Marketing

Út 20. června 2017 06:30 2 min

Penny Market nadále rozvíjí svou strategii podpory tuzemských produktů. K regionálním pekařstvím, pivovarům a dodavatelům ovoce a zeleniny nyní přidává rozšířenou nabídku vín od moravských vinařů. „Zásadně jsme obměnili náš sortiment vín. Celou kategorii jsme zrevidovali a přidali do nabídky padesát nových vín,“ popsal jednatel společnosti Martin Peffek. Ve spolupráci se sommeliérem Alešem Pokorným připravil řetězec novou nabídku, obsahující celkem 117 vín, z toho 50 novinek. „Zastoupena jsou rovněž vína pochází od deseti členů Nezávislých vinařů České republiky,“ přiblížil Marek Doležal, vedoucí oddělení nákupu Penny. Zastoupena jsou vinařství Kosík, Maděřič, Martin Šebesta, Mečl, Springer, Tanzberg, Valihrach, Válka, Vašíček a Židek. Vinná nabídka je dostupná od června ve všech z 368 prodejen Penny. Ve dvou třetinách prodejen jsou vína umístěna v dřevěných boxech, ve zbylých prodejnách je podporuje komunikace v místě prodeje. Zároveň zákazníky na nabídku upozorní letáková reklama. „To, zda a kdy doděláme dřevěné boxy i ve zbylých prodejnách, záleží na úspěšnosti prodejů,“ dodal Doležal. Cenově se moravská nezávislá vína pohybují od 199 do 299 korun. Od rozšířené nabídky vín si tak Penny slibuje také možnost oslovení nových cílových skupin. To ostatně od této spolupráce očekávají i sami vinaři. „Nezávislí vinaři bez problémů prodají celou svoji produkci restauracím, hotelům a vinotékám. Do Penny jdeme hlavně proto, abychom představili krásu našich vín novým skupinám spotřebitelů,“ uvedl Josef Valihrach, který je trojnásobným držitelem titulu „Vinař roku České republiky“. Podobnou cestou – zařazením moravských vín do sortimentu – se na podzim loňského roku vydal i konkurenční řetězec Lidl. Ten nabídku 57 druhů vín od 21 moravských vinařů podpořil kampaní s tváří Marka Vašuta. Podle společnosti Penny aktuálně 7 z 10 jejích nabízených potravinářských výrobků splňuje kritéria pro označení Česká potravina nebo Vyrobeno v České republice. Podíl českých potravin chce společnost i nadále navyšovat. „Cílem je se dostat na 8 z 10 výrobků,“ doplnil Doležal. -stk-

# Marketing

Siko: Pro náročné klienty jsme vytvořili novou značku

Po 19. června 2017 17:35 3 min

K oslovení velmi náročných zákazníků jsme založili Elite Bath, říká Jaroslava Valová ze Siko.

# Aktuality # Marketing

Forum Media změní koncept, potrvá pět dní

Po 19. června 2017 11:30 2 min

Podzimní marketingová a mediální konference Forum Media změní při příležitosti svého 18. výročí koncept. Program roztáhne do pěti dnů, v rámci kterých chce v sídle Economie v pražském Karlíně a multifunkčním prostoru Vnitroblock, připravit osmnáct akcí s českými i zahraničními osobnostmi. Akce se uskuteční od 20. do 24. listopadu, pět konferenčních dnů zakončí velká networkingová party. V mediální sekci se má Forum Media 2017 věnovat například fake news, a to s novou vedoucí BBC Reality Check Teamu Liz Corbin. Tématy budou také obchodní potenciál videí, pravidla pro zveřejňování citlivých informací anebo nové byznysové výzvy mediálních domů. „Marketingové eventy se budou věnovat například tématu lásky a nenávisti ke značce, prezentaci start-upů či content marketingu a krizovému PR. Do Prahy také dorazí výrazné mezinárodní tváře reklamního světa,“ přibližuje program za pořadatele manažer B2B titulů Economie Jaroslav Kramer. Nový koncept bude také doprovázet změna prostředí i pojetí akcí. „Vybrali jsme jedno z nejzajímavějších pražských míst, holešovický prostor Vnitroblock, který přirozeně sdružuje lidi se zájmem o mediální i marketingová témata. Chceme se spojit s pulzujícím místem, kde se návštěvníci Forum Media 2017 budou cítit dobře,“ řekl Roman Latuske. Z konference Forum Media 2015 Podrobnější informace o programu najdete zde. -mav-

# Aktuality # Marketing

McDonald’s ukončuje olympijský sponzoring

Po 19. června 2017 11:24 2 min

Po 40 letech se společnost McDonald’s rozhodla nepokračovat ve svém partnerství s Mezinárodním olympijským výborem (MOV). „V rámci našeho globálního rozvojového plánu přehodnocujeme všechny aspekty našeho podnikání a rozhodli jsme spolu s Mezinárodním olympijským výborem, že se budeme soustředit na jiné priority,“ uvedla k rozhodnutí Silvia Lagnado, globální marketingová ředitelka McDonald’s. Sponzorství McDonald’s končím s okamžitou platností, tři roky před jeho vypršením. Na finančním vyrovnání se obě strany dohodly, přesná výše je však neveřejná. Mezinárodní olympijský výbor zatím nemá za McDonald’s žádného náhradníka a do budoucna plánuje kategorii restauračního řetězce zrevidovat. I přes ukončení partnerství však bude fastfoodový řetězec přítomen na nadcházející olympiádě v jihokorejském Pchjongčchangu v roce 2018, pouze však prostřednictvím lokálních marketingových aktivit. V olympijském parku a olympijské vesnici budou k dispozici jeho provozovny. McDonald’s tak následuje příkladu svých předchůdců z řad dlouhodobých olympijských partnerů, kteří se rozhodli odejít. Patří mezi ně Budweiser, Citi, Hilton, TD Ameritrade a AT&T. Podle Advertising Age, může být důvodem, že u zadavatelů orientovaných na americký trh poklesl zájem o nadcházející olympiády v Jižní Koreji, Japonsku a Číně kvůli časovému posunu. I nadále se mezi TOP partnery MOV řadí Bridgeston, Panasonic, Toyota, Alibaba a Omega. -stk-

# Marketing

Malé a střední firmy stále více věří marketingu

Ne 18. června 2017 09:00 6 min

Stále více malých a středních firem si začíná uvědomovat potřebu rozvíjet svou značku.

# Marketing

Hudební festivaly jsou příležitostí i pro módu

So 17. června 2017 07:00 6 min

Nejen nápojové značky, ale i móda vidí v hudebních festivalech příležitost pro aktivaci.

# Aktuality # Marketing

H&M oživí na Colours of Ostrava páskovou kazetu

Pá 16. června 2017 15:05 2 min

Módní řetězec H&M se i letos zapojí do dění na hudebním festivalu Colours of Ostrava, který se koná ve dnech 19. až 22. července. Kromě relaxační zóny H&M Block nabídne značka na místě reaktivní světelnou instalaci a rozšířené upcyklační workshopy. „Ti, co v H&M Blocku byli loni, možná u sebe stále nosí designový šperk, který si vyrobili na našem Recycle workshopu. Podobných aktivit spojených se smysluplným využitím plastového odpadu a neužívaných věcí, máme letos připravených ještě víc, “ vysvětluje Radim Pelánek, marketingový manažer H&M. Tematicky budou workshopy věnovány páskovým kazetám. „Ústředním tématem letos bude jeden postarší hudební nosič, kazeta, a také mixování. Bude se tu míchat móda s hudbou, DJské sety, umění designérů, lidi i drinky,“ vysvětluje Martina Kafková, majitelka aktivační agentury M-Ocean, která stojí za obsahovou a produkční částí celého projektu. Do života H&M Blocku se zapojí také řada známých umělců. Interaktivní světelnou instalaci připraví Petr „Světlonoš“ Pufler a Vojtěch Kálecký. Živě vystoupí DJové Josef Sedloň, IM Cyber, Bazooka Joe, Eddie Mur, Sunpaya a Soulphonique. Občerstvení zajistí Tommy’s Food Truck a Mikey’s Little Sins. -stk-

# Marketing

Tahounem obchodních center je gastronomie

St 14. června 2017 14:30 5 min

Gastronomie je co do růstu obratu nejdynamičtějším sektorem v obchodních centrech.

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing Skupiny Coop povede Lukáš Němčík

St 14. června 2017 08:31 1 min

V čele marketingu Skupiny Coop nově stojí Lukáš Němčík, dosavadní manažer společnosti. V pozici head of marketing a business development nově zodpovídá za komunikaci a propagaci značky Coop. Dále má na starosti rozvoj služeb a mezinárodní spolupráci, především s jinými systémy spotřebních družstev Coop. Lukáš Němčík Lukáš Němčík působí ve spotřebních družstvech Skupině Coop od roku 2011, předtím byl projektový manažer ve švýcarské společnosti Forum Ost-West a marketingovému poradenství. Vystudoval sociologii na Karlově univerzitě v Praze a marketing s komunikací v USA. Svaz českých a moravských spotřebních družstev (Skupina Coop) sdružuje 46 spotřebních družstev, která provozují dohromady téměř 2,9 tisíce prodejen a zaměstnávají necelých 14 000 lidí. V roce 2015 vykázala česká a moravská spotřební družstva obrat v hodnotě 27,3 miliard korun. Počet členů spotřebních družstev je asi 150 tisíc. -stk-

# Aktuality # Marketing # Reklama

Tváří oplatek Lina se stává i Ester Ledecká

Út 13. června 2017 16:01 2 min

Novou tváří značky Lina se stává i Ester Ledecká. Společně s Ondřejem Synkem bude od července 2017 součástí obalů všech čtyř příchutí Lina. Značka tak pokračuje v marketingovém konceptu stavícím na spolupráci s výraznými osobnostmi českého sportu. „Kampaň se sportovci v roce 2016 výrazně zvýšila tržní podíl značky Lina a dokázala oslovit i populaci ve věku 15 – 20 let. Během prvního roku spolupráce jsme zaznamenali nárůst prodejů o 60 %,“ říká Světlana Votočková, senior brand manager. Společnost I.D.C. Praha připravuje nový TV spot, ve kterém si zahraje snowboardová mistryně světa a lyžařka Ester Ledecká a několikanásobný mistr světa ve veslování Ondřej Synek. Spot vzniká ve spolupráci se Sport Invest Marketing, která oba sportovce marketingově zastupuje. TV kampaň doplněná o venkovní reklamu, jejíž realizaci zajišťuje BigMedia, proběhne na podzim 2017. Součástí kampaně bude také internet, kinoreklama, aktivity na sociálních sítích, soutěž, podpora v místě prodeje a tradičně partnerství na akci Spartan Race v Liberci. „Současně proběhne redesign loga Lina a mění se také materiál a vzhled obalu oplatek – z lesklé metalické folie na matnou metalickou folii. Cílem redesignu byla modernizace a celkově ještě prémiovější vzhled obalu,“ doplňuje Světlana Votočková. -mav-

Načíst další