Mafra otestovala využití Czech Ad ID pro reklamní kampaně
Mafra na svém internetovém portfoliu otestovala využití identifikátoru
Czech Ad ID. Test ukázal, že s jeho pomocí lze zacílit na přihlášené
uživatele, nakoupit imprese i řídit frekvenci kampaní.
Mediální skupina Mafra, ve spolupráci se sdružením Czech Publisher Exchange (CPEx), jako první otestovala použití technologie Czech Ad ID. To je nové řešení pro cílení a řízení inzertních online aktivit napříč českým trhem. Na trh ho uvádějí právě sdružení CPEx a také nejsilnější hráč na českém trhu internetové reklamy Seznam.cz. Je reakcí na avízované ukončení podpory cookies třetích stran v prohlížeči Google Chrome.
Czech Ad ID by se měl stát novým jednotným standardem pro cílení reklam v českém online prostředí. Funguje na principu vytvoření unikátního identifikátoru, například s využitím e-mailu uživatele, který je následně převeden na šifrované ID. Výhodou pro inzerenty má být možnost cílení na přihlášené uživatele a monetizace reklamního prostoru. Kontrola nad daty zůstává na straně vydavatele.
Přestože přihlášení uživatelé v místním internetovém prostředí aktuálně představují menšinu, výsledek testu provedeného na prohlížečích Safari a Firefox podle Mafry potvrdil, že s pomocí technologie Czech Ad ID lze v prostředí bez plné podpory cookies třetích stran (3PC) zacílit na přihlášené uživatele, nakoupit imprese i efektivně řídit frekvenci kampaní.
Kromě vývoje a testování nového způsobu cílení pomocí Czech Ad ID využívá Mafra také standard ID5 - identifikátor, který nevyžaduje e-mail uživatele. Dalším řešením, které by mělo rozšířit možnosti cílení v tzv. „cookieless“ světě, je klasifikace obsahu podle Content Taxonomy od konsorcia IAB Tech Lab. Jedná se o kontextové cílení, které funguje na bázi mezinárodní kategorizace. Každý článek v rámci online portfolia Mafra je pomocí speciálního enginu zařazen do jedné, či více z mnoha kategorií.
„Věříme, že po ukončení cookies třetích stran dojde k renesanci kontextového cílení. Proto jsme se rozhodli využít automatizované obsahové tagy a algoritmy, které pracují s analýzou přirozeného jazyka, syntaktickými strukturami a umožňují tak velmi přesně klasifikovat a zařadit náš obsah podle zmiňované taxonomie. Našim klientům díky tomu můžeme nabídnout relevantnější kontextové cílení a v rámci přednastavených brand safety kategorií také zajistit maximální ochranu před spojením s nevhodným obsahem,“ uvedl Pavel Vondrášek, obchodní ředitel pro online mediální skupiny Mafra.
Členy Czech Publisher Exchange (CPEx) jsou vydavatelské domy Mafra, Czech News Center, Vltava Labe Media a Economia.
-mav-
# reklama # Mafra # iDnes.cz # cookies třetích stran # Czech Publisher Exchange # Czech Ad ID
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Barletta AI se osamostatňuje do Dopamine Pictures, v čele je Tom Hodboď
Studio Barletta AI se osamostatňuje a nově působí pod názvem Dopamine
Pictures, které vlastní Tom Hodboď. Vedle AI produkce a postprodukce se
zaměří na vývoj vertikálních sérií a zavádění generativních
technologií do firemních marketingových a kreativních týmů.
Páteční večer vyšel nejlépe české komedii Poklad
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 ve všech hlavních
diváckých skupina byla česká komedie Poklad. Následovala talk show
Všechnopárty a s malým odstupem Farma Vojty Kotka.
Dvoudílný film Anežka se na ČT poprvé představí 6. prosince
Česká televize uvede v prosinci dvoudílnou historickou minisérii Anežka
o životě přemyslovské princezny a pozdější světice. V hlavní roli se
představí Eliška Křenková, režie se ujala Lenka Wimmerová. Projekt
vznikal téměř deset let a je mezinárodní koprodukcí čtyř
evropských zemí.