Autor textu MediaGuru
Mafra chce posílit digitální prodej svých deníků
MF Dnes a Lidové noviny chtějí víc vytěžit z prodeje digitálního
obsahu.
Možnosti, jak zvýšit výnosy z digitálního obsahu svých deníků, zkoumá mediální skupina Mafra. Michal Hanák, šéfredaktor iDnes.cz, účastníkům konference IAC 2014 řekl, že v rámci deníku MF Dnes a serveru iDnes.cz se vydavatelská skupina zabývá tím, jak vyřešit digitální předplatné tištěných titulů. „Hledáme cesty, jak prodat na webu to, co zpoplatňujeme v tištěném vydání – tedy, aby čtenář iDnes.cz platil za články, které jsou v placené tištěné verzi,” přiblížil Michal Hanák. Dodal ale, že řešení tohoto modelu je zatím omezeno technologickými problémy.
Větší procento digitálních výnosů z prodeje obsahu chtějí také Lidové noviny. Ty začnou prodávat digitální verzi pro Android a Windows. Doplní tak verzi předplatného pro platformu iOS a formát pdf. „Technologie je klíčová. Deník nabízí strukturované informace dodávané na papíře. Princip balíčku je velmi důležitý. Je podstatné nabízet obsah přes různé platformy,” zdůvodnil ředitel redakce Lidových novin Veselin Vačkov.
Podle ředitele divize Euro E15 Tomáše Skřivánka lze dnes noviny vytvářet s 10-15 lidmi. Deníky mohou sloužit jako jeden ze stavebních kamenů, samostatně na nich ale už vydělávat příliš nelze, myslí si. „Deník může sloužit jako opora pro další produkty, na kterých lze vydělávat peníze,” řekl Skřivánek, že deníky tak mají podobnou funkci jako pro prodejce letáky. Jsou důležité pro vizibilitu, ale nejsou hlavním zdrojem výdělku. „Ke zvyšování tržeb ale deník potřebuji, kdybychom ho zavřeli, přijdeme o desítky milionů korun.”
Sílu značky považuje za rozhodující Dalibor Balšínek, majitel společnosti Echo Media, který si ale zároveň myslí, že na printu už nelze stavět. „Je jedno, jakou technologii budou vydavatelé používat, pokud zvolí správnou strategii. Není rozhodující, jestli jde o papír, nebo digitál. Překvapilo mě, jak rychle lze v digitálním prostředí vybudovat značku,” řekl. Na konferenci znovu potvrdil, že online deník Echo24.cz placený nebude. Zpoplatněn bude jen týdeník, který zahájí v červnu. „Ztráty, které plynou z poklesu návštěvnosti, jsou větší než příjmy z placeného obsahu,” zdůvodnil, proč od zpoplatnění online deníku ustoupil.
Diskuse se konala na konferenci Internet Advertising Conference (IAC), která ve čtvrtek probíhala v pražském hotelu Clarion. Moderátorem diskuse byl Martin Veselovský.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Libuše Šmuclerová představila nový mediální projekt Jasně.cz
Mediální projekt Jasně.cz, který vzniká v nové společnosti Czech Expert
Media vedené Libuší Šmuclerovou, chce vrátit novinařinu ke svým
kořenům. Podílejí se na něm i Robert Malecký, Martin Malý, Zuzana
Tvarůžková a Barbora Černošková.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Silná média jako Seznam Zprávy jsou dnes stále vzácnější
Během deseti let se Seznam Zprávy zařadily k nejsilnějším českým
médiím s milionovým publikem a vlivem na veřejnou debatu. Podle Jindřicha
Šídla, který v Seznam Zprávách pracuje od počátku, se během této doby
proměnila nejen podoba projektu, ale i celá mediální krajina. V rozhovoru
se ohlíží také za vznikem pořadu Šťastné pondělí a všímá si
i ústupu médií s širokým dosahem a silným redakčním zázemím.