Autor textu MediaGuru
Krušovice využívají v letní kampani retro busu
Pivovar Krušovice ve své letošní kampani rozdává klíče k „pořádné
chuti“ krušovického piva. Navazuje tím na svou předchozí kampaň, kdy se
vracel k původní chuti své značky.
Rozdáváním klíčů krušovický pivovar navazuje na svou loňskou marketingovou akci, konkrétně na pivní referendum, v němž čeští pivaři ochutnávali pivo Krušovice. Téměř všichni (97 %) jeho chuť hodnotili pozitivně.
Letos Krušovice přicházejí se svou akcí klíčů k pořádné chuti, jejímž záměrem je představovat Krušovice tváří v tvář zákazníkům. V období od 12. července do 26. sprna rozdá jejich promo hlídka celkem 45 000 klíčů otvíráků se žetony, které bude možné proměnit ve vybraných restauracích za dvě piva. „Klíč k pořádné chuti krušovického piva ovšem není úplně ‚zadarmo‘ – aby ho zájemce získal, musí si odemkout správnou odpověď,“ vysvětluje pravidla hry manažerka značky Krušovice Hana Fenclová.
Promo hlídky budou jezdit za svými štamgasty historickým autobusem Škoda RTO, přičemž v červenci navštíví zejména oblast středních Čech, v srpnu se vydají i do vzdálenějších regionů České republiky. Na všech stanovištích bude připravena i atrakce v podobě 3D foto stěny, u které se budou zájemci moci vyfotografovat při výjezdu z pivovaru na historické motorce JAWA.
Akce je podpořena ATL kampaní, která běží v televizi na TV Nova, Prima a Barrandov. V třídílném seriálu spotů vystupují krušovičtí sládci Tomáš Kosmák a Václav Kloub, kteří stojí za staronovou pořádnou chutí krušovické Desítky a Dvanáctky.
TV spoty natočila režisérská dvojice Mods, kterou tvoří Martin Přikryl a Michal Nohejl. „Motorku zajistila reklamní agentura Republica. Kromě reálných sládků si v ní zahráli taky někteří místní štamgasti,“ říká group brand manažer značky Krušovice Josef Danihelík.
Dále je kampaň komunikována v printu, rádiu a na internetu, kde je podpořena FB profilem a internetovými stránkami společnosti.
„Novou kampaní chceme nadále budovat a posilovat důvěru v kvalitu pořádných Krušovic, pořádné Desítky a Dvanáctky. Proto jsme rádi, že se na komunikaci podílejí už z dřívějška známé tváře našich sládků Tomáše Kosmáka a Václava Klouba,“ dodává Josef Danihelík.
V létě pivovar Krušovice rovněž nově navazuje spolupráci s fotbalem, konkrétně se Středočeským krajským fotbalovým svazem. Hlavním cílem tohoto nového partnerství je podtrhnout pivovarský středočeský původ.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.