Autor textu MediaGuru
Puma testuje s Under Armour nový dual brand formát
Puma se v novém prodejním formátu propojuje se značkou Under Armour, první
otevírá v Ostravě.
Sportovní značka Puma se rozhodla otestovat nový prodejní koncept, tzv. dual brand prodejnu Espace Sport, v níž se propojuje se značkou Under Armour.
„V konceptu dual brandu, tedy spojení s jinou značkou, a vytvoření jakéhosi shop in shop konceptu vidíme potenciál pro další zvyšování prodeje. Koncept nabízí širší možnosti ovlivnění nabídky produktů, a to především díky tomu, že je jeho portfolio řízeno výhradně českým zastoupením naší společnosti,“ vysvětlila na dotaz MediaGuru.cz Lucie Hložánková ze společnosti Puma CR.
Přes dual brand se chce dostat Puma, která má nyní svou značkovou prodejnu pouze v Praze, i mimo hlavní město. Novou prodejnu otevřela v ostravském Avion Shoppingu Parku, v budoucnu by ji chtěla rozšířit i do dalších měst střední Evropy.
Zastoupení obou dvou značek bude v prodejně vyrovnané. Zatímco Puma nabídne lifestylové produkty pro běžné nošení a funkční produkty z kategorie trénink, Under Armour se zaměří na sekci performance. Součástí budou i kousky z kolekcí vzniklých ve spolupráci se známými osobnostmi, jako jsou zpěvačka Rihanna, The Weeknd, Selena Gomez, Cara Delevingne a Lewis Hamilton.
Značka Puma vznikla před 65 lety. Založil ji Rudolf Dasssler v době, kdy se rozešel se svým bratrem Adolfem, jenž později přišel s konkurenční značkou Adidas. Dnes Puma dodává do více než 120 států, zaměstnává celosvětově více než 11 000 lidí a ústředí má v německém Herzogenaurachu. V současnosti využívá slogan „Forever Faster“.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.
Osobní prodej v Česku zaznamenal nárůst o téměř pět procent
Osobní prodej v Česku roste navzdory poklesu v Evropě. Tržby v roce
2024 dosáhly 9,5 mld. korun, uvádí tuzemská Asociace osobního prodeje.