Autor textu MediaGuru
Magna: výhled mediálních investic ve světě odlišný, v ČR stagnace
Podíl internetové reklamy se ve světě blíží k 20%, naznačuje ve svých
aktuálních odhadech Magna Global.
Internet je tak nejrychleji rostoucím mediatypem současnosti, i když ve srovnání s loňským rokem se jeho růst zpomalil. Celkově pak Magna Global (komunikační skupina Interpublic Group) předpokládá, že investice do nákupu reklamy v médiích letos ve světě meziročně vzrostou o 4,8 %.
Odhad růstu mediatypů ve světě, media net, 2012 (v %)
Z hlediska jednotlivých digitálních reklamních formátů se nejvyšší nárůsty předpokládají v online reklamě a v mobilní reklamě.
Odhad růstu digitálních formátů, media net, 2012 (v %)
Tradiční reklamní trhy pokračují v recesi, u některých je ale patrné mírné zlepšení. Pro USA je letos odhadován růst +4 %. Evropské regiony jsou na tom z pohledu vývoje reklamních investic rozdílně: zatímco jižní Evropa (zejména Řecko, Španělsko, Portugalsko, Itálie) a východní Evropa (Chorvatsko, Maďarko, Bulharsko) zaznamenávají poklesy investic (v Řecku jde o meziroční pokles o více než 20 %), v případě nejsilnějších evropských trhů Německa a Velké Británie je odhadován mírný růst, na úrovni cca 2-3 %.
V Česku letos Magna Global předpovídá stagnaci (+0,4 %).
Odhad růstu mediatypů v ČR v %, 2012, media net
Zdroj všech dat: Magna Global
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Nebudujte brand až v momentě, kdy ho potřebujete. Footshop se podělil o detaily z firemní krize
Footshop po letech silného zaměření na výkonnostní marketing začal
v posledním období zásadně měnit přístup ke značce. Interní data
i výzkum ukázaly, že její znalost byla výrazně nižší, než firma
původně předpokládala, což vedlo k přehodnocení marketingové strategie
a navýšení investic do brand buildingu. Mluvilo se o tom na konferenci Brand
Restart.
AI v práci využívá 38 % Čechů, firmám ale chybí pravidla
Generativní umělá inteligence se stává běžnou součástí pracovního
života. Podle průzkumu Ipsos pro Vodafone ji alespoň několikrát týdně
používá 38 % zaměstnanců. Firmy ale často postrádají pravidla,
školení i bezpečnostní opatření.
Česká spořitelna a KitKat představují souboj Grand Prix 2026
Česká spořitelna s KitKat společně spouští motokárový souboj
influencerů inspirovaný světem Formule 1.