Autor textu MediaGuru
Konzumace TV obsahu díky online platformám roste
Společnost ComScore zjišťovala, jaký efekt má na televizní konzumaci
sledování TV obsahu tradičními a novými digitálními cestami.
Zvyšující se penetrace tabletů, chytrých telefonů a současný rozmach internetu, podporuje sledovanost televizního obsahu díky mobilitě v různých místech a v rozličných časech. Přestože stále velká část televizního obsahu je konzumována přes tradiční TV obrazovky, v populaci se zvyšuje počet lidí, kteří využívají možnosti konzumace přes nové digitální platformy. Jejich počet už přitom začíná být významný, zjistila studie.
Výzkum, který uskutečnila americká společnost ComScore společně s CIMM, se snažil zjistit, jakým způsobem probíhá konzumace TV obsahu napříč jednotlivými distribučními kanály. Výzkum byl uskutečněn na panelu respondentů, majících přístup jak k TV, tak i k internetu, chytrým telefonům nebo tabletům.
Studie mj. porovnávala, jak k TV obsahu přistupují různé skupiny uživatelů: jen klasických TV diváků, uživatelů, kteří sledují obsah jen digitálně (online, tablet, chytrý telefon) a nebo diváků, kteří kombinují klasické i nové cesty přístupu k obsahu (multiscreen).
Zjistila, že většina diváků stále využívá TV obrazovky jako hlavního kanálu pro konzumaci TV obsahu (72 %). Už 11 % uživatelů ale vyhledává obsah pouze digitálně a 17 % kombinuje tradiční a digitální platformy. Celkově se ale nástup nových distribučních platforem projevuje rostoucí konzumací TV obsahu jako takového, a to o cca 25 %.
Konzumace TV obsahu přes platformy
Ukázalo se také, že uživatelé, kteří využívají většího počtu distribučních kanálů, věnují v průměru sledování obsahu delší dobu než diváci, kteří sledují jen TV obrazovku.
Patrné je to zejména u uživatelů, kteří volí digitální přístup k TV obsahu. Jejich průměrná doba sledovanosti na nových distribučních platformách je vyšší než u klasických TV diváků.
Index (min): strávená doba sledováním TV obsahu
Doba (v min) strávená na jednotlivých platformách
Přístup k obsahu v průběhu dne
Zdroj všech dat: ComScore: How Multiscreen Consumers Are Changing Media dynamics
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Barletta AI se osamostatňuje do Dopamine Pictures, v čele je Tom Hodboď
Studio Barletta AI se osamostatňuje a nově působí pod názvem Dopamine
Pictures, které vlastní Tom Hodboď. Vedle AI produkce a postprodukce se
zaměří na vývoj vertikálních sérií a zavádění generativních
technologií do firemních marketingových a kreativních týmů.
Páteční večer vyšel nejlépe české komedii Poklad
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 ve všech hlavních
diváckých skupina byla česká komedie Poklad. Následovala talk show
Všechnopárty a s malým odstupem Farma Vojty Kotka.
Dvoudílný film Anežka se na ČT poprvé představí 6. prosince
Česká televize uvede v prosinci dvoudílnou historickou minisérii Anežka
o životě přemyslovské princezny a pozdější světice. V hlavní roli se
představí Eliška Křenková, režie se ujala Lenka Wimmerová. Projekt
vznikal téměř deset let a je mezinárodní koprodukcí čtyř
evropských zemí.