Lineární televize stále v Evropě předbíhá streaming a OTT

Lineární televize zůstává v západní Evropě největším zdrojem videoobsahu, a to i přes pozvolný pokles odsledovaných minut. Vyplývá to z analýz OTT & Video a Televizní distribuce v Evropě od společnosti Dataxis. Ze zveřejněných dat vyplývá, že trendy sledovanosti videobsahu v západní Evropě a ve Spojených státech se odlišují. Hlavní rozdíl spočívá ve streamování a sociálních médiích: v roce 2023 v severní Americe překonalo digitální video tradiční televizní vysílání, zatímco v Evropě televize nadále hraje klíčovou roli v oslovování diváků.

Diváci v USA strávili v loňském roce sledováním lineární televize v průměru 2 hodiny a 30 minut denně, což je přibližně o 15 minut více než ve Velké Británii, ale o 15 minut méně než ve Francii a Německu a o 30 až 40 minut méně než diváci ve Španělsku a Itálii. Televize tvořila v loňském roce přibližně 60 % celkové video konzumace ve Francii, Německu a Španělsku a až 70 % v Itálii. Ve Velké Británii, kde jsou streamovací služby široce dostupné a kde byli tradiční vysílatelé v čele přechodu na digitální platformy, toto číslo klesá na 55 %. I tak je televize stále daleko před streamováním – ten v případě předplacených video služeb a BVOD (broadcaster video-on-demand, obsah od TV vysílatelů dostupný na vyžádání) tvoří 25 % na celkovém počtu odsledovaných minut. 

Digitální video je ale podle studie na sledovaných evropských trzích na vzestupu. Diváci ve Francii, Německu a Itálii sledovali televizi v roce 2024 v průměru o 45 minut méně než před pěti lety. Ve Velké Británii byl tento pokles ještě výraznější – mezi rokem 2019 a loňským rokem došlo k úbytku o 55 minut denně. Španělská televize se ukázala jako odolnější, přičemž zaznamenala pokles o méně než 30 minut za stejné období.

Konzumace předplacených OTT služeb ale začíná ve srovnání s jinými segmenty digitálního videa stagnovat: ve Velké Británii meziročně vzrostla jen o něco málo přes 2 %, zatímco ve Španělsku a Německu o 4 %. Ve Francii a Itálii tento růst probíhá rychleji. Současně však ve všech pěti sledovaných trzích došlo k dvoucifernému růstu spotřeby BVOD, což odráží silný posun domácího publika směrem ke sledování televizního obsahu na digitálních platformách. Tento růst však zatím nedokáže kompenzovat úbytek diváků, kterému čelí lineární televizní kanály.

-mav-