Mafra otestovala využití Czech Ad ID pro reklamní kampaně
Mafra na svém internetovém portfoliu otestovala využití identifikátoru
Czech Ad ID. Test ukázal, že s jeho pomocí lze zacílit na přihlášené
uživatele, nakoupit imprese i řídit frekvenci kampaní.
Mediální skupina Mafra, ve spolupráci se sdružením Czech Publisher Exchange (CPEx), jako první otestovala použití technologie Czech Ad ID. To je nové řešení pro cílení a řízení inzertních online aktivit napříč českým trhem. Na trh ho uvádějí právě sdružení CPEx a také nejsilnější hráč na českém trhu internetové reklamy Seznam.cz. Je reakcí na avízované ukončení podpory cookies třetích stran v prohlížeči Google Chrome.
Czech Ad ID by se měl stát novým jednotným standardem pro cílení reklam v českém online prostředí. Funguje na principu vytvoření unikátního identifikátoru, například s využitím e-mailu uživatele, který je následně převeden na šifrované ID. Výhodou pro inzerenty má být možnost cílení na přihlášené uživatele a monetizace reklamního prostoru. Kontrola nad daty zůstává na straně vydavatele.
Přestože přihlášení uživatelé v místním internetovém prostředí aktuálně představují menšinu, výsledek testu provedeného na prohlížečích Safari a Firefox podle Mafry potvrdil, že s pomocí technologie Czech Ad ID lze v prostředí bez plné podpory cookies třetích stran (3PC) zacílit na přihlášené uživatele, nakoupit imprese i efektivně řídit frekvenci kampaní.
Kromě vývoje a testování nového způsobu cílení pomocí Czech Ad ID využívá Mafra také standard ID5 - identifikátor, který nevyžaduje e-mail uživatele. Dalším řešením, které by mělo rozšířit možnosti cílení v tzv. „cookieless“ světě, je klasifikace obsahu podle Content Taxonomy od konsorcia IAB Tech Lab. Jedná se o kontextové cílení, které funguje na bázi mezinárodní kategorizace. Každý článek v rámci online portfolia Mafra je pomocí speciálního enginu zařazen do jedné, či více z mnoha kategorií.
„Věříme, že po ukončení cookies třetích stran dojde k renesanci kontextového cílení. Proto jsme se rozhodli využít automatizované obsahové tagy a algoritmy, které pracují s analýzou přirozeného jazyka, syntaktickými strukturami a umožňují tak velmi přesně klasifikovat a zařadit náš obsah podle zmiňované taxonomie. Našim klientům díky tomu můžeme nabídnout relevantnější kontextové cílení a v rámci přednastavených brand safety kategorií také zajistit maximální ochranu před spojením s nevhodným obsahem,“ uvedl Pavel Vondrášek, obchodní ředitel pro online mediální skupiny Mafra.
Členy Czech Publisher Exchange (CPEx) jsou vydavatelské domy Mafra, Czech News Center, Vltava Labe Media a Economia.
-mav-
# reklama # Mafra # iDnes.cz # cookies třetích stran # Czech Publisher Exchange # Czech Ad ID
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Fond audiovize odmítá snížení podpory, obor varuje před dopady škrtů
Všech 15 členů rady Státního fondu audiovize odmítlo návrh ministra
kultury Oto Klempíře na snížení podpory pro rok 2027 o zhruba
400 milionů korun. Fond chce zachovat plánovanou částku 787,5 milionu
korun a varuje, že škrty by narušily připravované projekty, aniž by
přinesly úsporu státnímu rozpočtu. Proti omezení financování se staví
také zástupci audiovizuálního průmyslu.
Česká televize a Český rozhlas vstoupí v úterý 3. listopadu do stávky
Pracovníci České televize a Českého rozhlasu vstoupí v úterý
3. listopadu do celodenní stávky na protest proti plánovanému převedení
financování veřejnoprávních médií z poplatků na státní rozpočet.
Platforma Veřejnoprávně.cz varuje před ohrožením nezávislosti obou
institucí.
Televizní reklama na Nově v roce 2027 zdraží o 12 procent
Cena televizní reklamy na kanálech skupiny Nova se pro rok 2027 souhrnně
zvýší o 12 %. Na placených kanálech skupiny naroste o 5 až
10 procent. Nova zároveň od listopadu omezí přeskakování reklam ve
zpětném zhlédnutí u IPTV operátorů a připravuje nové reklamní produkty
propojující lineární vysílání s platformou Oneplay.