Autor textu MediaGuru
Lidé věří víc novinařině než sociálním sítím
Nová vlna výzkumu Edelman Trust Barometer naznačuje zvyšující se důvěru
v tradiční žurnalistiku.
Podle posledního globálního výzkumu Edelman Trust Barometer snižují důvěryhodnost online platforem a sociálních sítí hoaxy a fake news. Zato důvěra v tradiční novinařinu se po letech začala zvyšovat. Důvěra v sociální sítě a platformy poklesla v loňském roce o dva procentní body, dohromady jim věří 51 % lidí. Naopak tradičním médiím, a především žurnalistice, důvěřuje 59 % lidí. Oproti minulému roku jde o nárůst pět procentních bodů.
Ještě v roce 2015 přitom situace byla opačná – tradiční novinařině důvěřovalo pouze 51 procent lidí, zatímco online platformám 54 %. Důvěryhodnost novinařiny se v očích veřejnosti od té doby zvedla o celých osm procentních bodů.
Většina lidí však cítí k médiím spíše nedůvěru. Zhruba polovina lidí sleduje zprávy méně než jednou týdně. Především mladí lidé se více věnují sociálním sítím, k nimž jim usnadňují přístup smartphony a další technologie. Zprávám v tradičních médiích pak věnují méně pozornosti.
„Nezkušenost může vést k tomu, že mají lidé problém rozeznat, zda čtou zprávu z důvěryhodného zdroje. Stejný problém může vznikat také v důsledku přehlcení informacemi, ke kterému právě na internetu dochází. Pro řadu lidí je pak nesnadné rozlišit, co je a co není pravda,“ komentoval výsledky průzkumu Jan Kučmáš, partner společnosti AMI Communications a předseda Výkonné rady APRA. Tím, co je pravda a co lež, si podle průzkumu společnosti Edelman není jisto celých 60 % respondentů.
Pověst sociálních sítí a platforem je v poslední době narušená kvůli hoaxům a falešným zprávám. V průměru sedm z deseti lidí vyjádřilo obavu, že by fake news mohly být využity jako zbraň. K obavě navíc přispívá i nejistota. Téměř dvě třetiny (63 %) dotazovaných přiznaly, že neumí rozeznat hoaxy a fake news od solidní žurnalistiky.
Výsledky průzkumu byly publikovány ještě před kauzou zneužití osobních dat na Facebooku.
Úplné výsledky průzkumu Edelman Trust Barometer 2018 jsou k dispozici online ke stažení.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Deníkům vzrostla čtenost. Nejvíce Hospodářkám a Sportu, na čele zůstává Blesk
Nová data čtenosti Media projektu přinesla tištěným deníkům pozitivní
zprávu. Většina z nich si oproti datům za předcházející období
polepšila. Nejčtenější zůstává Blesk, nejvyšší nárůst čtenosti
zaznamenaly Hospodářské noviny a v meziročním srovnání deník Sport.
B2B marketing v Česku letos zvyšuje investice
Studie B2B monitor 2026 ukazuje, že více než třetina firem navýšila
marketingové rozpočty na B2B komunikaci. Vedle digitálních kanálů posiluje
význam osobních setkání, eventů a veletrhů.
AI se v Česku stává běžným nástrojem, důvěra ale zůstává problémem
Umělou inteligenci v Česku pravidelně využívají čtyři z deseti lidí.
Nejčastěji ji používají pro vyhledávání informací, rešerše nebo
překlady, stále více ale také ovlivňuje jejich každodenní rozhodování.
Vyplývá to z výzkumu společnosti Ipsos zaměřeného na vnímání a využívání AI v české společnosti.