Autor textu MediaGuru
Konzumace médií se v ČR i SR vrací do doby před pandemií
Přestože i v dubnu zůstal čas strávený s médií nadprůměrný, vývoj
naznačuje postupný návrat mediální konzumace do doby před pandemií,
ukazují data adMeter.
V Česku i na Slovensku se vlivem koronavirové krize výrazně zvýšil čas strávený diváky denně (ATS relative daily) u TV stanic všech hlavních televizních skupin. Vyplývá to ze souhrnné zprávy výzkumné agentury Median, která pro srovnání využila dat ze svého nástroje adMeter. Data pocházejí z období letošního února až dubna.
Stanice České televize a slovenská TA3 těžily podle výzkumníků ze zvýšené poptávky po televizním zpravodajství. Delší časové období zvýšené sledovanosti zpravodajské TA3 je dáno také volbami do parlamentu v posledním únorovém týdnu. Během dubna začal být patrný pokles zájmu o televizi a zejména TV zpravodajství. Časy strávené s hlavními televizními stanicemi se tak postupně začaly vracet k předkrizovým hodnotám.
Koronavirová krize způsobila rovněž zvýšení denního zásahu největších webů v Česku i na Slovensku. Zejména na Slovensku jde o výrazný nárůst a zdá se, že i po pěti týdnech nouzového stavu zájem o tyto webové platformy příliš neupadá. V Česku se naopak zásah předních webů, kromě video portálu YouTube, který se stále těší nadprůměrnému zájmu, přibližuje předkrizovým hodnotám.
U slovenských rádií výzkumníci mimo jiné zaznamenali zmenšující se podíl poslechovosti mimo domov ve prospěch poslechu ve slovenských domácnostech a ačkoli první týdny pandemie zaznamenala rádia mírný pokles poslechovosti, podobně jako u televizí je z posledních dubnových dat patrný trend návratu k hodnotám poslechovosti před pandemií.
S využitím dat z mobilů měřících panelistů lze v adMeteru změřit nejen expozici médiím, ale i řadu dalších informací, které mohou sloužit k analýzám a monitoringu životního stylu, každodenních aktivit a návyků populace, mobilitním studiím, či ochraně zdraví a prevenci. Median v tomto kontextu nabídl ukázku analýzy, jak stávající výjimečný stav ovlivňuje čas, kdy lidé vstávají. Při porovnání období koronavirové krize s referenčním obdobím před krizí je patrný posun k pozdějšímu času vstávání. O víkendu lze pozorovat podobný, i když slabší, efekt.
O výzkumu
- Zdroj dat: projekt crossmediálního a crossplatformního měření adMeter 1000 CZ a adMeter 800 SK
- Metodická poznámka: tisk nebyl v období této analýzy elektronicky měřen
- Realizuje: Median, s.r.o.
- Velikost panelů: Česko: 1000 respondentů, Slovensko: 800 respondentů.
- Panel reprezentativní za: Česko (15-69 let), Slovensko (12-69 let), sociodemografické charakteristiky a mediální chování
- Data z období: únor - duben 2020
-mav-
# výzkum # internet # TV # Koronavirus # Slovensko # adMeter # ATS # rádio
Mohlo by vás zajímat
Obrat v trendu? Deníky mírně zvýšily čtenost, ukazují nová data
Také nová data čtenosti tištěných titulů za roční období, které
končí letošním třetím kvartálem, přinášejí vylepšené výsledky
čtenosti řady deníků. Nejčtenějším deníkem zůstává Blesk,
meziročně si polepšily především deníky Sport, Hospodářské noviny,
Právo a Aha!.
Češi hledají větší smysl, značky by jim měly pomáhat lépe žít
Lidem jde dnes hlavně o smysluplnost. Spíš než více vlastnit by značky
měly Čechům usnadňovat život, zaznělo na letošní konferenci Forum Media
ve specializovaném panelu Data & Insight Stage, které zaštítilo oborové
sdružení SIMAR. Témata sahala od životního stylu Čechů a nákupního
vlivu generace Alfa přes sledovanost televize mimo domov až po využití
umělé inteligence ve výzkumu.
Téměř polovina uživatelů sdílí s AI citlivé informace
Informace o zdraví, psychickém stavu, vztazích nebo financích sdílí
s umělou inteligencí 43 % jejích uživatelů. U mladých ve věku 18 až
29 let je to 53 %. Přesto má jen 31 % uživatelů pocit, že je AI zná
velmi nebo poměrně dobře, ukázal průzkum agentury Stem/Mark.