Čtvrtý ročník soutěže Fénix content marketing, s letošním mottem: „Simplicity isn’t simple“, zahájil přijímání přihlášek. Až do 15. ledna je možné hlásit počiny v online a offline kategoriích, a to podle jednotlivých komunikačních kanálů. Novinkou letošního roku je kategorie Content marketingová strategie, kam je možné přihlásit multichannel komunikaci. Slavnostní vyhlášení výsledků proběhne 27. dubna 2017. -stk-
Kvalitní pracovní prostředí může přilákat zaměstnance i vylepšit
image firmy.
Alza vyráží po Česku se svým mobilním Alza StreetShopem. „Jde o převratnou novinku, která přináší zcela nový standard služeb: kromě asistovaného prodeje a výdeje zakoupeného zboží budou mít zákazníci možnost zrychleně vyřídit reklamace, pohodlně vracet zboží, využít odborného poradenství a okamžitý prodej přímo na místě. Tato služba bude zajišťována každý den, tedy včetně sobot a nedělí,“ uvedl Karel Kučera, marketingový ředitel Alza.cz, s tím, že s námětem přišli sami zákazníci. V Alza StreetShopu půjde vyřídit vše, co je obvykle možné při návštěvě etablovaných Alza prodejen. Na svoji první cestu Alza StreetShop vyjíždí v pátek 2. prosince na Vysočinu. Přistávat bude každý den v Pelhřimově, Humpolci, Havlíčkově Brodě, Žďáru nad Sázavou a Velkém Meziříčí. Od 5. prosince Alza StreetShop ve Stříbře, Horšovském Týně, Domažlicích, Klatovech a Přešticích. Postupně bude Alza StreetShop jezdit do stále většího počtu měst. -stk-
Společnost Pet Center přebírá prodejny Lucky Pet společnosti Juko petfood v Brně, Hodoníně, Kroměříži, Holešově, Zlíně, Přerově, Frýdku Místku a v Opavě. „S převzetím prodejen Lucky Pet překračujeme hranici 150 prodejen a potvrzujeme nejenom pozici největšího prodejce chovatelských potřeb v Česku i na Slovensku, ale také záměr, že chceme být zákazníkům co nejblíže,“ popisuje Dalimil Čech, CEO společnosti Pet Center CZ. Pet Center v současnosti provozuje 110 prodejen v Česku a 34 na Slovensku. Akvizice Lucky Pet rozšíří celkový počet prodejen na 152. Převzetí všech prodejen bylo dokončeno do konce listopadu a Pet Center je bude prozatím provozovat v původní podobě, tedy pod názvem Lucky Pet. Rebranding prodejen proběhne postupně, v rámci redesignu celé prodejní sítě v Česku i na Slovensku. Hodnota transakce není veřejná. -stk-
Společnost Tchibo, jež na českém trhu operuje od roku 1991, expeduje každoročně na všech evropských trzích 13 milionů zásilek. I z tohoto důvodu se rozhodla postavit nové distribuční centrum, pro něž si v celoevropském měřítku vybrala český Cheb. Po Amazonu v Dobrovízi se bude jednat o druhou největší logistickou halu v České republice. Nyní Tchibo dokončilo první fázi výstavby a od začátku prosince by z něj již měla začít expedovat zásilky. Od roku 2015 nabízí Tchibo koncept cross channel, který umožňuje objednat zboží z domova a nechat si ho zdarma doručit do vybraného obchodu, nebo naopak pokud zákazník v obchodě nenalezne vybrané zboží, objedná si ho přímo na místě z e-shopu a dostane ho opět bez poplatku za dopravu tam, kam si přeje. V současnosti Tchibo provozuje 39 kamenných prodejen, z toho dvě outletové v Praze a Brně. Kromě toho má zastoupení prostřednictvím shop-in-shopů ve vybraných řetězcích. Nabízí rovněž nákup prostřednictvím e-shopu. Letos společnost představila nový prodejní model – pop-up store – určený pro krátkodobý prodej zboží ze starších kolekcí za outletové ceny. Zaměřuje se na lokality, kde Tchibo zatím nemá stálé zastoupení v podobě kamenného obchodu, zatím byl v Teplicích, Frýdku-Místku a Plzni. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Novým PR a marketingovým manažerem u českého výrobce vřetenových travních sekaček Swardman je od listopadu David Frodl. „David bude mít na starosti tvorbu a realizaci marketingových a PR strategií s důrazem na rozvoj značky Swardman a obecně trhu vřetenových sekaček v České republice a na nových exportních trzích, především v západní Evropě,“ říká ředitel a zakladatel Swardman Tomáš Šena. David Frodl, PR a marketing manažer společnosti Swardman David Frodl začínal svou kariéru v agentuře Ogilvy Public Relations, kde strávil sedm let a pracoval především pro značky ze stavebního sektoru nebo z hobby segmentu, např. OBI, Velux, Tondach nebo Velkopopovický Kozel. Od roku 2014 působil jako Media Relations Manager a tiskový mluvčí UPC Česká republika. Vystudoval Marketingovou komunikaci a PR na Univerzitě Karlově. -stk-
