Autor textu MediaGuru
Mafra: Čtečka zdvojnásobila příjmy z obsahu
Digitální čtečka pro deníky MF Dnes a Lidové noviny přinesla růst počtu
odběratelů.
Až dvojnásobný růst počtu předplatitelů, a tím i vyšší příjmy z prodeje obsahu přinesla mediální skupině Mafra digitální čtečka, kterou loni zavedla pro deníky MF Dnes a Lidové noviny. Na čtvrteční bratislavské konferenci Living on the Edge měsíčníku Stratégie to řekl člen představenstva skupiny Mafra Michal Hanák.
Mafra se podle jeho slov loni rozhodla jít cestou vlastní čtečky v podobě webového rozhraní, které je přístupné z jakýchkoli zařízení. Neprodává tak své digitální verze např. pouze přes Apple Store. I přes navýšení odběratelů a příjmů z obsahu si ale Michal Hanák nemyslí, že by placený digitální obsah hrál významnější roli. Placený digitální obsah v současnosti tvoří v Mafře jen jednotky procent celkových tržeb, které skupině plynou z digitálních (internetových) médií. „Prostor pro placený obsah je v případech velmi specializovaných, v masovějším měřítku nikoli,“ řekl.
Především na příjmech z prodeje obsahu se snaží od začátku budovat svůj projekt nový slovenský Denník N, který vznikl po odchodu novinářů ze slovenského deníku Sme, v němž získala podíl skupina Penta. Zástupce šéfredaktora Denníku N Tomáš Bella uvedl, že příjmy z prodeje předplatného činí v současnosti 70-80 % veškerých příjmů. Denník N má po čtyřech měsících fungování necelých 10 tisíc předplatitelů. „Šéf Penty Haščák udělal hodně pro to, aby lidé pochopili, že mají na internetu platit,“ zmínil.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.