Autor textu MediaGuru
Makro se decentralizuje, posílí lokální kampaně
České Makro získává více volnosti na německé centrále, marketing bude
nezávislejší.
Původem německá skupina Metro Cash & Carry, jež na českém trhu provozuje velkoobchody Makro, se rozhodla pozměnit svou strukturu. Její filiálky získávají na centrále více nezávislosti a v celkem 25 zemích tak převezme management více zodpovědnosti za operační rozhodnutí. Nezávislejší bude vedení i v oblasti marketingu. V České republice bude nadále posilovat již nastavený trend lokálně připravovaných kampaní s ohledem na místní zákazníky.
„Hodnota je vytvářena na lokálních trzích a s místními zákazníky. Proto rozšiřujeme zodpovědnost a možnosti našich národních obchodů,“ vysvětluje Olaf Koch, generální ředitel Metro AG a současný CEO Metro Cash & Carry. „Jednotná centrální nařízení se ukázala jako neefektivní. V budoucnu bychom chtěli rychleji reagovat na lokální poptávku či speciální požadavky zákazníků, a tím podpořit náš růstový potenciál, “ dodává Koch, kterého v čele skupiny od 1. října vystřídá Pieter Boone, jenž dosud vedl dceřinou společnost v Rusku.
V nadnárodním vedení vzniká dále místo devítičleného představenstva tým desíti operačních „partnerů“. Každý z nich bude zodpovědný za dvě až tři země. Některé národní divize převezmou zodpovědnost za určité operační kroky a podpoří další země v jejich fungování podle federativního modelu. Například zodpovědnost za segment HoReCa převezme Francie. „Marketing pro cílovou skupinu HoReCa se z Düsseldorfu přesouvá do Paříže, která je dlouhodobě v segmentu gastronomie úspěšnější. Podobně marketing pro maloobchodníky bude nově řízen z Varšavy,“ popisuje Ivan Tučník z českého Makra.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Marketing
Colours of Ostrava přivítá nové značkové aktivace
Festival Colours of Ostrava letos rozšiřuje spolupráci se značkami, které
v areálu připravují vlastní zážitkové zóny. Nový hlavní partner
Allegro představí Wishlist Zone, premiérově se zapojí také Decathlon a Tic
Tac naváže na loňskou aktivaci rozšířeným programem.
YouTube Brand Lift konečně měří i brandové atributy
Měření značky se dlouho tvářilo jako luxusní disciplína pro velké
klienty, dlouhé trackingy a prezentace plné funnelů. Jenže doopravdy značku
nelze řídit, pokud nevíme, jaké místo má v hlavách cílové skupiny.
Nová metrika Association v YouTube Brand Liftu proto není jen drobný update
v Google Ads. Je to posun k praktičtějšímu měření toho, jestli reklama
buduje správné mentální vazby, píše Daniel Path.
Wflow prošlo repositioningem a upravuje způsob komunikace
Česká fintech společnost Wflow prošla repositioningem značky, který má
odrážet její posun od digitalizace účetních dokladů k širšímu
finančnímu řízení firem. Nová strategie, vizuální identita i web mají
stavět méně na popisu funkcí a více na konkrétních výsledcích, které
zákazníkům řešení přináší.