Autor textu MediaGuru
Kooperativa chce novou kampaní ušetřit trapných momentů
Nová kampaň má za cíl posílit a potvrdit vnímání značky Kooperativa,
která pomáhá při řešení nejrůznějších přelomových životních
situací.
Pojišťovna Kooperativa spouští novou kampaň, jejímž ústředním motivem jsou kritické okamžiky a hledání ideální pomoci. Hrdinové jednotlivých příběhů jsou vždy konfrontováni s někým, na koho by se raději ve své aktuální situaci neobraceli. Čelí tak nejen situaci samotné ale i následkům, které sebou nese nevhodně zvolená pomoc.
Nová kampaň má za cíl posílit a potvrdit vnímání značky Kooperativa, která pomáhá při řešení nejrůznějších přelomových životních situací.
„Kooperativa je tady pro život, jaký je. Ví, jak ponižující, nepohodlné či dokonce trapné takové situace mohou být.“ říká Jindřich Skrip, ředitel marketingu Kooperativy. „Proto v rámci svých produktů nabízí i širokou paletu asistenčních služeb, díky kterým si každý dokáže v přelomové životní situaci poradit sám,“ dále dodává.
Zásadní se pro stavbu příběhu stala i role vypravěče, který situaci z pozice značky glosuje a dodává tak celému příběhu ještě hlubší rozměr. Právě díky tomuto netradičnímu přístupu k vyprávění se Dawson Productions podařilo získat ke spolupráci švédského režiséra Calle Astranda, kterého magazín AdAge zařadil do Top100 nejlepších a nejoceňovanějších světových režisérů.
Zdroj: Kooperativa
Kampaň bude rozložena napříč všemi komunikačními kanály. Obsahuje tři TV spoty s motivy, které se budou v průběhu roku postupně objevovat ve venkovní reklamě, digitálu, sociálních médiích a dalších kanálech.
„Věděli jsme, že pro toto zadání bude klíčové najít nový formát budování zápletky i vyprávění, a přitom udržet tonalitu značky," uvedl Jiří Langpaul, kreativní ředitel WeAreGinger. „Příběhy začínají právě tam, kde většina reklam pro pojišťovny končí. Totiž těsně potom, co se průšvih už stal."
- Agentura: WeAreGinger
- Creative director: Jiří Langpaul
- Copywriter: Jiří Langpaul, Helena Johnston, Radek Mojžíš, Petr Voborský
- Artdirector: Jiří Langpaul
- Project Manager: Lucie Kurzová
- Production: Dawson Productions
- Executive Producer: Vlasta Kristl
- Line Producer: Barbora Šonková
- Director: Calle Åstrand
- Director Of Photography: Martin Žiaran
- Production Design: Petr Kunc
- Edit: Filip Malásek
- Postproduction: UPP
- Sound Design, Soundsquare: Viktor Ekr
-mav-
# reklama # pojišťovna # Kooperativa # pojištění
Mohlo by vás zajímat
Antimonopolní úřad zahájil řízení o vstupu Tykače do Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže začal posuzovat odkup 50 procent
mediální skupiny Mafra společností Tymeprax Pavla Tykače. Zbylou polovinu
si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka.
Prima uvede na Velikonoce české filmové klasiky, pohádky i premiéry pořadů
Prima zařadí do velikonočního vysílání kombinaci českých filmových
klasik, pohádek, akčních snímků i romantických komedií. Na hlavním
kanálu Prima bude páteční večer patřit pohádce Šíleně smutná
princezna.
Polabí dál vítězí ve čtvrtečním večeru
Polabí udržuje ve čtvrtečním večeru po 20:00 pozici nejsledovanějšího
pořadu v divácké skupině starší 15 let před dalšími seriály.
Zároveň má nejvyšší sledovanost i v dalších diváckých skupinách.