy mimořádné Marty znovu pořadem úterního večera
Případy mimořádné Marty si stále udržují pozici nejsledovanějšího
úterního pořadu po 20:00 v divácké skupině starší 15 let
i v ostatních věkových kategoriích.