Mafra spouští Connect. Propojí svůj mediální obsah, data, SEO i eventy

Mediální skupina Mafra uvádí nový obchodní projekt Connect, který má inzerentům nabídnout jednotný přístup k reklamním a komunikačním službám napříč jejími médii. Novinka sdružuje digitální, tiskové, audio i eventové aktivity skupiny a cílí na klienty, kteří hledají komplexní řešení kampaní pod jednou střechou. „Connect je to nejlepší, co Mafra momentálně nabízí. Klientům přináší jednoduchý přístup k širokému spektru marketingových a komunikačních řešení,“ uvedl při představení projektu v pražské O2 areně obchodní ředitel skupiny David Korn. Connect má sloužit jak menším zadavatelům, tak velkým značkám. 

Nový koncept má zjednodušit zadávání kampaní a současně využít synergii jednotlivých mediálních kanálů skupiny. Ta v současnosti zastřešuje 26 značek, mezi nimi například iDnes.cz, MF Dnes, Lidovky.cz, Rádio Impuls, Harper's Bazaar nebo Cosmopolitan a desítky dalších. Měsíční dosah na onlinu je 7,4 mil. reálných uživatelů a v tisku 2,4 mil. čtenářů. 

Projekt propojuje klasickou mediální obsahovou nabídku se správou sociálních sítí, SEO, newslettery, eventovým marketingem i datovými službami. Součástí nabídky jsou displayové a video formáty, nativní reklama, PR, programatický nákup reklamy i audio kampaně.

„Chtěli  jsme sjednotit všechny brandy Mafry pod jeden velký deštník,“ přiblížil ředitel marketingu Nikola Vangeli. Doplnil, že v současnosti se proměňují zejména očekávání mladších cílových skupin. „U generace Z je mnohem důležitější, jaké sdělení má dopad a jak dokáže ovlivnit jejich život. Connect funguje jako zastřešující koncept, který klientům usnadňuje práci a zároveň zvyšuje efektivitu kampaní,“ sdělil.

Významnou součástí konceptu je práce s vlastními daty. Mafra chce klientům nabídnout přesnější cílení prostřednictvím registrovaných uživatelů svých služeb, například iDnes Premium nebo Portmonky, bez závislosti na cookies třetích stran.

„Přinášíme technické know-how v SEO, social media i newsletterech a neustále zkoušíme nové formáty. Dávalo nám smysl tuto znalost přetavit do studia, které klientům nenabízí jen zásah, ale i přehled o tom, kam trh směřuje, a schopnost to využít ve svůj prospěch,“ uvedla vedoucí Connectu Veronika Szczotková. Podle ní klient získává tým specialistů, který zajistí realizaci kampaně od začátku do konce.

Mafra zároveň zdůrazňuje sílu svého organického dosahu na sociálních sítích. Za poslední rok její značky podle společnosti vygenerovaly více než 6,9 miliardy zhlédnutí a přes 122 milionů interakcí, přičemž organický dosah má představovat 96 %. Měsíčně dosahuje na sítích až 850 mil. zhlédnutí a 17,5 milionu interakcí měsíčně. Na sítě vyšle měsíčně přes osm tisíc postů. „Polovina našeho výkonu přichází od nesledujících," zdůraznila Eliška Herciková, head of social media skupiny Mafra.