Kovy zůstává nejznámějším českým influencerem, posílil David Luu

Nejznámějším českým influencerem zůstává podle aktuální vlny výzkumu Influencer monitor Karel Kovář alias Kovy. Jako prvního si ho spontánně vybavilo 12 % respondentů ve věku 15 až 34 let. Výzkum pravidelně realizuje Centrum pro marketingový výzkum a strategický marketing Fakulty podnikohospodářské VŠE.

Na druhém místě žebříčku se umístila Anna Šulcová se sedmi procenty. Třetí a čtvrtou příčku sdílejí MenT a Dominique Alagia, které uvedlo shodně šest procent dotázaných. Páté místo nově obsadil youtuber a fitness influencer David Luu se čtyřmi procenty.

První pětice „top of mind“ influencerů, léto 2026:

1. Kovy – 12 %
2. Anna Šulcová – 7 %
3. MenT – 6 %
4. Dominique Alagia – 6 %
5. David Luu – 4 %

Kovy si podle autorů výzkumu drží pozici nejznámějšího influencera prakticky nepřetržitě od roku 2019. Výjimkou bylo pouze období po účasti Dominique Alagie v reality show Love Island, kdy ho v jedné vlně průzkumu krátkodobě předstihla.

Nejvýraznější posun zaznamenal právě David Luu. Zatímco před rokem se mezi nejčastěji zmiňovanými influencery neobjevoval, nyní se dostal přímo do první pětice.

„David Luu není na influencerské scéně žádný nováček, přesto jeho výrazný posun v žebříčku směrem vzhůru může souviset s tím, že se obsahově posunul víc k běhání a hyroxu, tedy dvěma sportům, které v posledních letech zažívají extrémní nárůst popularity,“ uvedla Jana Kovářová z Katedry marketingu Fakulty podnikohospodářské VŠE. Podle ní k růstu jeho popularity přispívá také spolupráce se značkou GymBeam a dlouhodobě konzistentní aktivita napříč platformami.

Naopak z první pětice opět vypadla influencerka Sugar Denny. Podle Kovářové její popularita více závisí na virálních videích nebo mediálně sledovaných kauzách.

Výzkum zároveň ukazuje, že hlavní platformou nejznámějších českých influencerů zůstává YouTube. Respondenti si s touto službou spojují nejen Kovyho, Annu Šulcovou, MenTa a Davida Luu, ale také další známé tvůrce včetně Mikýře. Výjimkou je Dominique Alagia, kterou si většina dotázaných spojuje především s TikTokem.

„V porovnání s krátkým obsahem, který zajišťuje spíše častou a krátkou expozici, je YouTube se svými typicky delšími videi velmi dobrý na budování silnějšího a trvalejšího vztahu mezi tvůrcem a sledujícími,“ vysvětluje Kovářová.

Nejpoužívanější sociální sítí mezi mladými Čechy zůstává Instagram, kde má účet 97 % respondentů. Následují YouTube s 86 % a Facebook se 77 %. Profil na TikToku uvedlo 52 % dotázaných.

Výzkum Influencer monitor probíhá od roku 2019 dvakrát ročně formou online dotazování. Aktuální vlna byla realizována na vzorku 403 obyvatel České republiky ve věku 15 až 34 let.