Lidé vyhledávají vánoční dárky už v říjnu

Už od října narůstá ve vyhledávání zájem o dárky. Právě v tomto období totiž lidé začínají řešit Vánoce. Více než v loňském roce bude pro zadavatele důležitá přítomnost v mobilních telefonech, podcenit by neměli ani videoformáty. „Zadavatelé by měli začít s kampaní už v říjnu a po Štědrém dni pokračovat až do ledna, protože zájem spotřebitelů ani po vánočních svátcích neustává,“ poradil na setkání agentury Fragile Media Jakub Mazal ze společnosti Google (na úvodní fotografii). 

Od října do Vánoc mohou zadavatelé využít i rostoucí oblibu speciálních pobídek e-commerce světa. V loňském roce zaznamenal Google například 50% nárůst ve vyhledávání na Black Friday, o 20 % si polepšil i Den dopravy zdarma a své místo si získává rovněž Cyber Monday. O 30 % se zvýšilo vyhledávání povánočních výprodejů. Zájem nakupovat i po svátcích potvrzuje také Seznam.cz. „Není dobré vypínat kampaně na dny po Štědrém dni. Lidé neztrácí chuť nakupovat ani po Vánocích. Z našich dat vyplývá, že se jejich zájem vyrovnává objemem přístupů z průběhu října. Navíc e-commerce sektor stále roste, což dokazuje i meziroční 21% nárůst konverzí jen v Skliku,“ vysvětlil Jiří Lesňák ze Seznam.cz. 

Nezapomenout na mobilní telefony

U vánočních kampaní by měli inzerenti zohlednit také stále důležitější roli, kterou hraje v nákupním rozhodování mobilní telefon. Jeho využití k prohlížení internetových stránek roste, a to zejména o víkendu. „Zatímco přes pracovní týden jsou lidé často na desktopu, o víkendech si vystačí s mobilním telefonem, na což by si zadavatelé měli dát pozor,“ zdůraznil Jiří Lesňák a upozornil na skutečnost, že i když jsou lidé na mobilním internetu stále častěji, investice do mobilních kampaní rostou poslední dva roky jen zvolna.