# Aktuality # Online # Marketing
Fond Spread Capital, za kterým stojí Ondřej Fryc, zakladatel Mall.cz, investuje v řádu desítek milionů korun do služby sdílení růžových kol Rekola, fungující na trhu už třetím rokem. „Rekola pro nás představují ideální investici: je to inovativní produkt, který prospívá společnosti, a je to skvělý tým s velkými ambicemi,“ zdůvodnil rozhodnutí Ondřej Fryc. Díky investici nabídne český bikesharing stovky nových kol, lepší dostupnost a sledování pomocí GPS, jednorázové výpůjčky a další inovace. Doplní tak všechny služby známé ze západoevropských metropolí, slibuje však větší pohodlí a nižší náklady díky provozu bez pevných stanic. „Příští rok nabídne Praha a Brno bikesharing na úrovní Vídně či Paříže, ale o dvě stě milionů levněji,” popsal spolumajitel firmy Rekola Vítek Ježek. Rekola totiž místo speciálních bikesharingových stojanů využívá již vybudovanou cyklistickou infrastrukturu. Kola je možné zamknout kdekoliv po městě; v určitých lokalitách je možné vynutit vracení jen na předem definovaná místa. Rekola, český bikesharing s růžovými koly, získává investici od fondu Spread Capital. Kola Rekoly budou v ulicích opět od března, dostupná v pěti městech České republiky, a to v Praze, Brně, Českých Budějovicích, Olomouci a Teplicích. Na vrcholu sezóny 2017 se počítá s celkem 750 koly. O svá data z provozu se Rekola dělí s městy, čímž chce napomoci plánování městské cyklistiky například ve spolupráci s Brnem, Olomoucí a s Institutem plánování a rozvoje hl. m. Prahy. V letošním roce růžová kola jela více než 94 000 krát, z toho v Praze bylo výpůjček téměř 55 000. Firma odvádí část příjmů do spolku Rekola, který sdružuje cyklistickou komunitu, pořádá workshopy bezpečné jízdy po městě a získává nepoužívaná kola pro charitativní projekty. „Rekola vznikla v roce 2013 jako ryze nadšenecký projekt. Samotného mě tehdy překvapil zájem, který nastartoval proměnu do spolehlivé služby. Nyní máme tým servismanů, který kola v ulicích pravidelně kontroluje, infolinku, na kterou se mohou naši uživatelé obracet, a spolehlivou aplikaci, která celý proces půjčování urychlila a zjednodušila. Rekola vnímám jako službu pro každého a rok 2017 by tento posun měl završit," dodal Vítek Ježek. -stk-
Česká obecná umělá inteligence je zatím v prenatálním stadiu, už se
ale pro ni připravuje škola.
Nákupní akci Black Friday neboli Černý pátek si letos prodejci pochvalují. Zájem českých spotřebitelů o něj vzrostl a spolu s tím i tržby obchodů. „Potvrdilo se, že Black Friday je už v Česku definitivně etablovaný. Lokální společnosti ho domestikovaly tak, aby se přizpůsobily potřebám zákazníků a prodaly co nejvíce. Na Slovensku jsme prozatím takový boom nezaznamenali,“ popisuje Jan Samko, marketingový ředitel společnosti Datart, která jako jedna z mnoha českých firem rozšířila původně jednodenní akci na celý týden. V průběhu tzv. Černého týdne tak podle vyhledávače slev Skrz.cz stoupl denní obrat zapojených e-shopů i o více než 100 %. „Ve srovnání s loňskem registruje Skrz.cz navýšení počtu objednávek e-shopů o 55 %. Během posledního týdne připadalo 40 % návštěvnosti právě na nabídky spadající pod Black Friday,“ komentuje David Beška, obchodní ředitel vyhledávače slev Skrz.cz. Nárůst obratu zaznamenala i česká affiliate síť VIVnetworks. Zatímco v roce byl u ní denní nárůst obratu při Black Friday 59 %, letos se jednalo o 68 %. Nejvíce se nakupoval nábytek, elektronika, ženská móda, hračky a kosmetika. Z elektra bodovaly herní konzole, televize a mobilní telefony. U Datartu zvýšil Černý týden tržby o 73 %. „V kamenných prodejnách jsme zaznamenali v pátek a o tomto víkendu nejvyšší tržby v letošním roce, přestože akčních dnů bylo v průběhu roku více,“ říká tisková mluvčí společnosti Iva Pavlousková. Mimořádný nárůst tržeb hlásí i Alza.cz, u které letošní výsledky překonaly dosavadní čtyři ročníky. „Tržby letošního Black Friday překročily loňský ročník o 350 %. Vyprodali jsme 90 % kusů zboží,“ dodává Karel Kučera, ředitel marketingu. Na pondělí následující po Black Friday připadá další nákupní svátek Cyber Monday, který se u nás také postupně prosazuje, především v internetových obchodech zaměřených na IT a elektro. Jeho popularita a ovlivnění prodejů je však zatím řádově menší. O Black Friday na českém trhu se můžete dočíst také zde. -stk-
Z českých značek se do paměti nejvíce vryla Kofola, nejtradičnější je
Tatra a nejvíce hrdí jsme na Favorit.
