Lovela Baby spouští kampaň „Mimisterstvo doporučuje“

Značka Lovela Baby, která se specializuje na hypoalergenní prací prostředky pro miminka a malé děti s důrazem na šetrnost k citlivé pokožce, přichází s novým dlouhodobým komunikačním konceptem „Mimisterstvo doporučuje“. Její výrobky dostávají štempl od té největší autority, tedy od samotných miminek. Za konceptem stojí česká brandová agentura YYY agency.

„Cílem bylo posílit vnímání značky Lovela Baby jako odborníka na bezpečné a šetrné praní pro miminka od prvního dne života, a zároveň nesklouznout ke klišé typickým pro danou kategorii,” říká Kateřina Hadžalová, Senior Brand & Trade Marketing Manager ve společnosti Reckitt, pod níž značka Lovela Baby patří. 

„Každá matka chce dát svému dítěti to nejlepší. Ale co je nejlepší? Kdo je v tomto případě ta autorita, která to rozhodne? Přece ti, kdo to vědí nejlépe – samotná miminka,“ vysvětluje myšlenku kampaně Michaela Žemlová, Senior Copywriter ve YYY agency. „Novopečené maminky jsou pod velkým tlakem. Ze sociálních sítí se na ně hrne tuna kolikrát naprosto protichůdných rad,” dodává Lucie Štorková, Head of Art tamtéž.     

V nové kampani pro Lovelu proto vznikají „Mimisterstva“ – symbolické instituce, kde mají hlavní slovo ti nejmenší. Miminka zde vystupují jako „mimistři“ doporučující produkty, které jsou skutečně šetrné k jejich pokožce, a de facto za to ručí svou kůží. Dávají tak oficiální potvrzení všem rodičům, že používáním Lovely dělají to nejlepší. Mimistři zatím úřadují na třech mimisterstvech: Mimisterstvu šetrného praní, pro citlivou pokožku a pro klid rodičů. 

Kampaň poběží primárně na sociálních sítích a v online prostředí. Součástí je také PR uvedení nových „Mimisterstev“, POS materiály či spolupráce s influencery.