Litovel prochází redesignem, staví na původu z Hané

Litovelský pivovar představuje zásadní proměnu své identity. Cílem modernizace, která zahrnuje nové logo, zjednodušené portfolio i rozsáhlou kampaň, je upevnit pozici značky jako hrdého zástupce regionu Haná. Redesignem prošla celá vizuální komunikace i obaly, na kterých pivovar spolupracoval s agenturou Cocoon.

„Litovelský pivovar vstupuje do nové éry. Naším cílem není jen změnit obal, ale jasně definovat, kdo jsme – pivovar hrdý na svůj region, lidi, poctivé řemeslo a suroviny, které nám dává Haná,“ uvádí Ondřej Roček, marketingový ředitel společnosti Pivovary CZ Group, do jejíhož portfolia Litovel patří. 

Nejviditelnější změnou je nové logo a design obalů. „Vracíme se k tomu, co nás definuje. Nové logo obsahuje symboliku kořenů, které reprezentují naši stabilit, historii a klasů, které odkazují na úrodnost Hané, jedné z nejúrodnějších oblastí v Česku,“ vysvětluje Lenka Kadlecová, brand manažerka Pivovary CZ Group. 

Součástí loga je i zkratka L.P. (Léta Páně / Litovelský pivovar), zdůrazňující tradici vaření piva trvající více než 130 let. Nové, zjednodušené logo přímo navazuje na podobu, kterou pivovar používal v polovině minulého století.

S novou vizualitou přichází i nový podpis a postoj značky: „Opravdové bohatství Hané“. Ten propojuje úrodnost místní půdy, poctivé řemeslo generací pivovarníků a radost ze společných chvil u piva.

Proměnou prošlo i portfolio, které je přehlednější a využívá názvy odrážející charakter regionu – Úrodná 10, Vyzrálá 11, což je nový název pro ležák Litovel Josef, dále ležák Bohatá 12 a Moravan. „Víme, že naši zákazníci milují tradici, proto je důležité zdůraznit, že i když se mění názvy a etikety, chuť jejich oblíbeného piva zůstává stejná,“ ujišťuje Roček.

Vztah k regionu chce Litovelský pivovar deklarovat i v kampani, jejíž start je plánován na jaro. „Naše cíle rozhodně nejsou skromné. Chceme Hanou představit jako region s obrovským turistickým potenciálem a ukázat, že Morava nabízí mnohem širší paletu zážitků než jen tradiční víno či slivovici. Naší ambicí je, aby se lidem při vyslovení názvu našeho regionu automaticky vybavila bohatá pivní kultura a prvotřídní litovelské pivo,“ doplňuje Kadlecová.

Změna čeká také mateřskou společnost Pivovary CZ Group. Jedná se o administrativní úpravu názvu společnosti, který se od března změní na Pivovary Zubr. „Jedná se o krok ke zjednodušení firemních procesů, spojení logistiky a obchodu. Pro spotřebitele ani pro výrobu piva v Litovli se tímto krokem nic nemění, značka Litovel zůstává i nadále jedním z pilířů naší skupiny. To stejné platí pro naše pivovary v Hanušovicích a Přerově,“ uzavírá René Musila, generální ředitel Pivovary CZ Group.