Růst rozpočtu letos předpokládá 86 % marketérů
Trendem letošního roku v marketingu mají být youtubeři a živé
mobilní video.
Marketing
Firemní obsah směřuje ke zjednodušování
Firemní média tíhnou postupně k jednoduchosti, zkracování textů a vizualizaci.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing a produkty ve Wüstenrotu řídí Jan Svačina
Od 15. února vede strategický úsek obchodního resortu finanční skupiny Wüstenrot Jan Svačina. Odpovědný bude především za vývoj produktů, řízení marketingu a podporu obchodu. Jeho hlavním cílem bude posilovat postavení Wüstenrotu na trhu financování bydlení. Nahrazuje Alici Škývarovou, která až do února vedla úsek Produkt, marketing a školení. Jan Svačina Jan Svačina přichází do Wüstenrotu s více než patnáctiletou praxí v oboru. Před nástupem do Wüstenrotu působil šest let v Equa bank jako manažer externího prodeje. Předtím pracoval tři roky ve Volksbank CZ, kde zodpovídal za spolupráci s externími partnery v oblasti hypotečních úvěrů a depozitních produktů. Je absolventem Vysokého učení technického v Brně. -stk-
Air Telecom rebranduje, mění se na Nordic Telecom
Společnost Air Telecom, čtvrtý telekomunikační operátor na českém trhu, mění název na Nordic Telecom. „Nový brand plně reflektuje příslušnost společnosti k investiční skupině Nordic Investors, která do Air Telecomu vstoupila v červnu loňského roku a díky níž budeme moci uskutečnit zásadní technologickou proměnu naší sítě a již v příštím roce přejít na technologii LTE,“ uvedl Libor Dočkálek, generální ředitel Nordic Telecom. „Investice do Nordic Telecomu je pro nás strategická záležitost. Od modernizace sítě Nordic Telecomu si v blízké budoucnosti slibujeme možnost nových služeb na trhu a synergie s dalšími technologickými projekty v rámci skupiny,” dodal Jan Čornej, investiční manažer Nordic Investors. Nová loga společnosti Rebranding podpoří od 15. února kampaň v televizi, tisku a na internetu, pod kterou je podepsána agentura Leo Burnett. V rámci kampaně budou v televizi nasazeny dva půlminutové spoty, v dubnu je nahradí 10s varianty, které poběží do konce května. Pro online je připraveno šest videospotů. -mav-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketingovou komunikaci Monety povede Jan Müller
Novým ředitelem marketingové komunikace Moneta Money Bank se stal od února Jan Müller. V bance bude mít na starosti strategii, plánování a realizaci marketingové komunikace. Ve své pozici vystřídal Miroslavu Misíkovou. Jan Müller, ředitel marketingové komunikace Moneta Money Bank Jan Müller má s marketingovou komunikací 20 let zkušeností. Od května 2013 do listopadu 2016 vedl retailovou marketingovou komunikaci České spořitelny i jejích dceřiných společností. Předtím působil pět let v agentuře OMD, kde zastával pozici client service director, byl zde mimo jiné zodpovědný i za mediální launch Air Bank. Jako marketingový ředitel pracoval po dva roky v TV Prima. Zkušenosti má i z reklamních agentur. Vystudoval ekonomii, marketing a mezinárodní obchod na Vysoké škole ekonomické v Praze. -stk-
Značka Sazka Bet bude na dresu pražské Sparty
Po odchodu Synot Tip bude mít své logo na dresu AC Sparta Praha značka Sazka Bet, která se stala generálním partnerem fotbalového klubu na dva nadcházející roky. „S potěšením mohu oznámit, že Sazka Bet bude nejméně do roku 2019 jediným partnerem na dresu fotbalové Sparty. Od spolupráce očekáváme výrazné zviditelnění Sazka Betu ve sportovním prostředí a spojení s úspěšnými výsledky tohoto slavného klubu,“ říká Robert Chvátal, generální ředitel Sazky. „Po nedávném spuštění nové online hry Sazka Fantasy je sponzorství Sparty další aktivitou, která má za cíl posílit naši pozici v oblasti sportovního sázení,“ dodává Robert Chvátal. Na letenském stadionu bude mít Sazka Bet také svůj vlastní sektor. „Pro fanoušky i sázkaře máme připraveno spoustu aktivizačních prvků, a to jak přímo na stadionu, tak na sociálních sítích. Počítáme například s pravidelnými soutěžemi o vstupenky, možností zúčastnit se výjezdů na venkovní zápasy přímo s týmem, nebo také speciální dárek pro první jedenáctku příchozích fandů v našem sektoru,“ popisuje Aleš Veselý, marketingový ředitel společnosti Sazka. Sazka Bet zároveň mění své logo. Změna loga Sazka Bet -stk-
Valentýna využívají zejména značky čokolád
Valentýna chce letos slavit 6 z 10 Čechů, největší marketingovou
příležitostí je pro čokolády.
