Marketing

Z online prodejců potravin na trhu stále vede iTesco

Pá 14. července 2017 08:15 3 min

Nabídka online nákupu čerstvých potravin v Česku funguje přibližně pět let. Od té doby přibývá počet prodejců i počet regionů, kde je služba dostupná, a spolu s tím se zvyšuje počet lidí, kteří si takovou službu vyzkoušeli. Mezi hlavní hráče patří iTesco.cz, Rohlik.cz a Košík.cz. Doplnit domácí zásoby potravin přes internetovou objednávku už si někdy v minulosti zkusilo podle výzkumu agentury InsightLab 24 % lidí. Pro každého desátého zákazníka je to pravidelný způsob nákupu. Potraviny takový zákazník nakupuje jednou měsíčně nebo častěji. Pokud jde o znalost jednotlivých obchodů. Nejčastěji si lidé vybaví iTesco (68 %), Rohlik.cz (60 %) a Košík.cz (48 %). Další prodejci následují s velkým odstupem. Mezi lidmi, kteří již mají osobní zkušenost s online nákupem potravin, vede iTesco jednoznačně. Jmenuje ho 83 % lidí, Rohlik.cz 63 % a s malým odstupem Košík.cz 60 %. Nejčastěji zákazníci pro nákup zavítají na iTesco. Tam nejčastěji nakupuje 55 %. Druhým nejčastěji voleným obchodem je Rohlik.cz, který volí 12 % lidí. A 10 % lidí nejčastěji nakoupí na Košík.cz. V důsledku změn, oznámených v minulém týdnu, se však situace může změnit – Košík.cz dokončuje jednání o vstupu pod křídla Mall Group, který na poli online potravin provozuje Kolonial.cz, seskupením těchto dvou hráčů může vzniknout vedoucí hráč na trhu. Infografika k nakupování online potraviny (kliknutím na obrázek zvětšíte) Každý desátý zákazník nakupuje potraviny online pravidelně, a to jednou měsíčně nebo častěji. Více zkušeností s online nákupem potravin mají ženy. Objednávku přes internet v minulosti vyzkoušelo už 27 % z nich. 11 % žen nakupuje pravidelně. Nepřekvapí skutečnost, že online potravinové nákupy vedou mezi mladšími ročníky. Zkušenost roste s klesajícím věkem. Zatímco u lidí ve věku 18–24 let má zkušenost s takovým nákupem 35 %, u starších lidí (65 let a více) službu vyzkoušelo jen 7 % z nich. Více zákazníků je mezi lidmi s vyšším vzděláním. Podobu domácnosti, která online nákupy potravin využívá, nijak výrazně neovlivňuje její složení. Frekvence online objednávek potravin je podobná u single domácností i u rodin s dětmi. Málo se nakupuje v domácnostech s nižším příjmem. Od příjmu (přibližně 30 000 Kč čistý měsíční příjem domácnosti) už velké rozdíly ve zvyklostech online nakupování potraviny nenastávají. A frekvence nákupů je podobná. Rozšíření služby je samozřejmě dáno její dostupností. Nejvíce zákazníků je v Praze a Středočeském kraji. Nejméně je služba využívaná na Vysočině a v kraji Olomouckém. Obecně ji využívají lidé buď ve velkých městech nad 100 000 obyvatel anebo malých obcí do 2 000 obyvatel. Výzkum InsightLab probíhal na jaře 2017 na reprezentativním výběrovém souboru internetové populace starší 15 let. Do výzkumu bylo kvótním výběrem zahrnuto 500 respondentů. -stk-

# Marketing

V náborových kampaních se vyplatí přesné cílení

Čt 13. července 2017 13:00 4 min

Při hledání zaměstnanců mají sociální sítě stále důležitější místo. Vyplatí se i zapojení zaměstnanců.

