Baťa sází na glokální přístup, chce ale jednotnou image
Značka Baťa se na každém trhu přizpůsobuje lokálnímu vkusu.
Marketing
Firma Baťa do Prahy umístila mezinárodní Brand Team
Společnost Baťa umístila do Prahy své celosvětové centrum pro rozvoj značky. Od začátku dubna zde sídlí mezinárodní Brand Team, jehož klíčovou úlohou je zviditelnění a zatraktivnění značky Baťa primárně pro evropské zákazníky. Brand Team pracuje především na repositioningu značky, stanovení vhodné marketingové strategie a oživení produktového portfolia. „V současné době je naším hlavním cílem dosažení jednotné image značky v rámci celé Evropy. Jedná se o dlouhodobý výzkum a pochopení evropského trhu,” popisuje šéf Brand Teamu Marcos Canovas, který pracuje pro Baťu více než 20 let. Marcos Canovas, šéf Brand Teamu společnosti Baťa Baťa má v současné době 5 700 prodejen ve více než 90 zemích světa. Vnímání značky se v jednotlivých zemích různí. Z tohoto chce značka svou image sjednotit. Při tvorbě strategie Brand Team zároveň klade velký důraz na pochopení lokálního trhu a detailně zkoumá potřeby jednotlivých zákazníků. Nová strategie bude představena v nejbližších dnech v Miláně na setkání představenstva společnosti. -stk-
Pro Čechy je luxusní značkou především Louis Vuitton
V Praze tento týden probíhá módní událost Mercedes-Benz Prague
Fashion Week.
V Česku zatím nejsou youtubeři dobře placení
Fenomén youtuberů do Česka už dorazil. Jejich patřičné finanční
ohodnocení zatím nikoliv.
Digital Brain vytváří coworkingové místo v Praze
Agentura Digital Brain vytváří nejmenší coworkingové místo v Praze. Svým novým spolupracovníkům nenabízí jen stůl, židli a kávu, ale také práci pro své klienty. Celý koncept se jmenuje Digital Brain Friends a podporuje ho kampaň #stulzatriapul. Za 3 500 Kč měsíčně dostane coworker stálé pracovní místo s vlastním stolem, židlí, možností využívat zasedací místnost i další sdílené prostory pro schůzky. Koncept tohoto sdíleného pracovního prostoru tkví v tom, že kromě vlastních projektů se může coworker podílet i na práci pro klienty Digital Brain. Přístup má oslovit profesionály na volné noze – copywritery, analytiky, grafické designéry a další. Koncept staví především na tvorbě kreativního prostředí a sdílení nových nápadů. “Naše práce stojí na spojování technických a kreativních mozků, snažíme se dělat věci, u kterých si lidé řeknou WOW. Už rok a půl budujeme silný tým. Teď je čas rozšířit jeho řady o další lidi - jsme otevřeni všem těm, koho baví dělat na věcech, o kterých se mluví,“ uvedl Lukáš Krčil, jeden ze spoluzakladatelů agentury: Digital Brain je brand experience agentura, která se nedávno přesídlila do Prahy. Agentura původem ze Zlína stojí například za kampaněmi pro CZC, Nesspreso, Etu nebo New Yorker. Coworkingové místo Digital Brain, foto: Digital Brain -mav-
Top deset trendů v content marketingu
Video bude i nadále preferovaným formátem, a to jak pro samotné marketéry,
tak pro spotřebitele.
# Aktuality # Marketing # Reklama
Petr Majerik připravuje konzultantský projekt
Petr Majerik, který naposledy působil ve společnosti Economia, připravuje v současné době vlastní poradenský projekt. Od letošního podzimu má nabídnout služby zaměřené na zvýšení výkonnosti všem hlavním subjektům na mediálním trhu (klienti, agentury, média). Uvedl to v rozhovoru pro MediaGuru.cz. „Jeho součástí bude kromě projektů na míru i možnost využití mezinárodního know-how a nástrojů optimalizujících mediální mix. V této činnosti chci využít své zkušenosti z různých stran barikády – z pohledu klienta, jeho agentury i média samotného,“ dodal Petr Majerik. Celý rozhovor můžete číst zde. -mav-
Důraz na finanční řízení prohlubuje bariéry na trhu
O vývoji českého mediálního trhu a současných trendech jsme mluvili
s Petrem Majerikem.
Oficiální partneři představili aktivity na kvalifikační zápasy
Oficiální partneři české fotbalové reprezentace představili své aktivity na podporu fandění během nadcházejících kvalifikačních zápasů. Společnost PepsiCo, která se oficiálním partnerem reprezentace stala letos v létě, připravila aktivitu pro kvalifikační zápas ČR s Kazachstánem. Pokud se fanouškům podaří během zápasu 3. září svým fanděním překonat stanovenou hladinu zvuku, každý divák dostane plechovku Pepsi zdarma. Rozdáno by mohlo být přes 10 000 plechovek. „Touto výzvou chceme fanoušky motivovat k co největšímu výkonu a zároveň je odměnit za jejich podporu, protože bez nic se fotbalová reprezentace neobejde,“ řekl generální ředitel PepsiCo CZ Josef Neumann. Hlasitost fandění bude na stadionu v Plzni měřena hlukoměrem. „Chceme do České republiky přinášet nápady, jak popularizovat sport, z USA, kde je naše společnost partnerem například finále Super Bowl,“ doplnil Josef Neumann. Na nadcházející utkání České republiky s Tureckem bude podporu zajišťovat další z partnerů české fotbalové reprezentace – pivní značka Gambrinus. Ta spouští celonárodní projekt o nejlepší fotbalové choreo. O vítězném návrhu bude hlasovat veřejnost, k vidění bude 10. října na letenském stadionu. Marketingové aktivity oficiálních partnerů české fotbalové reprezentace jsou připravovány ve spolupráci s marketingovou agenturou STES. -stk-
Nejnovější články
