Kooperativa v kampani ukazuje, proč neřešit problémy vlastními silami

Nová kampaň pojišťovny Kooperativa, kterou připravilo kreativní studio weareginger, se zaměřuje na situaci, kdy lidé po vzniku problému nejprve volí jeho vlastní řešení. Klíčovým motivem komunikace „Vaše starosti si bereme na starost" je krátký časový úsek mezi vznikem komplikace a rozhodnutím vyhledat odbornou pomoc.

Kampaň vychází z předpokladu, že snaha zvládnout situaci svépomocí může v některých případech vést k navazujícím škodám nebo komplikacím, pokud se problém nepodaří rychle vyřešit.

Ústřední televizní spot zobrazuje situaci muže, který se pokouší opravit zkratované světlo nad vchodem domu. Následná série událostí vede k dalším škodám i zranění. Spot pracuje s nadsázkou, ale zachycuje běžnou situaci, kdy se původně jednoduchý problém zkomplikuje.

„Chceme Kooperativu uvést na scénu ve chvíli, kdy člověk ještě pořád stojí tváří v tvář problému. Asistenční služby totiž dávají pojištění velmi konkrétní podobu. Přijede řemeslník, přijede odtah, někdo vám poradí, co udělat. To je pomoc, na kterou si člověk může sáhnout,“ říká Jindřich Skrip, ředitel marketingu Kooperativy.

„Zajímala nás ta krátká chvíle, kdy člověk ještě věří, že to nějak zvládne. Je v ní humor, napětí i zkušenost z běžného života. Často jde o rozhodnutí, které se zpětně ukáže jako méně vhodné řešení,“  dodává Jiří Langpaul, kreativní ředitel weareginger.   

Kampaň je nasazena v televizi, online videu, digitálních formátech a outdooru. Další části komunikace pracují se stejným principem – vznik nečekané situace, snaha o vlastní řešení a následná možnost využít asistenční služby.

Produkci zajistila Dawson Productions. Režii spotu měl Calle Åstrand, kameru Martin Žiaran a mediální strategii PHD.