Autor textu MediaGuru
Konzumace zpráv přes chatovací aplikace na světě roste
Podle průzkumu Reuters se globálně zvyšuje konzumace zpráv přes chatovací
aplikace. Naopak klesá význam Facebooku, což ale není případ Česka.
Konzumace zpráv přes chatovací aplikace typu WhatsApp nebo Messenger roste. Obecně se však na sociálních médiích zpravodajství konzumuje méně, což je zapříčiněno zejména slábnoucí rolí Facebooku. Oproti roku 2016, kdy tuto největší sociální síť pro zprávy využívalo 42 % lidí, je přes ni dnes sleduje jen 36 %. Tento globální trend ale neplatí všude, výjimkou je například Česká republika, kde sociální sítě jako zdroj zpráv kontinuálně rostou. Dnes je využívá 56 % dotázaných, konkrétně Facebook 57 %, což je o 10 pb. více než v loňském roce. Až 42 % českých respondentů zprávy ze sociálních sítí dále sdílí a 26 % je komentuje. Vyplývá to z letošní studie Digital News Report od Reuters Institute for the Study of Journalism, který mapovala situaci ve 37 zemích světa, včetně České republiky.
Kromě Facebooku konzumují Češi zprávy také přes další sociální sítě – YouTube (26 %), Messenger (16 %), WhatsApp (7 %), Twitter (5 %) a Instagram (4 %). Role chatovacích aplikací ostatně sílí po celém světě, lidé na nich oceňují především větší míru soukromí. Počet uživatelů konzumujících zprávy přes WhatsApp se od roku 2014 celosvětově ztrojnásobil. Nejvíce lidí ji používá v Malajsii (54 %) a Brazílii (48 %). Jak ukazují ale nedávné události z Indie, kde zprávy sdílené přes WhatsApp vyústily v násilnosti, i zde existuje vážné nebezpečí falešných a poplašných zpráv.
Ve zpravodajství se rovněž stále více uplatňují speciální aplikace, newslettery a notifikace na mobilních telefonech. Ke zprávám se přes notifikaci dostává dnes 16 % online populace. Zatímco v Mexiku je to 35 % dotázaných, v Česku jen 5 %.
Ochota platit za online obsah je v Česku stále nízká
Češi navíc v porovnání s ostatními státy si stále nezvykli platit za online obsah. Nejvíce ochoty projevují skandinávské země, například v Norsku si loni zakoupilo přístup k online zpravodajství 30 % respondentů, v Česku pouze 8 %.
Na druhou stranu lidé nechtějí ani reklamu, která do jisté míry obsah zdarma na internetu platí. V Česku si při svém brouzdání po internetu reklamu blokuje už čtvrtina uživatelů (25 %), což je o 2 pb. více než předchozí rok. Nejvyšší míra ad-blockingu je v Řecku, kde dosahuje 42 % a stále roste.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Adform dosáhl loni celkových tržeb 2,5 mld. Kč
V roce 2025 činily celkové tržby společnosti Adform 2,5 miliard korun,
o 31 milionů korun více než předloni.
Online reklama v Česku v roce 2025 rostla dvouciferně, přiblížila se k 71 miliardám
Trh online reklamy loni podle dat SPIR narostl o 10,6 % a celkově dosáhl
70,7 miliard korun. I pro letošní rok je pro online reklamu předpovídán
růst, i když o něco pomalejší než loni.
Audioknihy podporují čtení knih. Mladé publikum ale audioknihy míjejí
Více než 60 % posluchačů díky audioknihám čte více než dříve.
Přesto zůstává jejich slabinou mladší publikum, které se k tomuto
formátu zatím přiklání jen omezeně, zjistil průzkum Audiolibrix.