Autor textu MediaGuru
Konzumace médií se v ČR i SR vrací do doby před pandemií
Přestože i v dubnu zůstal čas strávený s médií nadprůměrný, vývoj
naznačuje postupný návrat mediální konzumace do doby před pandemií,
ukazují data adMeter.
V Česku i na Slovensku se vlivem koronavirové krize výrazně zvýšil čas strávený diváky denně (ATS relative daily) u TV stanic všech hlavních televizních skupin. Vyplývá to ze souhrnné zprávy výzkumné agentury Median, která pro srovnání využila dat ze svého nástroje adMeter. Data pocházejí z období letošního února až dubna.
Stanice České televize a slovenská TA3 těžily podle výzkumníků ze zvýšené poptávky po televizním zpravodajství. Delší časové období zvýšené sledovanosti zpravodajské TA3 je dáno také volbami do parlamentu v posledním únorovém týdnu. Během dubna začal být patrný pokles zájmu o televizi a zejména TV zpravodajství. Časy strávené s hlavními televizními stanicemi se tak postupně začaly vracet k předkrizovým hodnotám.
Koronavirová krize způsobila rovněž zvýšení denního zásahu největších webů v Česku i na Slovensku. Zejména na Slovensku jde o výrazný nárůst a zdá se, že i po pěti týdnech nouzového stavu zájem o tyto webové platformy příliš neupadá. V Česku se naopak zásah předních webů, kromě video portálu YouTube, který se stále těší nadprůměrnému zájmu, přibližuje předkrizovým hodnotám.
U slovenských rádií výzkumníci mimo jiné zaznamenali zmenšující se podíl poslechovosti mimo domov ve prospěch poslechu ve slovenských domácnostech a ačkoli první týdny pandemie zaznamenala rádia mírný pokles poslechovosti, podobně jako u televizí je z posledních dubnových dat patrný trend návratu k hodnotám poslechovosti před pandemií.
S využitím dat z mobilů měřících panelistů lze v adMeteru změřit nejen expozici médiím, ale i řadu dalších informací, které mohou sloužit k analýzám a monitoringu životního stylu, každodenních aktivit a návyků populace, mobilitním studiím, či ochraně zdraví a prevenci. Median v tomto kontextu nabídl ukázku analýzy, jak stávající výjimečný stav ovlivňuje čas, kdy lidé vstávají. Při porovnání období koronavirové krize s referenčním obdobím před krizí je patrný posun k pozdějšímu času vstávání. O víkendu lze pozorovat podobný, i když slabší, efekt.
O výzkumu
- Zdroj dat: projekt crossmediálního a crossplatformního měření adMeter 1000 CZ a adMeter 800 SK
- Metodická poznámka: tisk nebyl v období této analýzy elektronicky měřen
- Realizuje: Median, s.r.o.
- Velikost panelů: Česko: 1000 respondentů, Slovensko: 800 respondentů.
- Panel reprezentativní za: Česko (15-69 let), Slovensko (12-69 let), sociodemografické charakteristiky a mediální chování
- Data z období: únor - duben 2020
-mav-
# výzkum # internet # TV # Koronavirus # Slovensko # adMeter # ATS # rádio
Mohlo by vás zajímat
Muži 40+ nejsou jedna cílovka. Data Seznamu odhalují pět odlišných segmentů
Muži ve věku 40 až 59 let představují pro zadavatele reklamy jednu
z nejvýznamnějších, ale zároveň nejrůznorodějších cílových skupin.
Data Seznamu ukazují, že nejde o homogenní publikum, ale o pět výrazně
odlišných segmentů podle životního stylu, zájmů i nákupního chování.
Nová data otevřela outdooru cestu k přesnějšímu cílení i měření výkonu
Jak data změnila venkovní reklamu od odhadu k datově řízenému médiu,
popisuje Hana Friedlaenderová.
AI v práci využívá 38 % Čechů, firmám ale chybí pravidla
Generativní umělá inteligence se stává běžnou součástí pracovního
života. Podle průzkumu Ipsos pro Vodafone ji alespoň několikrát týdně
používá 38 % zaměstnanců. Firmy ale často postrádají pravidla,
školení i bezpečnostní opatření.