Mafra otestovala využití Czech Ad ID pro reklamní kampaně
Mafra na svém internetovém portfoliu otestovala využití identifikátoru
Czech Ad ID. Test ukázal, že s jeho pomocí lze zacílit na přihlášené
uživatele, nakoupit imprese i řídit frekvenci kampaní.
Mediální skupina Mafra, ve spolupráci se sdružením Czech Publisher Exchange (CPEx), jako první otestovala použití technologie Czech Ad ID. To je nové řešení pro cílení a řízení inzertních online aktivit napříč českým trhem. Na trh ho uvádějí právě sdružení CPEx a také nejsilnější hráč na českém trhu internetové reklamy Seznam.cz. Je reakcí na avízované ukončení podpory cookies třetích stran v prohlížeči Google Chrome.
Czech Ad ID by se měl stát novým jednotným standardem pro cílení reklam v českém online prostředí. Funguje na principu vytvoření unikátního identifikátoru, například s využitím e-mailu uživatele, který je následně převeden na šifrované ID. Výhodou pro inzerenty má být možnost cílení na přihlášené uživatele a monetizace reklamního prostoru. Kontrola nad daty zůstává na straně vydavatele.
Přestože přihlášení uživatelé v místním internetovém prostředí aktuálně představují menšinu, výsledek testu provedeného na prohlížečích Safari a Firefox podle Mafry potvrdil, že s pomocí technologie Czech Ad ID lze v prostředí bez plné podpory cookies třetích stran (3PC) zacílit na přihlášené uživatele, nakoupit imprese i efektivně řídit frekvenci kampaní.
Kromě vývoje a testování nového způsobu cílení pomocí Czech Ad ID využívá Mafra také standard ID5 - identifikátor, který nevyžaduje e-mail uživatele. Dalším řešením, které by mělo rozšířit možnosti cílení v tzv. „cookieless“ světě, je klasifikace obsahu podle Content Taxonomy od konsorcia IAB Tech Lab. Jedná se o kontextové cílení, které funguje na bázi mezinárodní kategorizace. Každý článek v rámci online portfolia Mafra je pomocí speciálního enginu zařazen do jedné, či více z mnoha kategorií.
„Věříme, že po ukončení cookies třetích stran dojde k renesanci kontextového cílení. Proto jsme se rozhodli využít automatizované obsahové tagy a algoritmy, které pracují s analýzou přirozeného jazyka, syntaktickými strukturami a umožňují tak velmi přesně klasifikovat a zařadit náš obsah podle zmiňované taxonomie. Našim klientům díky tomu můžeme nabídnout relevantnější kontextové cílení a v rámci přednastavených brand safety kategorií také zajistit maximální ochranu před spojením s nevhodným obsahem,“ uvedl Pavel Vondrášek, obchodní ředitel pro online mediální skupiny Mafra.
Členy Czech Publisher Exchange (CPEx) jsou vydavatelské domy Mafra, Czech News Center, Vltava Labe Media a Economia.
-mav-
# reklama # Mafra # iDnes.cz # cookies třetích stran # Czech Publisher Exchange # Czech Ad ID
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
TV Barrandov mění relaci Naše zprávy, moderátorkou je Farářová
TV Barrandov mění podobu zpravodajského pořadu Naše zprávy. Nabídne nové
studio a novou moderátorku.
Chytrý telefon používá sto procent mladých Čechů
V Česku roste jak využívání chytrých telefonů, tak samotného internetu. V populaci starší 16 let používá chytrý telefon 88,5 % populace. Ve skupině 16-34 let je to téměř sto procent populace. Chytrý telefon používá i 68 % Čechů ve věku 65-74 let a 35 % populace starší 75 let. Vyplývá to ze statistiky ČSÚ za rok 2025. Ta zároveň ukazuje, že za pět let se rozšíření chytrých mobilních telefonů zvýšilo o 13 procentních bodů. Nejvýrazněji vzrostlo ve skupině 65-74 let, kde se za tuto dobu zdvojnásobilo.
Antimonopolní úřad zahájil řízení o vstupu Tykače do Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže začal posuzovat odkup 50 procent
mediální skupiny Mafra společností Tymeprax Pavla Tykače. Zbylou polovinu
si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka.