Autor textu MediaGuru
Mafra odhaduje čisté tržby z Mobil.cz na desítky milionů
Vydavatel deníků MF Dnes, Lidové noviny a Metro chce rozšířit své
příjmové zdroje. Přichází se službou Mobil.cz.
Mediální skupina Mafra hledá další příjmové zdroje pro své podnikání a od pondělí 13. května spouští službu na poli virtuálních operátorů Mobil.cz. Jak už bylo dříve uvedeno, služby bude nabízet v režimu Branded Reseller s využitím sítě T-Mobile Czech Republic.
Služba Mobil.cz, která je v rámci struktury mediální skupiny Mafra začleněna do online aktivit a spadá do kompetence Romana Latuskeho, má pomoc rozšířit skupině další příjmové zdroje a snížit závislost na klasickém reklamním byznysu. „Mobil.cz je dalším v řadě těchto projektů. Nedávno jsme představili nové transakční služby, teď přicházíme s Mobil.cz,” uvedl na tiskové konferenci Latuske.
Mafra odhaduje, že by se roční čisté tržby, které z této aktivity získá, mohly pohybovat v řádu desítek milionů korun, uvedl pro MediaGuru.cz Roman Latuske. Mafra v digitálních médiích nedávno spustila srovnávač FinMarket.cz a zakoupila firmy AAAPoptávka.cz a Retail Info.
Mafra na podporu Mobil.cz spouští reklamní kampaň, která se chce co do vnímání její velikosti srovnat s kampaněmi tradičních mobilních operátorů, zmínil marketingový ředitel skupiny Aleš Pýcha. Kampaň s hlavním mottem „Konečně se budete smát i vy" připravila agentura Scholz & Friends. Odstartovala v minulém týdnu teaserovými spoty.
Teaserová kampaň skončila v pondělí 13. května, dále pokračuje klasickou 360stupňovou komunikací. Její součástí jsou i spoty na stanicích skupiny Nova a Prima, v celoplošných i regionálních rádiích, v outdooru a v tištěných titulech. Mafra podstatně využije i svých médií – např. v úterý vyjdou její deníky MF Dnes, Lidové noviny a Metro s přebalem titulní strany. Investice mají dosáhnout jednotek milionů Kč, po začlenění reklamního prostoru, získaného barterovou výměnou, desítek milionů Kč.
Primární cílová skupina, na kterou Mafra novou službou míří, jsou mladí lidé ve věku 15-25, sekundární pak všichni uživatelé smartphonů. V kampani je zdůraňován především benefit čerpání mobilního internetu zdarma ve výši 200 MB platným 30 dní od první aktivace nebo každého dobití. Mafra tím chce uživatele stimulovat k opakovanému dobíjení. Minuta volání do všech sítí stojí 2,50 Kč a SMS 1,50 Kč.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.