Autor textu MediaGuru
Luxusní značky se letos halí do černobílé
Luxusní módní značky pro letošní komunikaci nové jarní kolekce volí
jednoduchou černobílou linii.
Začátek roku je z komunikačního hlediska pro luxusní módní značky stěžejní, poněvadž pro ně představuje období, kdy na sebe potřebují upozornit před uvedením nové jarní kolekce.
Letos je až zarážející, jak moc si je většina značek v komunikaci podobná. Zatímco v loňském roce zářily barvami a nápady, letošní rok je ve znamení jednotné černobílé linie.
Po černobílé kombinaci sáhla již na sklonku loňského roku módní značka Chanel, která poprvé ve své historii propaguje svůj dámský parfém Chanel 5 prostřednictvím muže. Této průkopnické role se ujala hvězda první velikosti – Brad Pitt.
Na černobílou vsadila i poslední kampaň značky Saint Laurent, která ze svého názvu na popud nového uměleckého ředitele Hedi Slimana vypustila křestní jméno svého zakladatele Yves.
Prada pro představení své letošní pánské kolekce Jaro/Léto zvolila černobílé portréty ambasadorů, mezi kterými figuruje herec Benificio del Toro, Harvey Keitel, Aaron Taylor-Johnson či Dane De Haan.
Prada: Benificio Del Toro
Prada: Harvey Keitel
Značka Givenchy, která v minulosti komunikovala například prostřednictvím kontroverzních androgynních typů, je letos ve svém výraze umírněnější. Nafotila černobílé fotografie na znamení návratu k realitě a zdůraznění své produktové nabídky.
Givenchy - 2010
Givenchy - 2013
Černobílá kombinace se sice neobjevuje u všech luxusních značek, ale skutečnost, že na ni sází většina z nich, ukazuje jistou unifikaci vizuálního kódu a snahu o čistý, minimalistický umělecký výraz.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.