Autor textu MediaGuru
Manifesto se dostává za hranice České republiky. Otevře food hub
v Berlíně na Potsdamer Platz.
Gastronomický koncept Manifesto, jenž funguje v Praze na Florenci a Andělu, se rozšiřuje za hranice České republiky. Koncept bude nově možné navštívit také v Berlíně ve čtvrti Potsdamer Platz v projektu společnosti Brookfield Properties. Na ploše 4 400 čtverečních metrů bude provozovat dvoupodlažní prostor, který pojme 25 restaurací, dva bary a další prodejce. Nabídne více než 750 míst. Stejně jako v Praze bude gastronomii doprovázet kulturním, zábavním a vzdělávacím programem.
Dvoupodlažní prostor pojme kromě gastro provozů a chef's table také stage a široké schodiště, jehož stupně budou sloužit i jako hlediště. Výběr restauratérů bude podřízen především kvalitě a tomu, aby byla nabídka opravdu širokou paletou autenticky připravovaných pokrmů ze všech koutů světa. Manifesto bude do Berlína expandovat také vlastní značku barů Soot. I v Berlíně bude Manifesto zcela bezhotovostní a lidem nabídne i sloučenou rozvážku, kdy si mohou kombinovat objednávky od různých kuchyní v jedné transakci a na jedno doručení.
Restauratérům nabídne výhody v podobě 360stupňové marketingové podpory, provozu, který se opírá o digitální technologie a data, až po pravidelné kulturní programy a eventy.
Brookfield Properties oblast Potsdamer Platz přetvoří v pěší, zelenou a rušnou čtvrť plnou lidí s moderní vybaveností nejvyšší kvality. Projekt s několika fázemi bude završen v roce 2025, avšak většina provozoven a obchodů otevře již v roce 2022. Brookfield Properties přitom úzce spolupracuje s městským obvodem Mitte, jedná se totiž o rozlohu přes 40 hektarů městské zástavby a přilehlých uličních prostranství a parků. Oblast ohraničují ulice Potsdamer Strasse, Linkstrasse a Eichhornstrasse a zahrnuje 17 velkých bloků budov.
-stk-
# restaurace # Manifesto # expanze # gastro koncept # Manifesto Delivery # gastronomie # Berlín # Brookfield Properties
Autor textu MediaGuru
Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.
O strategii a kreativu celé skupiny Wienberberger se postará agentura
Loosers.
Gillette vstupuje do Formule 1, uzavírá strategické partnerství
s německým Audi Revolut F1 Team.