Kooperativa pokračuje novými spoty s kampaní „Někde tam jsou"

Páté pokračování své kampaně „Někde tam jsou" uvádí Kooperativa. Opět se spojuje s oceňovaným režisérem Calle Åstrandem, kterého profesní magazín AdAge zařadil do Top100 světových režisérů.

Ústředním motivem dvou spotů, které vznikly v produkci Dawson, je člověk, který se ocitnul v prekérní situaci a snaží se najít pomocnou ruku u těch nejbližších – u rodiny. Není to ale vždy možné.

„Být funkční pomocnou rukou v přelomové životní situaci. To je budoucnost pojištění," říká Jindřich Skrip, marketingový ředitel Kooperativy. „Od samého počátku vyvíjíme produkty a služby, které jdou nad rámec běžného pojištění (výplaty peněz). Nabízíme širokou paletu asistenčních služeb, které mají člověku v a po přelomové životní situaci maximálně usnadnit další fungování. A právě o nich je nová kampaň."

První příběh zachycuje maminku, která píchne, když se snaží dovézt dceru do tanečních. Ale právě dospívající dívka je tou, která je namísto pomoci přivede do ještě větších problémů. S řešením vstupuje do příběhu Kooperativa, která nabízí nejen asistenci při výměně kola, ale případně i odtah. „Tento příběh jsme vybrali proto, že 90 % našich asistencí v rámci pojištění vozidel se týká právě odtahu nebo výměny kola. Ročně tak pomůžeme téměř šedesáti tisícům klientů," pokračuje Jindřich Skrip.

Hrdinou druhého příběhu je mladý muž, který se ocitl na ulici obklopený hromadou osobních věcí a který se snaží přesvědčit svou milovanou Týnu, aby jej pustila domů. Situace je ale nakonec podstatně jiná, než se na první pohled divákovi bude zdát. Nabídka asistenční služby zámečníka se nakonec ukáže být tím nejefektivnějším řešením.

„Za minulý rok jsme asistovali v rámci pojištění majetku u přibližně 7 600 zásahů, z nichž ve 29 % případech je potřeba právě zásah zámečníka,“ dodává Jindřich Skrip.

Kampaň bude rozprostřena napříč všemi médii a kanály. V televizi, digitalu i jako online videa, out of home a na sociálních sítích.

V tištěných médiích a digitálu vychází nová kampaň ze Zlatého fondu českého jazyka. Pracuje se slovy, která na jedné straně vystihují emoci související s nějakou pojistnou událostí, a zároveň umožňují vyjádřit se zábavnou formou o tématech, která obvykle nejsou považována za záživná. 

„Koncept Někde tam jsou byl designován se záměrem, aby dlouhodobě dokázal sjednotit komunikaci značky. Od roku 2019 jsme pod ním vytvořili 15 televizních spotů a několik stovek unikátních motivů převážně v OOH, printu i digitálu. Jako celek je kompaktní, a přitom je dostatečně pružný, aby jej bylo možné dál rozvíjet. Z dlouhodobého hlediska je to bezesporu nejdetailnější integrovaná kampaň na českém trhu. Věřím, že právě tato propracovanost má pro značku Kooperativa obrovský přínos," říká Jiří Langpaul, kreativní ředitel WeAreGinger.

Credits

• Client: Kooperativa
• Marketing Director: Jindřich Skrip
• Chief of Marketing & Comm: Daniel Časar
• Brand Manager, Kooperativa: Jiřina Krbcová
• Brand Manager, Flexi: Lenka Hrůzová

• Agentura: WeAreGinger
• Creative director: Jiří Langpaul
• Copywriter: Karolína Gattermayerová, Radek Mojžíš, Petr Voborský
• Artdirector: Linda Kleisnerová
• Project Manager: Lucie Kurzová

• Production: Dawson Production
• Executive Producer: Vlasta Kristl
• Line Producer: Barbora Svobodová
• Director: Calle Åstrand
• Director Of Photography: Martin Žiaran
• Production Design: Petr Kunc
• Edit: Filip Malásek
• Postproduction: UPP
• Sound Design: Soundsquare

-mav-