Autor textu MediaGuru
Krušovice uvádějí ležák Bohém, podporují ho otec a syn Polívkovi
Pivovar Krušovice spouští integrovanou kampaň na podporu uvedení nového
ležáku Bohém. Tvářemi kampaně jsou Bolek a Vladimír Polívkovi.
Pivovar Krušovice spouští integrovanou kampaň na podporu uvedení nového ležáku Bohém. Koncept těží ze vztahu otce a syna Polívkových, dramatizuje mezigenerační střet a rozehrává příběh od romantického začátku k bohémské jízdě v druhé fázi kampaně.
„Naše zadání bylo velmi ambiciózní a spojené s velkými očekáváními, která byla splněna bezezbytku. Chtěli jsme nejen vystoupit z řady, ale hlavně podpořit vnímanou kvalitu produktu, a proto jsme zvolili na české poměry odvážný přístup založený nejen na funkčních, ale hlavně emočních benefitech,” říká Jiří Coufal, Group Brand Manager značky Krušovice spadající do portfolia Heineken.
Mediální strategii tvoří dvě odlišné fáze s různou TV stopáží, nasazené s časovým odstupem. Navíc jsou obě fáze na první pohled zdánlivě odlišné.
Nejprve lyrický Básník rozehrává příběh, který o dva týdny později vrcholí ukázkou nespoutaného bohémství ve spotu Bohém. První fáze stojí na produktových vlastnostech, které představuje mladý básník v podání Vladimíra Polívky. Ten recituje příběh původu, složení a chuti moku z prémiového žateckého chmele a křivoklátské vody.
Zdroj: Krušovice
Navazuje druhá fáze, která diváky posune k imageové podívané na téma bohémství. Bolek Polívka za hudebního doprovodu skupiny Carry The Throne ukazuje Vladimírovi, co to znamená být skutečným bohémem. Výsledkem je výpravný spot s filmovou estetikou.
Zdroj: Krušovice
Zdroj: Krušovice
„Jsme rádi, že díky vstřícnému přístupu a odhodlání celého marketingového týmu značky Krušovice jsme měli volnost v kreativnímu přístupu k tvorbě integrované komunikační kampaně, která navíc vznikla v rekordně krátkém čase,“ říká Petr Kroupa, Head of Comms, FLO.
Za novou komunikační kampaní pivovaru Krušovice ze skupiny Heineken stojí tým FLO, který je součástí konzultační skupiny Mind2FLO. Režie obou spotů se ujal Milan Balog, za produkcí stojí Boogie Films. Na vzniku kreativního konceptu se podílel i tým Jinej Gang, který FLO přizvala ke spolupráci. Zapojil se i Adam Bartas zodpovědný za klíčové vizuály.
-mav-
# reklama # pivo # Krušovice # Bolek Polívka # Bohém # Vladimír Polívka
![POPAI_DAY_26_680X100[1]](/data/images-3xl/1/36236-popai-day-26-1960x280-1.png)
Mohlo by vás zajímat
Pivovary Zubr vybraly pro eventy v roce 2027 agenturu ppm factum
Pivovary Zubr vybraly v tendru na eventovou agenturu společnost ppm factum. Od
ledna 2027 převezme realizaci promo aktivit, festivalů, samplingů a dalších eventů značek pivovarnické skupiny napříč Českem.
Prima mění moderátory Hlavních zpráv, vrací se Tománková i Perkausová
Prima a CNN Prima News obmění moderátorské dvojice v Hlavních zprávách.
Do hlavní zpravodajské relace se vrátí Terezie Tománková s Petrem
Suchoněm i Eva Perkausová s Romanem Šebrlem. Změny souvisejí se
spuštěním nových pořadů Sportovní zprávy a Zpravodajské centrum.
ČT už vybrala nástupce moderátorů v pořadu StarDance
Česká televize dokončila jednání s osobnostmi, které by mohly v budoucích řadách taneční soutěže StarDance nahradit současné moderátory Marka Ebena a Terezu Kostkovou. Informovala o tom na sociální síti X. Konkrétní jména ale zatím potvrzovat nebude, oznámí je až v čase příprav dalšího ročníku tohoto pořadu. „Česká televize již v minulém období potvrdila, že oslovila a jednala s různými osobnostmi ohledně moderování taneční show StarDance v příštích letech. Jednání jsou u konce, ale ČT nebude nyní potvrzovat žádná konkrétní jména," napsala. Stávající moderátorská dvojice Tereza Kostková a Marek Eben už před začátkem letošního jubilejního 20. ročníku sdělila, že je pro ně posledním. Letošní soutěž zahájila přímé přenosy v sobotu 10. října a ihned si připsala nejvyšší sledovanost v rámci večera i celého dne. Česká televize má práva na vysílání StarDance pro další ročník a také opci pro roky následující.