Autor textu MediaGuru
Magna: výhled mediálních investic ve světě odlišný, v ČR stagnace
Podíl internetové reklamy se ve světě blíží k 20%, naznačuje ve svých
aktuálních odhadech Magna Global.
Internet je tak nejrychleji rostoucím mediatypem současnosti, i když ve srovnání s loňským rokem se jeho růst zpomalil. Celkově pak Magna Global (komunikační skupina Interpublic Group) předpokládá, že investice do nákupu reklamy v médiích letos ve světě meziročně vzrostou o 4,8 %.
Odhad růstu mediatypů ve světě, media net, 2012 (v %)
Z hlediska jednotlivých digitálních reklamních formátů se nejvyšší nárůsty předpokládají v online reklamě a v mobilní reklamě.
Odhad růstu digitálních formátů, media net, 2012 (v %)
Tradiční reklamní trhy pokračují v recesi, u některých je ale patrné mírné zlepšení. Pro USA je letos odhadován růst +4 %. Evropské regiony jsou na tom z pohledu vývoje reklamních investic rozdílně: zatímco jižní Evropa (zejména Řecko, Španělsko, Portugalsko, Itálie) a východní Evropa (Chorvatsko, Maďarko, Bulharsko) zaznamenávají poklesy investic (v Řecku jde o meziroční pokles o více než 20 %), v případě nejsilnějších evropských trhů Německa a Velké Británie je odhadován mírný růst, na úrovni cca 2-3 %.
V Česku letos Magna Global předpovídá stagnaci (+0,4 %).
Odhad růstu mediatypů v ČR v %, 2012, media net
Zdroj všech dat: Magna Global
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Dvě třetiny Čechů upřednostňují u doplňků stravy kvalitu před cenou
Doplňky stravy užívá podle průzkumu Ipsosu pro Pilulku 84 % Čechů ve
věku 18 až 55 let. Dvě třetiny uživatelů a nakupujících považují
při výběru za důležitější kvalitu než cenu. Za její hlavní znaky
označují především množství účinné látky, čistotu složení a vstřebatelnost.
# TV & video # Reklama # Marketing
OmniVision: Jak pozorní jsou čeští diváci při sledování televizní reklamy?
Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první
výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data
z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle
prostředí, cílových skupin i délky spotu a mají být základem pro
další rozvoj plánování total videa napříč televizí, CTV a online
videem.
Normální řízení zabíjí, varuje ČAP v nové preventivní kampani. Přinese i dokument
Česká asociace pojišťoven zahájila novou fázi preventivní kampaně
zaměřené na bezpečnost na silnicích. Projekt Normální řízení zabíjí
upozorňuje na rizikové chování, které řidiči často považují za
běžnou součást provozu. Kampaň propojuje televizní a online komunikaci,
venkovní instalace i dokumentární film režiséra Víta Klusáka.