Autor textu MediaGuru
Kooperativa chce novou kampaní ušetřit trapných momentů
Nová kampaň má za cíl posílit a potvrdit vnímání značky Kooperativa,
která pomáhá při řešení nejrůznějších přelomových životních
situací.
Pojišťovna Kooperativa spouští novou kampaň, jejímž ústředním motivem jsou kritické okamžiky a hledání ideální pomoci. Hrdinové jednotlivých příběhů jsou vždy konfrontováni s někým, na koho by se raději ve své aktuální situaci neobraceli. Čelí tak nejen situaci samotné ale i následkům, které sebou nese nevhodně zvolená pomoc.
Nová kampaň má za cíl posílit a potvrdit vnímání značky Kooperativa, která pomáhá při řešení nejrůznějších přelomových životních situací.
„Kooperativa je tady pro život, jaký je. Ví, jak ponižující, nepohodlné či dokonce trapné takové situace mohou být.“ říká Jindřich Skrip, ředitel marketingu Kooperativy. „Proto v rámci svých produktů nabízí i širokou paletu asistenčních služeb, díky kterým si každý dokáže v přelomové životní situaci poradit sám,“ dále dodává.
Zásadní se pro stavbu příběhu stala i role vypravěče, který situaci z pozice značky glosuje a dodává tak celému příběhu ještě hlubší rozměr. Právě díky tomuto netradičnímu přístupu k vyprávění se Dawson Productions podařilo získat ke spolupráci švédského režiséra Calle Astranda, kterého magazín AdAge zařadil do Top100 nejlepších a nejoceňovanějších světových režisérů.
Zdroj: Kooperativa
Kampaň bude rozložena napříč všemi komunikačními kanály. Obsahuje tři TV spoty s motivy, které se budou v průběhu roku postupně objevovat ve venkovní reklamě, digitálu, sociálních médiích a dalších kanálech.
„Věděli jsme, že pro toto zadání bude klíčové najít nový formát budování zápletky i vyprávění, a přitom udržet tonalitu značky," uvedl Jiří Langpaul, kreativní ředitel WeAreGinger. „Příběhy začínají právě tam, kde většina reklam pro pojišťovny končí. Totiž těsně potom, co se průšvih už stal."
- Agentura: WeAreGinger
- Creative director: Jiří Langpaul
- Copywriter: Jiří Langpaul, Helena Johnston, Radek Mojžíš, Petr Voborský
- Artdirector: Jiří Langpaul
- Project Manager: Lucie Kurzová
- Production: Dawson Productions
- Executive Producer: Vlasta Kristl
- Line Producer: Barbora Šonková
- Director: Calle Åstrand
- Director Of Photography: Martin Žiaran
- Production Design: Petr Kunc
- Edit: Filip Malásek
- Postproduction: UPP
- Sound Design, Soundsquare: Viktor Ekr
-mav-
# reklama # pojišťovna # Kooperativa # pojištění
Mohlo by vás zajímat
Forendors má pět let, letos míří nad 100 milionů pro tvůrce
Česká platforma Forendors si připomněla pět let od svého vzniku. Na
výroční akci v pražské Radlické kulturní sportovně se setkaly stovky
tvůrců a osobností české online scény. Platforma zároveň uvedla, že za
dobu své existence vyplatila autorům více než 200 milionů korun.
Moláček kritizuje úspory v ČT, Chudárek odmítá, že by šlo o ústupek
Reportér ČT Jan Moláček v podcastu Mediální cirkus zpochybnil plánované
úspory vedení ČT a označil je za ústupek politikům usilujícím o změnu
financování veřejnoprávních médií. Generální ředitel Hynek Chudárek
kritiku odmítl s tím, že krizový plán vznikl na základě zadání Rady
ČT a nijak neohrožuje nezávislost ani kritickou žurnalistiku.
Dvě třetiny Čechů upřednostňují u doplňků stravy kvalitu před cenou
Doplňky stravy užívá podle průzkumu Ipsosu pro Pilulku 84 % Čechů ve
věku 18 až 55 let. Dvě třetiny uživatelů a nakupujících považují
při výběru za důležitější kvalitu než cenu. Za její hlavní znaky
označují především množství účinné látky, čistotu složení a vstřebatelnost.