Autor textu MediaGuru
Konzumace TV obsahu díky online platformám roste
Společnost ComScore zjišťovala, jaký efekt má na televizní konzumaci
sledování TV obsahu tradičními a novými digitálními cestami.
Zvyšující se penetrace tabletů, chytrých telefonů a současný rozmach internetu, podporuje sledovanost televizního obsahu díky mobilitě v různých místech a v rozličných časech. Přestože stále velká část televizního obsahu je konzumována přes tradiční TV obrazovky, v populaci se zvyšuje počet lidí, kteří využívají možnosti konzumace přes nové digitální platformy. Jejich počet už přitom začíná být významný, zjistila studie.
Výzkum, který uskutečnila americká společnost ComScore společně s CIMM, se snažil zjistit, jakým způsobem probíhá konzumace TV obsahu napříč jednotlivými distribučními kanály. Výzkum byl uskutečněn na panelu respondentů, majících přístup jak k TV, tak i k internetu, chytrým telefonům nebo tabletům.
Studie mj. porovnávala, jak k TV obsahu přistupují různé skupiny uživatelů: jen klasických TV diváků, uživatelů, kteří sledují obsah jen digitálně (online, tablet, chytrý telefon) a nebo diváků, kteří kombinují klasické i nové cesty přístupu k obsahu (multiscreen).
Zjistila, že většina diváků stále využívá TV obrazovky jako hlavního kanálu pro konzumaci TV obsahu (72 %). Už 11 % uživatelů ale vyhledává obsah pouze digitálně a 17 % kombinuje tradiční a digitální platformy. Celkově se ale nástup nových distribučních platforem projevuje rostoucí konzumací TV obsahu jako takového, a to o cca 25 %.
Konzumace TV obsahu přes platformy
Ukázalo se také, že uživatelé, kteří využívají většího počtu distribučních kanálů, věnují v průměru sledování obsahu delší dobu než diváci, kteří sledují jen TV obrazovku.
Patrné je to zejména u uživatelů, kteří volí digitální přístup k TV obsahu. Jejich průměrná doba sledovanosti na nových distribučních platformách je vyšší než u klasických TV diváků.
Index (min): strávená doba sledováním TV obsahu
Doba (v min) strávená na jednotlivých platformách
Přístup k obsahu v průběhu dne
Zdroj všech dat: ComScore: How Multiscreen Consumers Are Changing Media dynamics
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Cinema City nabídne v říjnu filmy za 125 Kč, připomene své výročí
Síť kin Cinema City si letos připomíná 25 let působení na českém trhu.
Výročí oslaví speciální filmovou sezónou, v jejímž rámci nabídne od
5. do 31. října vybrané filmové tituly za 125 korun.
Videotéka MovixBox s vertikálními videi přišla o investora, odložila start
Spuštění české videotéky MovixBox, která se zaměřuje výhradně na
vertikální videa, se oproti původním plánům odkládá. Projektu se
nepodařilo dokončit spolupráci s původně zvažovaným strategickým
investorem, financování proto nyní zajišťují menší investoři a vlastní
zdroje. Zakladatelé počítají se startem v říjnu nebo listopadu.
Týden inovací přinese AI, roboty i více než 400 řečníků
Týden inovací se letos zaměří na umělou inteligenci, robotiku a další
technologická témata. Jedenáctý ročník akce se uskuteční 1.–3. října
v pražském ČSOB Kampusu a nabídne více než 400 řečníků, přes
200 seminářů a workshopů i 14 humanoidních robotů.