Autor textu MediaGuru
Lidl, Kaufland a Albert investovaly v roce 2021 do reklamy nejvíc
Největšími reklamními zadavateli byly v loňském roce potravinové
řetězce na čele se značkami Lidl, Kaufland a Albert, ukazuje monitoring
Nielsen Admosphere.
Největšími zadavateli reklamy byly v roce 2021 tři zahraniční potravinové řetězce. Potraviny se tak v Česku zároveň staly nejsilnějším reklamním segmentem. Za nimi z pohledu objemu umístěné inzerce následují segmenty bankovnictví/pojištění a elektroniky. Ukazují to data monitoringu reklamy Nielsen Admosphere Ad Intel.
Podle dat z monitoringu reklamy, které odpovídají ceníkovým cenám inzerce, obsadily první tři místa v inzertní aktivitě jednotlivých společností potravinové řetězce Lidl, Kaufland a Albert. Monitorovaná hodnota inzerce každého z nich se pohybovala okolo 2 miliard korun. Další místa patřila společnostem Sazka a Alza.cz (obě měly inzerci v hodnotě 1,7 miliard korun).
„Prvních pět pozic v žebříčku zůstalo oproti loňskému roku téměř beze změny, nejsilnějšími inzerenty i nadále zůstávají potravinové řetězce. Jediná změna nastala na čtvrtém a pátém místě, kde si oproti loňsku prohodily pozice Sazka a Alza.cz. Obě společnosti pracují s obdobným mediálním rozpočtem,“ komentuje výsledky Tomáš Hynčica, Ad Intel Business Director společnosti Nielsen Admosphere.
Další dvě místa zaujali zadavatelé, kteří v žebříčku od loňského roku přibyli: šesté patřilo Simply You Pharmaceuticals (který má ve svém portfoliu značky doplňků stravy jako ArginMax, Clavin nebo Lipoxal), sedmé pak společnosti HP Tronic Zlín (zastřešující např. Datart nebo e-shop Eta.cz). Billa, Mountfield a Henkel obsadily osmou až desátou pozici.
Zadavatelů s roční hodnotou inzerce nad jednu miliardu korun bylo loni celkem 15.
Přehled reklamního trhu v roce 2021 podle investic do jednotlivých mediatypů zveřejní Nielsen Admosphere v týdnu od 14. února 2022.
-mav-
# reklama # Lidl # Kaufland # potraviny # investice # Nielsen Admosphere # Albert # monitoring # AdIntel # reklamní investice
Mohlo by vás zajímat
Uni Hobby pokračuje v konceptu „rozumíme kutilům“, zapojuje policii
Uni Hobby pokračuje s agenturou Mark/BBDO v komunikačním konceptu
„Rozumíme českým kutilům“. Nový spot staví na kutilském slangu a propojuje nabídku pro stavbu, techniku, zahradu i bydlení. Do kampaně
tentokrát vstupuje také policejní prostředí.
Cerva spouští nový komunikační koncept No jistě!
Značka pracovního oblečení a ochranných pomůcek Cerva spouští nový
komunikační koncept s claimem „Cerva. No jistě.“ Staví na jazyce
inspirovaném prostředím dílen, staveb a provozů.
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.