Autor textu MediaGuru
Lékárny Benu zdůrazňují v kampani lidský přístup
Cílem nové kampaně lékáren Benu je ukázat personalizovaný a lidský
přístup.
Lékárny Benu spustily novou marketingovou kampaň s mottem „Vaše zdraví si bereme na starost.“ Jejím cílem je ukázat personalizovaný a lidský přístup. „Chceme značku Benu lidsky přiblížit našim zákazníkům a pacientům. Naše filozofie vychází z respektu ke každému jednomu z nich, k jeho individuálním potřebám a očekávání. Každý z nás je jedinečný, a to, co může vyhovovat jednomu pacientovi, neznamená, že bude vyhovovat i tomu dalšímu,“ uvedla marketingová manažerka Benu Petra Hilburgerová.
Ve druhé části kampaně se Benu zaměřuje na kategorie léků na předpis, z nichž vybrané léky nabízí bez doplatku. K již zavedeným kategoriím, nově přibydou i vybrané léky z kategorie nové. Vzhledem k tématu kampaně a související legislativě je kampaň vedena formou TV spotů, displejové reklamy v provozovnách a vizuálů, které jsou používány v různých tiskových materiálech.
Zdroj: Benu
Dalším tématem aktuální marketingové kampaně jsou také benefity služby „Benu na předpis“. Jedná se o možnost rezervace léků z e-receptu. Komunikace této služby běží formou direct mailingu, PPC kampaní v prostředí sociálních sítí, videospotů a též prostřednictvím Benu akčního letáku.
-mav-
# reklama # marketing # léky # zdraví # Benu. lékárna
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.