# Aktuality # Marketing

Coca-Cola nabídne ve svých automatech i Wi-Fi zdarma

Čt 13. července 2017 10:40 2 min

Společnost Coca-Cola nabídne u několika desítek svých nápojových automatů v Praze vedle plechovek či lahví také Wi-Fi připojení k internetu zdarma. „Naše automaty jsou velmi často na veřejných místech, kde se lidé dosud nemohli k internetu běžně připojit – například v kulturních institucích, zdravotnických zařízeních nebo sportovních areálech. Přístup k internetu se dnes přitom stává základní potřebou. Instalováním Wi-Fi zdarma kolem našich automatů jsme spojili příjemné s užitečným,“ říká manažer Jiří Mazura, který ve společnosti Coca-Cola HBC vede oddělení automatů v ČR a na Slovensku. Nápojový automat Coca-Cola s Wi-Fi zdarma v aquaparku Barrandov Na projektu spolupracuje Coca-Cola s firmou Miia, která v ČR provozuje rozsáhlou síť Wi-Fi hotspotů. K internetu je možné se připojit jednorázově přes běžný formulář nebo prostřednictvím aplikace Miia pro Android i iOS. Současně vedle připojení nabízí také zajímavé nabídky a informace o kulturním dění v okolí. Nové Wi-Fi automaty Coca-Cola označené červenou linkou a nápisem „free Wi-Fi“ lidé zatím najdou na zhruba čtyřech desítkách míst v Praze. „Vybírali jsme místa, kde dosud nebyl volný přístup k internetu vyřešen jiným jednoduchým způsobem a pro místní návštěvníky tak naše služba má přínos,” dodává Mazura. Příkladem jsou zdravotnická zařízení Porodnice Podolí, Nemocnice na Bulovce, ČVUT Poliklinika nebo Poliklinika Prosek, sportovní centra Hamer Sport, Plavecký stadion v Podolí, Aqua Centrum Barrandov nebo Sokolovna v Nuslích a také kulturní střediska – Národní muzeum nebo kulturní domy Ládví a Krakov. Do budoucna plánuje Coca-Cola projekt rozšířit na další místa i do dalších měst. -stk-

# Aktuality # Marketing

Captain Morgan vytvořil nejdelší bar v Česku

Čt 13. července 2017 10:15 2 min

Značka rumu Captain Morgan oslavila první narozeniny své kapitánské barové lodi, kotvící v Praze. U této příležitosti uspořádala 8. června na Smíchovské náplavce narozeninovou party, na kterou přišlo 15 tisíc návštěvníků. Kromě hudebního programu bylo součástí akce vytvoření 24 metrů dlouhého baru, který byl na místě notářem zapsán do České knihy rekordů jako aktuálně nejdelší bar v republice. Letošní akci navštívilo o 4,5 tisíce lidí více než zahajovací party v loňském roce. „Věřím, že se nám opět podařilo úspěšně propojit unikátní koncept eventu, který se zároveň konal na suchu i na vodě,“ popsala Karolína Kubátová, brand manažerka společnosti Stock Plzeň Božkov. Akce byla podpořena zejména na sociálních sítích, součástí komunikace byly i videopozvánky s účinkujícími a moderátorem Leošem Marešem. Doplnily ji PR aktivity. Na akci vystoupila kapela Rybičky 48, dále Majk Spirit + H16, Marek Ztracený, zahraniční skupina N.O.H.A. a Pavel Callta zazpíval společně s Leošem Marešem. Závěr se nesl ve znamení barmanské show, kterou předvedli barmani Tomasz Malek a Marek Posluszny. Loď Captain Morgan je v provozu celoročně. Kromě paluby nabízí i bar v podpalubí. -stk-

# Aktuality # Marketing

MetLife mění identitu, upouští od Snoopyho

St 12. července 2017 16:00 1 min

Společnost MetLife mění svou vizuální identitu, v níž upouští od postaviček rodinky Peanuts v čele se Snoopym, které byly součástí komunikace od 80. let 20. století. Globální rebranding byl oznámen na konci loňského roku a postupně probíhá ve všech více než 50 zemích světa, kde MetLife působí. V České republice odstartovala změna letos na jaře a probíhá spolu s oslavou 25 let společnosti na českém trhu. Hlavním prvkem nové identity je nové logo spolu se sloganem „Provázíme vás životem“. Změna vizuální identity společnosti MetLife U příležitosti výročí zároveň MetLife přichází s narozeninovou kampaní na dětské pojištění Kamarád. Rodiče, kteří svým dětem sjednají Kamaráda do 31. srpna, získají slevu 25 % na pojistném a v případě úrazů o prázdninách až 2,5násobné pojistné plnění. -stk-

# Marketing # Data

U mileniálů si ze značek nejvíce polepšil Uber

Út 11. července 2017 13:30 5 min

Žebříček Brandindex ukazuje, jak která firma boduje u mladých. Daří se hlavně Uberu a Instagramu.

