Nova ukázala, jak bude zobrazovat reklamu na Oneplay

Skupina Nova na úterní konferenci Forum Media, kde představovala svůj nový reklamní produkt Onereach, ukázala, jakým způsobem bude zobrazovat reklamu na Oneplay a v jednotlivých tarifech, které zde nabízí. Novinka souvisí se dvěma změnami, které Nova v rozmezí několika měsíců uvede. Nejprve od 18. listopadu zamezí možnosti přeskakovat reklamy ve zpětném zhlédnutí u operátorů. Od čtvrtého dne bude možné TV reklamu nahradit dynamickou internetovou reklamou (Adreplacement). Následně v prvním čtvrtletí roku 2027 zavede nový reklamní tarif (Adtier) pro Oneplay.

Obecně platí, že čím vyšší tarif, tím méně reklamy. Reklama v obsahu zůstává jen u nejlevnější varianty s reklamou, zatímco omezení reklamy ve zpětném zhlédnutí se týká všech tarifů.

• Nový Komfort s reklamou je jediný tarif, kde běží oba formáty. Divák vidí reklamu v obsahu Oneplay i v TV kanálech Novy.
• Balíčky Komfort a Extra Zábava reklamu v obsahu nemají, ale Adreplacement tu funguje. Divák tedy vidí reklamu jen v TV kanálech Novy.
• Balíčky Extra Sport a Maximum mají také jen Adreplacement, a to s výjimkou sportu. Reklama se objeví jen v TV kanálech Novy a sportovní vysílání je z ní vyňaté.

Oneplay inzerentům představuje své publikum jako atraktivní skupinu s trojnásobně vyšším zastoupení mladší populace 15-44 let (45 %) ve srovnání s průměrným TV publikem (15 %), diváků s VŠ vzděláním (19 % oproti 15 % v běžné populaci) a socio-ekonomické skupiny A + B s podílem 24 % na Oneplay oproti 18 % v běžné populaci.

Oneplay má přidávat 45 % k lineární TV

Pozornost diváků je podle prezentace klíčovým předpokladem zapamatovatelnosti reklamy a budování značky. Zatímco u sociálních sítí, bannerů a dalších rychlých formátů se pozornost jedné reklamní impresi pohybuje kolem dvou sekund, u streamingu dosahuje v průměru 17 sekund. Reklamu na streamovacích platformách podle uvedeného výzkumu dosleduje a věnuje jí pozornost 79 % diváků.

Vyšší pozornost podle řečníka přináší také lepší výsledky v budování značky. Brand liftové studie zahrnující 1,88 milionu respondentů ukazují růst znalosti značky o 10 %, zvažování o 12 %, nákupního záměru o 13 % a preference o 14 %. Kombinace pozornosti a opakovaného kontaktu s reklamou může zvýšit brand lift až osminásobně. Kvalitní videoformáty nepodporují pouze povědomí o značce, ale také její zvažování a nákupní rozhodování, uvedl Hung Nguyen z TV Nova.

Nejvyšší pozornost podle jeho slov přináší prémiový streaming, včetně sportovního obsahu. Oneplay má podle uvedených údajů průměrný měsíční zásah 3,6 milionu diváků a jeho předplatitelé sledují obsah v průměru 33 hodin týdně. Oproti lineární televizi má platforma přinášet také 45% inkrementální zásah cílové skupiny.

Nova na konferenci zároveň uvedla, že Oneplay je podle dat Kantaru nejrozšířenější placenou videotékou v Česku. Pravidelně ho využívá 41 % populace, Netflix 35 %.