Becherovka v limitce odhalí část ingrediencí
Becherovka uvádí na trh limitovanou edici půllitrových lahví, na jejichž etiketách prozradí čtyři z více než 20 bylin a koření tajné receptury. „Touto limitovanou edicí cílíme na naše loajální zákazníky, z nichž mnozí naše limitované edice sbírají. Na tento sběratelský efekt bychom tak chtěli navázat,“ popsala za Becherovku Michaela Zlámalová, innovation manager. Etikety pracují s kreslenými motivy a latinskými názvy jednotlivých ingrediencí. Po namražení lahve se objeví i český název a země, ze které daná ingredience pochází. Objevuje se na nich Achillea Millefolium, Eugenia Caryophyllus, Cinnamomum Aromaticum a Hyssopus Officinalis. První tři zmíněné bude možné koupit od března v obchodních řetězcích, čtvrtá bude k dispozici pouze v Muzeu Jana Bechera v Karlových Varech. Limitovaná edice Becherovky Receptura likéru Becherovka je do dnešních dní přísně střežena. V současnosti ji znají pouze dva lidé, výrobní ředitel Tomáš Bryzgal a výrobní manažer Bohuslav Pichl, který každou středu ingredience ve speciální místnosti připravuje. Během čtyř až pěti hodin odváží a namíchá čtyři várky směsi, každou z nich přitom tvoří 400 kg bylin. Oba dva jsou vázaní mlčenlivostí až do konce svých životů a nesmí spolu ani jet autem. Původní receptura je také uschována v trezoru. -stk-
Motivem ČOV pro olympiádu v Pchjongčchangu je 100
Sté výročí založení republiky bude hlavním motivem české výpravy pro zimní olympijské hry 2018 v korejském Pchjongčchangu. Stylizovaná číslovka 100 a další grafické symboly ozdobí nejen oblečení olympioniků, ale doplní i logo Českého olympijského výboru. Výročí se stane inspirací i pro další aktivity ČOV. „Volba motivu pro olympijské hry v Koreji byla tentokrát docela jednoduchá. Sté výročí založení Československa bude příští rok v České republice stěžejním tématem. My máme tu čest, že na olympijských hrách tuto republiku můžeme reprezentovat,“ řekl Jiří Kejval, předseda ČOV. Ztvárněním tohoto motivu pokračuje Český olympijský výbor v tradici, kdy pro své aktivity hledá inspiraci přesahující hranice světa sportu. Pro Londýn 2012 vycházel design z obrazu Dvoubarevná fuga od Františka Kupky. V Soči 2014 nosili olympionici motiv inspirovaný secesním malířem Alfonsem Muchou. Loni v Riu je doprovázela stylizovaná postavička Emila Zátopka. Grafický symbol v podobě stylizované číslice 100 vytvořil akademický malíř Milan Jaroš, který pro Český olympijský výbor vytvářel vizuální styl i pro hry v Londýně, Soči a Riu de Janeiro. „Inspirací pro závorky tvořící nuly v číslovce sto byly lidské ruce v gestu, které evokuje ochranu, bezpečí, ale i vymezení prostoru vytvořeného mezi dlaněmi. To gesto pro mne charakterizuje události roku 1918, kdy naši předkové vymezili prostor, na kterém pak budovali vlastní stát,“ uvedl Milan Jaroš. Grafický motiv číslice 100 je připraven v několika barevných variantách, včetně zlaté a červeno-modro-bílé. Součástí olympiády budou i olympijské parky, podobné těm, které loni mohli zájemci navštívit na Lipně či v Pardubicích, Plzni a Ostravě. ČOV koordinuje projekt Sport Parks Inspired by the Olympics, který spolufinancuje Evropská unie z programu Erasmus+. Do projektu se zapojily národní olympijské výbory z Belgie, Chorvatska, Francie, Finska, Itálie, Nizozemí a Rakouska. -stk-
Brandstorming: O značkách promluví Jindra či Krčil
Ve středu 8. března 2017 se uskuteční další ročník konference Brandstorming, a to v kulturním prostoru Royal na Praze 2. Konference má nabídnout inspiraci, jak posouvat práci na značce, či co je potřeba udělat pro to, aby se značka dostala do každé kampaně i kontaktního místa. Účastníci uslyší Mateze Jindru z Lovebrand, Petra Pluháčka ze Socialsharks, Tomáše Mrkvičku z Young & Rubicam, Michala Richtra z Dynamo design, Lukáše Krčila a Romana Zámečníka z DigitalBrain Company, Davida Šimáka z Idealisti, s.r.o. a další. Vystoupení doplní dvě panelové diskuze. Program konference a další informace najdete zde. -mav-
Nejnovější články