# Aktuality # Marketing # Lidé

Do marketingu ING Bank přišli Radu a Van Dam

Út 11. července 2017 11:30 2 min

Novým ředitelem marketingu společnosti ING Bank ČR se v červnu stal Stefan Razvan Radu. Na pozici Head of Marketing & Digital Channels nastoupil Nik Van Dam. Stefan Razvan Radu Stefan Razvan Radu bude zodpovědný za řízení a koordinaci marketingu a komunikaci společnosti, vytváření marketingových strategií a brandingu na českém trhu, které musí být v souladu s globálním postavením ING Bank. Dohlížet bude na veškeré oblasti marketingu, jako jsou průzkum trhu, produktový a brand management, korporátní komunikace a CSR aktivity. Před nástupem do české pobočky společnosti řídil strategii pro maloobchod a vývoj produktů pro ING Bank v Bukurešti. Je absolventem ekonomických věd na univerzitě Titu Maiorescu v Bukurešti. Nik Van Dam Nik Van Dam má ve své pozici na starost rozvoj a plnění komplexního marketingového plánu produktů, který podporuje strategický plán společnosti ING Bank. Soustředit se bude na uplatňování strategie segmentace trhu, jež umožňuje jasně definovat okruhy spotřebitelů s cílem sledovat jejich potřeby a snažit se je naplňovat. Zodpovědnost nese i za mobilní a digitální prodej. V ING Bank pracuje od roku 2007. Před svým nástupem do marketingu v České republice pracoval jako marketingový manažer pro ING Bank v Nizozemí. Vystudoval magisterský obor podnikové informační systémy na Univerzitě v Amsterdamu. -stk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing a prodej Škoda Auto povede Alain Favey

Po 10. července 2017 10:00 1 min

Novým členem představenstva automobilky Škoda Auto se stává Alain Favey. S účinností od letošního 1. září převezme zodpovědnost za oblast prodeje a marketingu. Nahradí tak Wernera Eichhorna, který bude v budoucnu řídit prodejní a marketingové aktivity značky Volkswagen v regionu Severní Amerika. Alain Favey Alain Favey pracuje v prostředí mezinárodního automobilového průmyslu téměř třicet let. Svou profesní dráhu zahájil v roce 1989 u společnosti Citroën, kde působil mimo jiné jako výkonný ředitel pro různé evropské země. V roce 2009 přešel do koncernu Volkswagen a byl pověřen vedením prodeje značky Volkswagen na evropském trhu. V roce 2012 převzal vedení společnosti Porsche Holding Salzburg, která je největším obchodníkem s automobily v Evropě. „Alain Favey disponuje hlubokými znalostmi o mezinárodním automobilovém průmyslu a s sebou si do společnosti Škoda Auto přináší dlouholeté zkušenosti z oblasti prodeje a marketingu. S jeho pomocí budeme i nadále důsledně pokračovat v růstovém kurzu naší značky,“ říká předseda představenstva společnosti Škoda Auto Bernhard Maier. -stk-

# Aktuality # Marketing # Reklama

CrossCafe uvedla kampaň, chystá koncept Drive

Po 3. července 2017 09:58 1 min

Kavárenská síť CrossCafe uvádí u příležitosti svých desátých narozenin imageovou kampaň. Tváří kampaně se stali opět zaměstnanci CrossCafe. Nová kampaň tak navazuje na kampaň Pro lepší den z přelomu roku 2015/2016, kdy se na plakátech objevil i zakladatel a majitel CrossCafe Jan Janák. Kampaň probíhá ve všech 20 kavárnách této české kavárenské sítě. V průběhu druhé poloviny roku CrossCafe plánuje otevřít tři nové kavárny v Praze, Plzni a Železné Rudě. Frekventovanou kavárnu v Praze na Andělu pak rozšíří o další patro. Novinkou bude i koncept CrossCafe Drive. Kromě toho kavárenská síť připravuje akce pro držitele věrnostních karet CrossCard. -mav-

# Aktuality # Online # Marketing

Košík.cz má přejít pod křídla Mall Group

Po 3. července 2017 09:12 2 min

Košík.cz, který nedávno rozšířil svou dostupnost na 60 % populace, dokončuje jednání o vstupu pod křídla Mall Group. Společně s dosavadními aktivitami Mall Group na poli on-line potravin (Kolonial.cz) vzniká seskupení, které má ambice stát se vedoucím hráčem na trhu. „Vstup nového partnera je dalším logickým krokem, který potvrzuje celkové pozitivní směřování Košíku,“ uvedl Jakub Šulta, CEO Košík.cz. Mall Group provozuje e-shopy v šesti zemích, její obrat loni překročil 16 mld. Kč. V portfoliu firmy už on-line prodej potravin funguje pod hlavičkou Kolonial.cz. „Při budování naší skupiny e-shopů se osvědčilo, když jsme růst podpořili vhodnou akvizicí, a Košík.cz má ze všech hráčů na trhu největší potenciál. Jeho začleněním do skupiny vznikne služba, která se může stát lídrem trhu,“ uvádí k akvizici Jan Jírovec, zodpovědný v Mall Group za segment on-line potravin. Mall Group by po dokončení akvizice měla v Košíku držet i manažerskou kontrolu s podporou dosavadních partnerů v podobě skupiny PPF a Daniela Křetínského s Patrikem Tkáčem. Košík.cz dnes rozváží potraviny v Praze, ve středních Čechách, Liberci, Jablonci, Ústí na Labem, Teplicích, Plzni, Brně, Ostravě, Olomouci, Opavě a ve spádových oblastech výše uvedených měst. Celkově tak pokrývá cca 6 mil. obyvatel. -mav-